此文是一篇品牌战略论文范文,品牌战略类有关论文范文集,与电商集中“上央视”相关电大毕业论文。适合不知如何写品牌战略及互联网及网络营销方面的电子商务专业大学硕士和本科毕业论文以及品牌战略类开题报告范文和职称论文的作为写作参考文献资料下载。
微软广告部与宏盟集团（Omni Group）旗下天联广告日前共同公布的研究报告称,虽然互联网和手机等新兴媒介广告份额不断增加,电视仍是目前为止最大的广告媒介,广告方应继续制作优秀电视广告来吸引电视受众.
该研究结果是在对美国、中国、俄罗斯、英国和沙特阿拉伯的约1500名消费者进行调查之后得出的.报告称,虽然数字媒体广告增长迅速,但数字视频摄录机、环绕立体声等技术的应用使电视跟上了时展的步伐.同时,在许多发展中国家,电视用户数量也不断增多.因此,目前电视仍是最有活力的媒介.
在广告投放方面出手大方的电子商务企业自然也不会放过电视媒介.近期国内各大电商将广告投放的目光从网络营销、公交站牌、地铁广告牌等户外广告转到了央视――2011年5月,团购网站拉手网在央视招标段《新闻联播》后A特段投放了广告；6月,梦芭莎在同一时段进行了广告投放；7月,国内另一家有着传奇色彩的B2C网站凡客诚品也启动了在央视多个频道的广告投放.后继者团宝网、58同城、糯米网等也正在紧锣密鼓地与央视接洽等
拉手 企业形象突围
5月16日,由葛优代言的拉手网新广告在CCTV-1《新闻联播》后的黄金A特段时间播出,借此主打亲民、低碳的企业形象.
2010年,中国网购市场销售额达4980亿元,网购用户规模达1.48亿.如此大的市场蛋糕,逐利者趋之若鹜.从团购模式被正式引入中国至今,不到两年的时间里,国内团购网爆发式扩张至数百乃至上千家.但随着消费者购买行为的成熟和理性化、行业监管层的介入,以及行业自然的竞争,国内团购网正在进入“优胜劣汰”的阶段,行业集中及品牌化趋势日益明显.
与行业集中同步的,是消费者团购品牌意识的增强,以及团购网站通过各种方式大打品牌战略,包括拉手网、58同城、糯米网等团购网站的广告开始越来越多地出现在消费者眼前.
应对竞争,如何生存下来并谋求更好的发展,是国内团购网站目前面临的主要课题.拉手网CEO吴波告诉记者,拉手网现阶段的重心主要在两方面：一是创新并提升用户体验；二是加大品牌营销支出,运用品牌推广和媒体推广,提升品牌知名度和美誉度.其中在品牌打造方面,拉手网前期在地铁、公交车站、户外广告牌等媒体上进行了大量投放,后期将致力于进一步树立企业形象、提高品牌美誉度.
5月10日,拉手网高调宣布邀请葛优担任品牌广告代言人,启用“好事都是从拉手开始的,别的不说了,团购上拉手网,就这么定了”广告词,并从5月16日起在央视《新闻联播》后的晚间黄金段播出新广告.
| 有关论文范文主题研究: | 关于品牌战略的论文范文 | 大学生适用: | 高校毕业论文、在职论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 28 | 写作解决问题: | 如何写 |
| 毕业论文开题报告: | 论文模板、论文目录 | 职称论文适用: | 期刊目录、初级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 如何写 | 论文题目推荐度: | 免费选题 |
葛优平民化、贴近大众的形象,十分符合拉手网的目标用户群体定位及其倡导的实惠、安全感理念,而在央视黄金时间投放广告,将会有力地提升拉手网的品牌知名度及行业影响力,有力支撑拉手
品牌战略类有关论文范文集
凡客 品牌战略扩张
近日,凡客诚品正式启动其在央视广告投放,由王珞丹代言的电视广告在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6等多个频道滚动播出,这或许暗示着凡客的营销重点已从线上转移至线下,由互联网人群延伸至线下消费者.
当韩寒、姚晨、黄晓明的凡客体广告风靡全国之时,与之对应的是凡客五年来的快速成长,还有其成功的营销和广告策略.
