此文是一篇网络营销论文范文,网络营销有关论文范文例文,与社交网络营销的四大趋势相关研究生毕业论文开题报告。适合不知如何写网络营销及市场营销及电子商务方面的电子商务专业大学硕士和本科毕业论文以及网络营销类开题报告范文和职称论文的作为写作参考文献资料下载。
2013年,企业对社交媒体的重要性有了比较明确的认识.现在无需服务商们多费唇舌,品牌主就会自动自发地考虑如何进行这部分的战略规划,过去被认为可有可无的社交网络俨然已成市场营销标配.
那么未来的社交网络营销会有那些发展趋势呢?
从泛社交到社群化
泛社交网站流量的大幅下滑有目共睹,在经历了微博等大众社交的繁华之后,人们最渴望的还是小范围的和亲戚朋友等亲密的人之间的沟通.就如Facebook CEO马克·扎克伯格的预测,下一个社交网络的大趋势将是在小群体内分享.
“现在我们以应用来区分社交平台,未来则以社群的属性进行分类.”口碑互联传媒创始人高岩说,“人们将按照兴趣爱好等标签组建自己的社交关系,就某个话题与有着共同语言的其他网友深入交流,形成一个个的群落,就像豆瓣上的小站.”
基于此,垂直类行业开始出现社交性.宣亚数字动力舱总经理陈志杰认为,中介性行业会优先发生这样的变化,比如保险、猎头、房屋中介等：“以提供房地产租售信息服务的安居客为例,它不仅充当着信息的发布渠道,还提供了一块互动园地.接下来中介公司可能会在上面开设自己的‘淘宝小店’,方便与租客沟通,中介之间业分享信息.”
自媒体也将复制这一趋势.“以前大家觉得,自媒体的内容是信息,现在惊觉,粉丝才是他们的真正内容.”陈志杰感叹.在自媒体人的核心号召下,他的追随者们被圈在一起,组成一个社群.
与大众社交相比,这些小众的社群虽然规模不大,但用户粘度高,商业效果也更强.如果未来他们之间形成强烈的情感纽带,就可以共同完成一些事请,比如策划一次不同寻常的旅行、定制一只社群专属的手机等以C2B的力量改变企业的供给关系和产品的组成关系.
陈志杰还提出,音乐、微视频等新形态内容将会崛起.相比现在占据主流的图文内容,微视频包含了更多的信息：动作、对话、脸部表情、情感互动,真实又直观,所需的技术和流量也尚处于可接受范围之内.Vine和Instagram的兴起向我们证明了这一点,腾讯、新浪、天猫也都在思考如何利用短视频增加用户互动.
技术带来营销革命
“基于社交网络的技术的快速发展是未来最明确的趋势.”高岩如是说.这包括三个层面：新社
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2006年起专注社交网络营销的他经历了博客、论坛、开心、人人、微博等一众应用的更新迭代潮起潮落,他毫不怀疑,继眼下当红的微信之后,还会出现更加先进的平台.市场营销人们务必擦亮眼睛,保持敏锐的嗅觉.
现有的社交平台则会逐步改进.拿微信来说,10月29日公众平台新版公测,开放语音识别、LBS等九大高级接口,允许更多第三方资源的介入.“这个举动刷新了人们对微信的认识——原来大家觉得它可以做CRM,现在能做的事情更多了.”陈志杰说,“比如把微信变成控制智能家居的中枢平台,用来支付的小型POS机、地图导航等”唯有平台方以融合的心态面对开发者,社交网络营销才能愈发蓬勃兴盛.
为什么要写网络营销论文
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技术服务也将在明年大放异彩.“大数据的作用慢慢落地,社交网络营销正从传统的野蛮刷粉、大号代转向基于数据的精细化运营转变.”北京乐享天下科技有限公司CEO赵乾坤预言,他们出品的微博管理工具——脉搏网在业内小有名气,能为使用者提供声誉管理、内容推荐、微博追踪等各项服务,帮助企业系统地运营、管理自己的社交媒体.
现在赵乾坤正致力于开发一款打通各个平台的产品：“广告主的客户群分散在不同地方,微博上有一些,微信上有一些,其他媒体上也有,再加上企业内部的会员系统,我们希望把这些数据汇总整合,深刻洞察消费者.比如你购买了一个九阳豆浆机,随后成为这家企业的会员并留下手机等个人信息,基于核心算法我们可以将这个会员和他的线上身份匹配,获取他的最新情况,为企业优化产品设计,制定营销策略等一系列环节提供建设性意见.”技术的力量无疑是强大的,但社交网络营销不能靠一条腿走路,未来的营销一定是创意和技术的完美融合.
社交与电商结合
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经过这两年对社交媒体的持续耕耘,品牌们渐渐不再满足于曝光量等抽象数据,他们希望得到一些更为实际的回报——比如拉动销售,而这份渴望在今年4月底阿里巴巴联姻新浪微博之后越发迫切.
电子商务与SNS的结合向来被认为是一种“靠谱”的发展模式,二者一个解决“赚吆喝”的问题,另一个解决“赚钱”的问题.作为电子商务的一种衍生模式,社会化电商借助微博、微信等媒介途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为,通过社交网络上的口碑直接拉动销售,销售再变成二次传播的口碑,如此循环往复.未来社交网络与与电子商务的联结将大有可为.
跨渠道整合营销
信息高速发展、网络不断普及的21世纪,消费者更加理性,游戏规则趋于合理,整合营销传播成为国内营销界炽手可热的的理论.它将企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化,一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的资讯传达给顾客.其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业实现促销宣传的低成本化,以高强冲击力形成促销高潮.
大势所趋,社交网络营销自然也不例外,多媒体联动、线上线下整合是它的发展方向,而且社交网络在品牌整合传播阵营中的地位越发重要.
高岩介绍说,以前他们在微博上发起活动,通常只是一个孤立的点,或者为了配合其他推广行为,如线下实体店的促销、电视广告的投放等,社交媒体一直处于从属地位.但是现在情况发生了逆转,大多数Campaign的推进开始以社交平台的效果和影响最大化为目标,社交网络处于中心地位,其他线上线下活动为了给社交平台锦上添花而策划,种子由社交网络蔓延开来,形成立体的整合营销.
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