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摘 要：近年来,随着我国经济的快速发展,网络的逐渐普及,以电子商务为平台的海外代购业获得良好的发展空间,给我国的国内购物市场注入了新鲜的血液.在这个前提下,本文简要分析了海外代购产生的背景,介绍了海外代购的含义和发展现状,探讨我国新政策对海外代购这个新兴行业所带来的影响.由此提出使我国海外代购产业蓬勃发展的对策,使其更加完善,并展望其未来发展前景.

关 键 词 ：海外代购；发展现状；前景分析

1997年,互联网开始传入中国,2001年中国加入世界贸易组织.此后,互联网的飞速发展,并与经济的巧妙结合,特别是近几年刮起了电子商务的发展热潮.在此期间,在网络技术快速普及和创新的影响下,国内市场已经远远不能满足消费者的需求,消费者因此将目光转向国外商品市场,来满足自己的消费欲望,海外代购由此而生,逐渐地由陌生到熟悉.

我国海外代购的现状和前景参考属性评定

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一、海外代购的含义和特点

（1）海外代购的含义.海外代购指代购买手从境外消费市场购买顾客喜欢但又购买不到的产品,之后将商品通过EMS、快件转运等间接方式,或者直接人肉带回国内,再送到购买者手里的购物模式.海外代购商品多为价格在国内售价较高或者还没有在国内上市的商品,一般多为奢侈品和高档化妆品,还有奶粉、电子等产品.代购来源地区分布世界各地,如美国、日本、韩国和欧洲,还有我国的台湾、香港等地区,大多数都是具有关税折扣的地区.

（2）海外代购的特点.一是产品和服务跨越了国境障碍.由于地理位置、语言和签证等原因,个人出境购物相对海外代购来说比较繁琐和困难.海外代购成为更加方便快捷的购买方式,能够在不出国门的前提下满足消费者对境外商品的购买需求.二是买家指定购买,服务更加独特化.海外代购不仅能够代购顾客指定购买商品,还能够满足顾客差异化发展的目标,提供更加满意的服务.三是购买者的特殊性.由于海外代购主要针对的是海外商品的购买,因此对购买者的网络知识及相关商品了解程度较高,其消费群大多数都是白领级别的中高收入者,且以女性为主要消费对象,多需求海外上市新品和奢侈品.

二、我国海外代购的发展状况

近几年海外代购发展势如破竹,每年持续递增的消费交易额体现了海外代购成为当今互联网时代必不可少的一个重要部分.

（1）海外代购发展的原因.1）价格和质量优势.三聚氰胺事件使得奶粉购买者对国产奶粉表示担忧,妈妈为了让宝宝吃得更安全、放心,购买奶粉、奶瓶等生活用品时更倾向于海外品牌,所以婴儿生活用品的海外代购市场变得更加火爆.2）影视剧的影响.受到韩国文化的冲击,大批国内消费者热衷于韩妆的购买.韩国自有品牌的价格相比于国内各大商场更有优势可言,由此出现了大量的韩国代购商.近年海外影视剧在国内的播放,带动了其中相关商品的销售.3）受GDP快速发展以及在加入WTO后,人民币的升值和美元的贬值的影响,购买海外商品更加优惠.4）海外买手从海外代购中获得盈利.海外代购主要通过国内外购买差价,收取代购费用等获取利润.同时在与顾客交流和销售商品的过程中,可以锻炼交际能力,商机和发展往往在这一过程中.5）海外代购产业相关法律的不健全使得海外代购一直处于“灰色地带”,多打法律的擦边球.

（2）海外代购商品的类别.日用产品类（服饰、箱包、护肤品、化妆品等）、电子产品类（手机、电脑、数码相机等）、食品类（保健品、奶粉、牛奶等）、奢侈品等.

（3）海外代购的形式.1）通过熟人去国外购买.国外留学生成为家人或者朋友的购买途径,购买后直接运回国内,可靠性较高.2）通过各种论坛和社交软件寻找个人海外代购.各大海代论坛和微博都是个人卖家的经营阵地.买家指定购买商品或者折扣活动期间,代购商通过使用visa信用卡在海外购物网站进行代购,消费者可以根据自己的实际需要选择直邮寄到手中或者和其他买家拼邮,统一邮寄卖家手中再分别发货给拼邮买家.

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（4）海外代购存在的风险.对消费者而言,由于国内海外代购需求市场的庞大,海外代购的相关政策法规体系的不健全,导致现在的海外代购市场鱼龙混杂.一些所谓的海外代购商经常活跃于购物网和微信朋友圈中,相继被爆出售卖假冒化妆品和销售高仿的名牌箱包等问题.对于没有国外生活经历和留学的普通人来说,很难辨别出海代商品的真伪,可能容易被骗.所购商品的后期销售保证不足.海外代购的距离特殊性决定了商品到货时间和运途中损坏的不确定性.对代购者而言,通过海外代购可能存在购买商品滞销,从而导致资金短缺.