2007年,凡客上线,2008年销售额就飙升至1.6亿元,2009年6亿元,2010年20亿元.2011年,凡客的目标销售额是100亿元.这个以低价、简约、自在、环保为设计理念和卖点,打着“30天无条件退换”口号的自有服装品牌,能以每年300%的增速疯长.同时,从最初的网络营销,到后来网络+平面+户外的立体式传播,再到今天投放央视这样一个兼具大众媒体和全民权威特性的高平台,凡客的品牌战略随着企业规模的不断扩大也逐渐升级.
早在2010年8月,凡客CEO陈年在接受央视《商道》节目采访时就曾说过：“网络上还是有很多人对在网上购买凡客诚品有顾虑,网下更是有很多人还不知道凡客诚品,或者是说消费者在网上看到凡客诚品后有不踏实的感觉,当他看到更多渠道的凡客广告时,这种感觉是更立体的,印象也更深刻,可以促使消费者去购买.”
今年7月凡客正式启动在央视的广告投放,覆盖了CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6等多个频道,平均每天滚动播出30次.此轮央视广告投放就是为了吸引更多网络以外的消费群体,满足凡客诚品继续做大规模的需求.
怎样写好品牌战略论文
播放:27911次 评论:5018人
于是,就有了拉手网、糯米网等团购网站,以及凡客诚品、京东商城、梦芭莎等B2C购物网站,纷纷集中“上央视”的盛况.
本篇论文来源:http://www.sxsky.net/shangwu/394474.html
专家表示,包括凡客等在内的电子商务网站前期在网络、户外等媒体的投放收获业绩和品牌的双增长,但是随着互联网营销逐步触顶,电子商务就亟需向其他领域拓展.电视广告的投放,尤其是像央视这样有强大到达力和影响力的媒体,是电商进一步扩张和提升品牌信任度必须倚重的平台.
品牌战略类有关电大毕业论文,与电商集中“上央视”相关电子商务销售论文参考文献：
如此“文博士生”
有人大代表提出的“中组部把这些博士官员都招来考一下”的建议,附和赞同者甚众. 如此“文博士生”参考属性评定 有关论。
关于“红烧肉”的博士文
现增加营养、避免增肥和促进社会和谐的作用. 关于“红烧肉”的博士文参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于文学作品的论文范本 大学生适用: 自考论文。
费孝通的博士文答辩“花天酒地”
张非常考究的学位审定书上签字,并再喝一杯酒祝论文答辩圆满结束. 费孝通的博士文答辩“花天酒地”参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于社会学的论文范文。
“文博士”不能成为卖***的通道
像全日制学生一样上课,只需要提交博士论文,通过严格的博士论文答辩,可获得博士学位. “文博士”不能成为卖文凭的通道参考属性评定 。
电商物流
电子商务物流管理析,通过对相关企业的分析和研究,形成自己对电商物流的认识以及电子商务企业如何开展物流.,主要内容,第一章:电子商务物流概述(3学时)学时),学时),学时),学。
电商课程
电商运营培训课程全国计,电商企业内训师的实践能力.通过多年实践与研究,将消费心理学,职场心理学,社会心理学与电子商务运作,传统企业管理紧密结合,研发出了一套倍增电商利润(注意不。
电商论文摘要
电商论文摘要西安摘要与关键词,2.2.1摘要,摘要是论文内容的简要陈述,是一篇具。电商论文摘要音乐,音乐学院关于上交本科毕业论文摘要和导师意见书(下载地址见通知),论文须由导师在。
电商物流模式
与电子商务创新研修班,电子商务物流仓库北京doc务集成商,产业电商,产业金融转型.,4,公司目前有几个钢铁物流园区?公司钢铁物流园盈利模式怎样的?,答:公司物流服务是公司钢铁电。
电商论文参考文献
参考文献著录规则,参考文献参考论文西安刊文章专着论文集专着,论文集中的析出文献学位论文报告标准专利报纸文章各种未定义类型的文献jmcadrspnz电子参考文献类型载体类型数据。
电商毕业论文
电商论文摘要音乐,音乐学院关于上交本科毕业论文同等学力硕士答辩办理要求,同等学力人员答辩手续办理,涉及两个平台的填报,分别是国家"全国同等学力人员申请硕士学位管理工作信息平台。
13888888888
点击咨询 