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酒类O2O模式再次成为行业关注的焦点.
日前,银基集团战略投资国内首家酒业O2O平台中酒网,将触角探向互联网营销的“蓝海”.这不仅代表着银基集团全面进军互联网营销的战役、双方新一轮战略合作的开启,也意味着国内酒业整合进入到新的阶段.
高调出击
11月3日,“银基集团战略投资中酒网暨中酒网O2O落成典礼”在北京盛大举行,银基集团执行董事CFO王晋东先生、中酒网董事长赖劲宇先生、中酒网CEO顾建兴先生以及国内酒业主要企业领导人出席盛典.高规格、诸多领导出席成为此次发布会的特点之一,也彰显了其在行业的重要性.
发布会上,王晋东先生对此番合作寄予厚望：“中酒网拥有着现代电子商务平台及强大的实体店经营能力,此次投资是我集团对新运营模式的探索和开展,我们还将致力于与中酒网共同立足打造有影响力的酒类销售平台,满足消费者提供更多元化的消费需求,并进一步强化在行业中的市场竞争力.”
近两年电子商务飞速发展,网络购物已成燎原之势,其方便、快捷以及更加经济等特点吸引了大批消费者.此役,面对互联网市场的巨大蓝海,传统渠道巨头银基集团战略投资O2O模式“弄潮儿”中酒网,旨在通过资本、供应链、物流、渠道、运营管理等全产业链环节资源的高度共享和高效整合,构建中国酒业首家网络销售平台,从而加快对国内酒业渠道的整合速度.
O2O创新模式开辟新市场
互联网消费已然成为我们生活中重要的组成部分.中国社会结构和消费观念的变革给电子商务发展带来新空间,网购群体和规模进一步扩大.而随着移动终端的兴起和普及,使得中国移动互联网迎来了最好的发展时机,未来几年的高速发展将会使移动互联网市场逐渐超越传统互联网市场.移动互联网时代的到来,不单改变了人们的生活,也改变着酒业营销的模式.然而,对于酒水消费的时效性、保真性等需求,传统的线下或线上销售模式却难以同时满足.
正是基于对酒业市场需求的考虑,中酒网创新性的将“O2O”模式引进到酒类营销中来,成为中国酒类O2O的创立者.“O2O”能够把网上和网下的优势完美结合,使互联网与地面店完美对接,实现互联网落地.让消费者在享受线上优惠价格的同时,又可享受线下贴身的服务.同时,O2O模式还可实现不同商家的联盟.
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作为中国酒类O2O模式第一家的中酒网,采用了“线下连锁+移动电商+开放平台+团购分销”四位一体的立体经营模式,将线下的市场机会同线上的互联网融合在一起.依据中酒网COO王泽旭提出的全网全渠道营销理念,中酒网的用户不管是在家里还是在餐厅,都可以通过手机终端选购、网站团购订购商品,由用户就近的中酒网连锁酒城在1小时内完成配送,确保用户从想喝酒到喝到酒的时间压缩到最短.而且,中酒网从源头杜绝了假酒,而且斥巨资实施“四码合一”的防伪技术,为社会和消费者构建了“保真”的诚信体系,减少了酒类电商的混乱局面.
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抢占先机实现战略布局
纵观酒业的发展现状,在三公消费大环境影响的背景下,整个白酒行业进入后高端时代.后高端时代最大的特点是以市场为导向,不管是高端还是中档价位的酒,操作都是以市场化为主导,以消费者为主导.因此,对于消费者的服务质量及体验逐渐成为酒类营销的重点.O2O作为酒业营销的创新模式,其为满足客户个性鲜明的差异化需求,为客户提供最优质酒品及最快捷的配送服务的理念,必然会成为一种酒类营销及服务的新趋势和新潮流.
而银基集团与中酒网战略合作并不仅仅局限在资本层面.银基集团注资中酒网是基础,与此同时,银基集团在酒类市场的行业优势资源也同步到中酒网销售平台.作为国内酒类渠道巨头,银基集团雄厚的资金实力、丰富的渠道开拓和运营经验、畅销酒类营销以及业内无出其右的供应链资源对中酒网来说至关重要.定位于O2O模式的中酒网,以“线下连锁+移动电商”等于一小时送达为核心竞争力,致力于实现网络、手机终端等消费人群全覆盖,线下实体店快速扩张,将银基集团的供应链、产品、仓储物流、会员制度、经营管理等优势资源在电商渠道成功“复制”.
如何写互联网一篇论文
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中酒网对于战略合作伙伴银基集团而言,既是对其传统渠道的有益补充,完善其“传统渠道、电商、连锁店相结合三位一体”的经营理念,更是双方致力于渠道创新和酒业整合的积极尝试.
“守正出新、和合共生”是中酒网一贯坚持的经营理念.在社会化营销趋势的当下,O
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