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1994年,当互联网刚刚出现在人们眼前的时候,著名报业人士史提夫（Steve Yelvington）就在美国明尼阿波里斯市建造了一个报纸网站Star Tribue Online,并且把这个网站打造成了世界一流的新闻媒体,当时全世界不过几百个网站.现在史提夫还在出版集团工作,专为报纸挖掘新闻和非新闻读者群,可说是报纸从传统向数字转型的参与者和见证人.
史提夫最近发表了自己的观点,认为报纸对抗大形势的变化,在2012年应该是到了一个历史的转折点,即多年来报纸的发行量止住了跌势.世界各地的情况不同,他说的当然是美国的迹象.
报纸发行量和广告业绩在近30年来发生了很大转变.
1980年CNN第一个以每周7天、每天24小时,把电视新闻当成节目来经营,最后CNN演变成美国最大的媒体公司,但是CNN的出现并没有影响报纸对社会的影响力.在谷歌从一家帮网友搜寻新闻或非新闻内容的网络公司,到成为美国最大媒体公司的过程中,报纸的印刷版发行量渐渐减少,而网络新闻则从配角变成了主角.
根据报纸发行量稽核局（ABC）公布的资料,到2012年9月为止的半年发行量,美国613家日报仅下降了0.2%,有528家星期天报纸竟然增加了0.6%.欧美报社多把星期天的报纸独立出来,读者可以单独订阅,ABC也将其视为另一家报纸来计算发行量.现在ABC对发行量的统计是把数字版与印刷版合并计算,指的是把收费的数字版算入其中,而以前ABC的发行量只计算印刷版,可以说现在是与时俱进了.
另外,美国数字版报纸占了15.3%的市场份额,2011年9月仅有9.8%.另外,各报纸正刊以外的特别刊物,像地铁版、外文版占了5.6%,一年前为4.2%.看来数字版已经变得越来越重要,更重要的是看报纸的人并没有消失.
所谓报纸数字版的发行量计算,指的是报社收得到钱的才算,不论是和原版报纸一摸一样的PDF版本,或另外编辑过的和报纸原样不同的内容,也不论是什么格式,不管用户在什么平台上浏览,手机、平板电脑或普通台式机等都没关系,但是一定要有原来报纸的标志,才能算数.
根据ABC的四大报纸发行量排名,第一名是《华尔街日报》,为229万份（149万份印刷版/79万份数字版）；第二名是《今日美国》,为171万份（162万份印刷版/8.6万份数字版）；第三名是《纽约时报》,为160万份（71万份印刷版/89万份数字版）；第四名是《洛杉矶时报》,为64万份（49万份印刷版/15万份数字版）.
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随着这几年印刷消、数字长的趋势,大家关心的不是《今日美国》的印刷版发行量最大,在意的是《纽约时报》的数字版是第一名,虽然其数字版只有《今日美国》发行量的一半都不到.
这个统计数字告诉我们另外一个信息：读者偏爱全新编排的数字版新闻,对报社利用报纸原样转出来的PDF版本没有太大兴趣.数字版发行量前10名的报纸都有新编排的数字报,第11名以后的全部都是生产比较容易,不用再排版的PDF版本,但数字报毕竟不是报纸.
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史提夫现在又回到了印刷版报纸的单位工作,甚至还去参观了最新型的报业轮转机、JDF控制的印后作业流程,发现报纸印刷质量和效率和他十几年前离开时候相比有着天壤之别.他对同行因产业变迁而放弃印刷版报纸很遗憾：“没有报社放弃印刷版而能获得成功的.”
是的,多年来的探索和试验,多少研讨会的讨论和头脑风暴,经过缩小编辑编制、减张数和少天数等实验,至少现在印刷版报纸的发行量已不再往下沉沦.
几个月前,股神巴菲特大力投资美国的小区报纸,最近亚马逊创始人Jeff Bezos刚刚买下了亏损连连的《华盛顿邮报》,两个新闻事件对大众的信心并没有太大提升,大家几乎要放弃报纸有存在价值的信念了.
2012年的统计数字出现了印刷版和数
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但是时间停不下来,美国报纸的广告营收还在下沉,或许只有等大家看到了数字版和印刷版的营收平衡时,才算是报纸在这一波数字化变迁中转了型.
报纸是印刷产业的一个大环节,我们几乎可以预见报纸数字化变迁的未来,就是只有一部分报纸继续存在,他们在传统印刷版和数字版之间找到了平衡点,对手也变少了.
根据“存在越久的需求,一定存在更久”的历史经验,我们相信收音机会比电视机存在更久,我们相信自行车会比汽车存在更久.印刷厂也正处在数字化变迁的过程中,我们可以想象印刷需求还会存在下去,如果报社的发展给我们的启示是对手将变少的话,我们是不是该考虑“如何能够撑到那一天”?
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商业印刷和包装印刷一样,前者不会因为有电子书、电子传单的成熟而消失,后者更不会因为电子商务的普及而不再存在.但是今天产业供过于求早已经超过了警戒线,各家印刷厂都得倾全力去争取有限的客源,效益高的印刷厂自然会抢到更多的活,当一个地区的活过于集中到一部分印刷厂的时候,效益低的印刷厂就会面临鞠躬下台的抉择.
印刷厂要找的数字和传统的平衡点,看来不是外来的,不是电子商务,也不是电子书的威胁,而是一场行业内效益竞争的淘汰赛.
如果一家印刷厂在印刷市场供过于求的时候,还在考虑印刷机的效益,可能就找错了方向.供过于求就是印刷机太多,可能考虑如何利用对手的印刷机,来发挥自己的业务能力,才能找到印刷产业传统和数字的平衡点.
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