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搜索引擎营销活动中,对搜索关 键 词 的研究和选择是至关重要的一步.众所周知,大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始,通过输入关 键 词 来寻找想要的信息内容.有研究表明,目前,大多数人搜索时使用平均2-5个关 键 词 .
由于关 键 词 的特殊地位,因此,在网站推广时,选择恰当的关 键 词 对于优化网页内容变得越来越重要.因为搜索引擎主要提供与关 键 词 有关的内容,比起那些没有用适当的关 键 词 来描述其产品或服务的网站,网页上如果有相关的关 键 词 ,该网站的排名会更靠前.
下面是选择最佳关 键 词 的10个技巧：
1 站在客户的角度考虑
潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关 键 词 这可以从众多资源中获得反馈,包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法.
2 将关 键 词 扩展成一系列短语
选择好一系列短语之后,用WordTrack-er网络营销软件对这些关 键 词 进行检测,该软件的功能是查看你的关 键 词 在其他网页中的使用频率,以及在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关 键 词 .
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最好的关 键 词 是那些没有被滥用而又很流行的词.
另一个技巧是使用罕见的组合.Word-Tracker的有效关 键 词 指数(Keyword Effec-tiveness Index：KEI)将告诉你所使用的关 键 词 在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量.寻找那些可能对你的网页起作用的关 键 词 .KEI值越高,意味着该词越流行,且更少有竞争对手.KEI达到100分就不错了,超过400分可谓极佳.注意只使用能够描述你的产品的关 键 词 .
3 进行多重排列组合
改变短语中的词序以创建不同的词语组合.使用不常用的组合.组合成一个问句.包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词.包含所卖产品的商标名和品名.使用其他限定词来创建更多的两字组合,及三字、四字组合.
例如：如果你的关 键 词 是宽带,你可能遇到像数字宽带、数字无线宽带、无线数字宽带、宽带加速、宽带新闻、数字无线宽带新闻、数字无线通讯,等等
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4 使用专业概念词汇以限定来访者
明确你的关 键 词 的概念,如电子商务软件.要做到明确专业以使词组不至于太宽泛,如电子商务软件解决方案、电子商务安全解决方案、B2B电子商务软件,等等.
5 如果是品牌企业,则用你的公司名
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如果你是知名品牌,就在关 键 词 中使用你的公司名.像RadioShack这样的网站应该有这样的关 键 词 组：RadioShack电脑、Ra-dioShack电子元件、RadioShack,等等.如果RadioShack要招募员工,可使用这些关 键 词 ：为RadioShack工作、RadioShack全国工作、RadioShack管理职位,以招聘具有专业水准的雇员.
但如果你的名字是杰克,琼斯地产,没什么人会在搜索框中输入那个名字,除非人家知道你.因此,如果你并非品牌,关 键 词 中包含公司名就不值一试.
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6 使用地理位置
如果你的位置很关键,则把它加入你的关 键 词 .例如：加尼佛利亚棕榈泉杰克,琼斯地产,这里,加尼佛利亚棕榈泉房地产就是一个很有用的关 键 词 .
7 回顾竞争者使用的关 键 词
查寻竞争者的关 键 词 可让你想到一些你可能漏掉的词组.但不要照抄任何人的关 键 词 ,因为你并不清楚他们如何要使用这些关 键 词 ――你得自己想关 键 词 .寻找别人的关 键 词 只是对你已经选好的关 键 词 进行补充.
8 勿用意义太泛的词或短语
要用修饰词将普通词汇和短语意义变得更为精确.如提供保险服务的站点可以使用健康保险报价,自动保险报价,人寿保险报价等关 键 词 组.
为了预先限定来访者,关 键 词 和短语应明确你的利基.如果你从事娱乐业,则用娱乐新闻、影片追踪、名星故事、娱乐中心等等.明确利基可吸引你需要的访问者.不管你销售什么,这一点都相当重要.一群小小的目标受众比一大群以为你在卖其他什么东西的来访者更有可能转化成真正的客户.
9 勿用单一词汇
多词短语比单一词汇更有用.搜索引擎很难就单一词汇搜索相关结果,因为这样的搜索条件会产生太多结果,而搜索者是不会去浏览数百今结果页面的.一个搜索拍卖网站软件解决方案的用户不会只搜索软件.
10 使用自己的名字而不是他人的商标名
在你的关 键 词 中避免使用竞争者的商标,否则可能被起诉.一些公司会给予使用许可.许可的授予建立在一种潜在的从属联系上――一个制造商很可能把名称使用权许可给一家搞销售的网站.但是,利用另一家公司的商标或产品名称以从中牟利是不允许的.
这些策略将帮你瞄准合格的来访者.关 键 词 选择在搜索引擎营销中是最重要的工作之一,花点时间做好它.
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