（5）新出台政策对海外代购的影响.海关出台新政,规定所有境外快递企业必须使用EMS清关派送包裹,不得按照进境邮递物品办理手续.这项规定直接导致快递运费和海代商品价格上涨.今年8月1日,海关总署《关于跨境贸易电子商务进出口货物、物品有关监管事宜的公告》正式实施,将对代购商进行更为严密的管理.1）海外购买的运费上升,低价优势减弱.随着新政策的实施,将大大抑制“灰色代购”,跨境电商将“有法可依”的同时,个人携带物品通关程序将更为严格,也让很多个人代购商面临着转行或转型的问题.2）海外代购产业重组,协调行业的发展.对于海代偷税漏税行为的威慑,新政策的出台和实施起了很大的作用,同时可以淘汰模式陈旧的海外代购买手,有利于海外代购行业的健康发展.3）保护国内护肤品、服饰等热销行业的利益和增加税收

关于商品方面论文范文集.新政策的出台,增加了国际运费和海外代购商品的进口税用.因此,削减了海外买手所代购商品的价格优势,从而保护国内中小企业的利益.4）上海自贸区的建立,更好地满足了国内市场的需求,让消费者更加便捷地买到安全放心有保证的海外商品,对传统海外代购业务有很大冲击.海关对进口电商管理更加的方便,相关海代企业的货源更加稳定.另外,事前入住商家会直接将大量商品采购回自贸区,因而使得进口电商在接到订单后能直接把商品从仓库发出,货物运送的及时性得到实现.

三、海外代购的发展对策

（1）购买者海外代购时的注意事项.1）选择可靠的熟人或者信誉度较高的代购平台,自身要学会辨别海外代购真伪,注意审核卖家的资信度.2）选择如支付宝之类的中介商,支付更加可靠,避免线下交易,以免自己的钱财受到损失.3）要求卖家提供自己所购商品的收据和小票等购买凭证,验证卖家,保存交易订单和相关的咨询记录,在自己的相关权益受到侵犯时,应主动运用相关的政策法规进行维权. （2）代购商的要依据具体政策调整海外代购策略.1）根据顾客的需求,通过学习相关知识,提供优质的专业化服务.2）了解相关的法律政策,以应对不断上涨的代购成本和海关税收问题.3）转移代购经营资金风险,转做代购中介代理,整合顾客需求信息资源,委托有渠道、价格较低的代购商进行批量采购,冲抵代购成本的上涨.4）开发新的潜在客户,制定具有个人特色的购物.吸引国内45岁左右的对海外商品有消费能力的,但是网络知识欠缺的客户群体进行海外代购.因此,可以创新服务和推出他们关注的产品来扩展销售规模.

（3）国家应该制定相关的行业操作和行为守则.1）建设合理的关于网络海代税务的政策制度.2）加强海外代购的监管力度.3）对消费者加大宣传关于海外代购相关知识的学习.4）鼓励代购商创新发展模式,积极转型.

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四、海外代购的前景分析

基于网络的飞速发展和技术革新,如微博、贴吧、论坛等的出现更加有利于介绍和增加海外代购产品的购买.商品交易的过程越来越简便化,海外商品的更新时间越来越短,海代价格将会逐渐下降,这有利于海外代购的可持续发展.随着我国综合国力的增强,外币的贬值,导致人民币海外购买力的提高,从而降低了海外代购的价格.伴随着人们生活水平和相关知识素养的提高,海外代购的需求也日益扩大,今后海外代购将是一个全球必然趋势.中国的商品和海外其他商品一样可以卖到全世界.随着日益明显的生产和贸易全球化,国际市场的分工日趋明确,人们的需求也呈现多元化趋势,这就给海外代购带来了新的机遇,但是机遇与挑战并存.在海关新政策下,代购商家迎来了新的挑战,进口税的增加使得海外代购利润空间变小.要想长期稳定发展,还需要寻找新的利润点,创新海代商业模式,与时俱进.

由此可见,在政府的日益加强的监管下,将大大减小海外代购产品合理避税的可能,海外市场将逐步走向正规化、制度化.品牌和价格上的优势,另海外代购对消费者的需求影响不大,其依然具有广阔的发展前景和消费群体.

参考文献：

[1] 胡霞.浅析新政策下网络海外代购的发展[J].时代金融,2012.

[2] 潘涛,朱琳.浅析网络海外代购的问题[J].时代金融,2013（5）.

[3] 徐俊.新政策下网络海外代购发展探析[J].视角,2012（12）.

[4] 张宏楠.海外代购的市场机遇与挑战分析[J].现代商业.

作者简介：江梦露（1993―）,女,安徽亳州人,安徽财经大学工商管理学院市场营销专业.

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