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时代周报：奥运已经闭幕,如何评价阿迪达斯围绕奥运展开的营销活动?

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高嘉礼：在中国,我们不会等到奥运会才激发“运动热忱”,一直以来阿迪达斯都在支持基层的体育项目.我们有很好的营销机会,通过赞助四个中国国家队,比如排球、跆拳道、击剑和拳击四个团队.我们也赞助了一些运动员,比如拳击卫冕冠军邹市明和跆拳道冠军吴静钰,并且都获得了冠军.

关于电子商务方面论文范文参考文献时代周报：2008年的奥运营销战中,阿迪达斯花费不菲,但事后表明,很多都未实现.如何避免过分投入,怎么提高营销效率?

高嘉礼：2008年的金融危机影响了许多消费品公司,不仅仅是阿迪达斯.我们已经从中恢复而且正在朝着我们2015年的战略目标努力.我们中国区第一季度增长强劲,和去年同期相比增长了26%.在“通向2015”计划中,我们期待在中国2015年之前,保持每年两位数的增长.

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时代周报：2011年阿迪达斯大中华区是28%的增长,今年一季度是26%的增长.这些增长除了来自新开的1000多家门店外,还有什么原因呢?

高嘉礼：我们对于在中国区的增长非常满意.在“通向2015”战略中,我们主要关注向低线城市的扩张,这一举措已经帮助我们在这个市场里快速增长.

另外,我们还关注根据我们的消费者生活方式、需求和收入水平来区别我们的零售店.

时代周报：二、三线城市,阿迪达斯一直在铺设渠道.市场容量毕竟有限,如何平衡二、三线城市和一线城市之间的利益?

高嘉礼：这两年,我们的“通向2015”战略取得了很大的进步,已经扩张到了350个中小城市.我们的目标是在2015年之前把店铺开到1400个低线城市中.今后我们还会继续沿用这个战略.

中国市场巨大,有着广阔的消费者细分市场,每一个市场又有其独特需求.一线城市市场更加成熟,而且我们已经树立了领先地位.所以在这些市场我们的战略是分类进攻,希望加强在跑步、足球、篮球和女子训练领域的优势.这些品类的消费者也更加有品牌和时尚意识.因此,我们专注于提供有特色的高科技产品.

在低线城市,性价比是运动产品最吸引消费者的因素.在这些市场,我们主要提供运动表现系列的低价位产品.其中我们还很看好NEO系列的产品.

时代周报：渠道下沉之外,对于电子商务,阿迪达斯大中华区目前的情况进展如何?

高嘉礼：阿迪达斯一直倾尽全力,拓展在华电子商务的市场份额.2010年8月开始,我们就与淘宝合作,以接触到更多新消费者.

如何写电子商务一篇论文
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