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2012年的苏宁财报显示,全年净利润同比大降44.37%.由此可见,苏宁连锁门店坚守传统卖场变得越来越困难.2013年2月21日,苏宁宣布改名“苏宁云商”,其核心是以云技术为基础,整合苏宁前台后台、融合苏宁线上线下,服务全产业、服务全客群等这是“店商+电商+零售服务商”相结合的新零售业模式,不管外界对其评价褒贬不一,苏宁云商之路有多艰难,是否能完成自身抑或引领融合之路,大家也是拭目以待.但融合这个方向却是绝大多数人的共识.
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大家对线上线下融合的理解与做法
其实线上线下融合从未停止.但大多数厂商大多采取在不同的渠道采取不同的产品区隔,则采用线上线下不同品牌来运作的模式.这还是属于第一个竞争层面.竞争的第二层面是满足这个渠道的消费者需求,这些90后的网民,他们的需求和我们有哪些不一样?是不是喜欢体积精巧、设计独特的产品,或者有创意的产品、或者能满足特殊需求的产品等等.
电子商务学位论文撰写
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一家企业产品如真正适应电商渠道,从产品设计理念上要做更新,在产品价格上有网络的定价体系,整体内部营销架构都要重新梳理.
现有线上线下成本结构分析
更多的人关注线上线下价格,尤其线下对线上更是抱怨连连,以致今年两会,苏宁董事长张近东上交提案——管管外资电商投资.他怒指国内电子商务：“不以产业盈利为目的,而以境外上市溢价套现为目的”,“单方面追求高销售额而发起恶性竞争,使零售业陷入口水战、价格战的泥潭,影响国民经济的健康发展”.在当前的市场环境下,诸多电商还在烧钱抢份额,苏宁要想转型电子商务,结果只能是焚身以火,将线下赚的血汗钱又在线上化为灰烬.很明显,在价格表象背后,是更多厂商的逐利行为.在线下卖东西要交税,而在线上卖东西却无需交税,这一点对于线下是不公平的.线上有足够的空间拿价格说事.很多企业在开会时都吵翻了天,但老板没有办法,互联网是未来的发展趋势,老板只能在平衡电子商务与传统渠道之间的利益时,做的更多、更细、更深入.但这只能治标不治本,这样的大环境两三年以内都不会有所改变的.一个实体企业需要差不多30多个点的税,和线上不交税在价格方面如何比?如上海某电商企业一年能做15亿元的电商,其一般员工的年收入甚至比一些大公司的高管收入都高.一些地方税收部门正在酝酿对网络购物进行收税这一举措.其实网络收税在技术层
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一日不出台税收政策,真正的融合就不会到来
根据我国现行税法,增值税和营业税起征点为每月5000至20000元,各地政策不一.连续经营满12个月累计销售额不足80万元的商业企业属于小规模纳税人,其增值税税率为3%,超过80万元则为一般纳税人,税率为17%.从利润部分看,如是个体工商户,需按5级超额累进税率缴纳个人所得税,月收入1.5万元以下缴纳5%,超过10万元缴纳35%；企业需要缴纳25%的企业所得税.以淘宝为例,目前淘宝网95%以上都是小卖家,也就是在缴税的起征点以下.”在天猫开店的用户,一般拥有工商注册登记资料才能注册天猫的卖家,其网购部分与实体店销售部分合并缴税.
零售商面临着最大的问题是税收政策的不公平.国美2012年财报显示,去年销售收入约人民币478.67亿元,同比下降20.0%.同时,受销售下滑、运营成本上升以及电子商务投入影响,整体亏损5.97亿元.苏宁可比店面（指2011年1月1日及以前开设的店面）销售收入同比下降12.38%.流失的销售份额一方面是因为经济环境的原因,另一方面则完全被网络购物所分流.所以,融合的难点不在于价格,而是在于国家对网络销售税政策的出台日期,我认为一天不出台网络税收政策,这种不公平的竞争环境存在,这线上线下的价差肯定存在,依然无法调和,融合之路很难成行.
（责编石少菊）
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