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京东成立第8个年头的2012年,交易额达到了100亿美元,年收入超过400亿元.年收入比2011年的212亿元增长了一倍,京东商城已成为规模仅次于阿里巴巴的在线商城.目前,京东仅有书籍音像和大家电这两个品类亏损,其他都已实现微利.

一向大胆出位的刘强东,2012年的8·15商战抢尽了目光.

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8月14日早晨,刘强东在微博上下“战书”,发起了隐藏5年之久的对苏宁、国美等传统家电零售巨头的价格大战.苏宁、国美很快应战.8月15日早9点,家电价格战正式开打,中午1点32分,京东表示,大家电品类总销售额超过2亿,而刘强东则称全国一半库存已被抢光.刘强东公开强调,本次价格战主要针对苏宁,而对于国美、易迅、当当等加入混战,“他们都是擦皮鞋的.”

有分析说,苏宁2012年上半年实现营收471.9亿元,其中线上业务占11.2%,净利润达到17.4亿元,净利率3.69%.数据显示苏宁的线上业务仍亏损状态,因此苏宁只有通过线下的高利润向线上输血,以达到扩大市场份额,进而挤压京东的目的.而刘强东正是看到了这一点,通过价格战,迫使苏宁产品线上线下同价,以此来大幅压缩苏宁线下连锁店利润.刘强东选择的时机也颇有深意,8月临近国美苏宁线下的销售旺季,此次启动针对线下比价的价格战,可以最大程度地压缩对手线下利润.更重要的是,通过挤压对手,京东的价格优势将进一步显现,将促使更多线下消费者改变消费方式,转投京东.

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刘强东已经宣布京东发展战略是成为一家综合性电子商务平台,所有品类都将均衡发展.这意味着日后,京东必须面对来自各种品类的电子商务网站以及传统零售商的竞争.

京东商城将推迟IPO一年.刘强东表示,2013年开始考虑上市事宜.为了未来的IPO,京东在此期间牺牲一部分利益,做大规模,扩大市场份额,是明智之举.

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自2011年4月完成C轮15亿美元融资后,京东先后四次曝出IPO传闻.虽然刘强东多次否认相关传言,但外界普遍认为,尽快IPO可能是刘强东所面临的唯一选择.跑马圈地以及建设物流配送中心都需要大量资金.

尽管销售数据靓丽,但却难掩京东盈利能力不足问题.公开信息显示,自2007年起,京东先后进行了三轮融资.虽然有雄厚的资金,但京东“融资、扩张、再融资”的烧钱模式,似乎并没有为京东带来盈利.

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据投行人士估算,京东毛利率水平不会高于行业整体水平,大约在4.5%左右.考虑到物流、人力、宣传和经营成本,京东的亏损率可能达到9%,2011、2012两年的亏损额已远超京东C轮15亿美元的融资额度.

刘强东表示,京东永远不会发展线下.“现在京东已经具有一定规模,有能力对运营成本和效益有一个好的提升,2013年应该是京东商城在成本和效益上大提升的一年.”

财富中文网于1月11日发布2012年度中国商人,刘强东当选.因为他符合《财富》要求的3个标准：领导的企业必须是行业领先者之一；公司必须实施重大举措,为未来发展奠定良好基础；公司的产品或管理需得到世界认可.他们评价说“刘强东把中国的电子商务带到了一个令人目眩的高度.”

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