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提要：本文以大江网为例,围绕新媒体环境下地方新闻网站的挑战,提出一些思路与对策.
关 键 词 ：地方新闻网站 移动互联网 网上舆论场
移动互联时代的媒体特征
1.互联网网民增速趋缓,移动网民快速提升.
2013年1月15日,中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年12月底,我国网民规模达到5.64亿.网民中使用手机上网的比例也继续提升,由69.3%上升至74.5%.2012年,中国移动互联网市场规模达549.7亿人民币,同比增长96.4%.2012年中国智能手机保有量达到3.6亿,增速为80.0%,智能手机在这一年得到进一步普及.特别是受到低端智能机的推动,智能手机已成为移动互联网发展的重要载体.
2.传统媒体与新媒体形态,关 键 词 是“融合”.
功能融合：很明显的就是报网互动.比如江西日报与大江网共同打造的“江报直播室”.这是全国第一个报网互动栏目,它每周一期,由《江西日报》策划访谈内容,由大江网负责视频制作及网上直播.这一栏目充分发挥了《江西日报》以深度见长和大江网直观陕捷、辐射面广的特点.报纸和网络的合作、延伸,最大限度地扩大了新闻影响力和覆盖面.这一栏目于2010年获得中国新闻奖的新闻名专栏殊荣.目前,“江报直播室”已成为大江网的拳头栏目,演播厅不仅局限在南昌的大江演播厅,还拓展到江西各地,并多次搬到了北京.这一栏目吸引了大量网友点击,直播时平均访问量达到二十多万人次.
形态融合：各大传统媒体都有自己的电子版,并开通微博.比如人民日报法人微博,于2012年7月23日上线,在人民微博上的粉丝有143万,在腾讯微博上的粉丝有800多万.同样,《江西日报》、江西电视台、江西电台等传统媒体也都开通了官微.今年江西两会,包括大江网在内的备媒体组成的全媒体直播也成为一大亮点.我们还可以看到,今年开始,许多电视节目、报纸都在醒目位置打出与其手机媒体相对应的二维码.
3.数字生活围绕,电商势头强劲.
社交网站、微博、微信等社交媒体持续升温,在线视频成为互联网第一大应用,手机上网时间接近电视.根据Flurry Analytics2012年12月的数据看,美国消费者在移动应用上花费的时间比上网时间要多,并且平均每天127分钟,已经很接近看用户每天电视的时间（平均每天168分钟）.
我们每天都迎接着越来越丰富、越来越便捷的数字生活,比2口网络游戏、网络文学、优惠券下载、电子商务（网购）、二维码拍摄、手机定位打车服务等等.与之相对应的是,2010年7月,国家工面总局规定网店开始实名制；2010年8月,国家文化部规定游戏实施实名制；2010年9月,信息产业部规定手机实施实名制.
在各种数字生活中,电商势头最猛.毋庸置疑,城镇中绝大部分50岁以下的成年人,都进行过网购.中华全国商业信息中心近日发布的《2013年度零售百强名单》中,天猫以2194亿规模排在第二名,京东商城以758亿规模名列第七.
地方新闻网站面临的挑战
地方新闻网站属于大家思维定势中的新媒体范畴.但是,随着移动互联网热潮的兴起,PC互联网媒体受到强烈冲击和挑战.地方性新闻网站如何掌握新媒体的发展趋势,如何抓住新媒体的发展机遇,就成为必须认真思考和应对的问题.
1.新旧媒体转换很快,原有优势日渐减弱.
首先,必须先对地方新闻网站自身的角色和功能进行再认识.未来以移动互联网为主要格局的新媒体态势已经形成.以往,地方新闻网站可以骄傲地说,自己提供的信息比传统媒体更快.但是现在,新闻事件发生后,信息发布最快的平台不再是PCN：联网,而是移动互联网.必须承认,地方新闻网站在新闻信息快速反应的优势日渐减弱.
新旧媒体的转换是如此之快,以至于很多人都没有做好准备.比如.对微博的出现和迅猛发展,地方新闻网站就没有做好充分准备.可怕之处还在于,我们现在就算恶补微博功课,加强微博力量,但是在新技术条件下,微博也有可能很快成为“传统媒体”.正在发展的微信,也许就对微博构成更大挑战.今天的新媒体,明天的传统媒体,这种角色转换时时刻刻都在发生.所以,从这个角度来讲,作为地方性新闻网站的大江网,同样也是传统媒体,至少一部分已经成为了传统媒体.
2.以广告为主的商业赢利模式将陷入困境.
未来新媒体的发展趋势有这么几点：资讯是可以携带的,可以定制的,也是便于参与的（也就是互动性更强）,更重要的是,资讯是多样性的.随着新媒体的发展,未来的商业模式也可能发生变化.比如,由PC互联网转向移动互联网之后,像大江网这样由传统报业集团发展而来的地方新闻网站,面临着极大的利润困境.
目前,大江网的广告收入在总体收入中占了很大一部分.然而,如前所述,我们要向移动互联网发展,就必然无法承载过多广告,未来的商业模式就必然不能指望广告.就像正在做的掌上大江网,这种小屏幕是无法承载过多广告的,就算有,也会给用户带来很糟糕的阅读体验.
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对策与出路
做强做大地方新闻网站,既是自身发展需要,也是争夺网上舆论场和网上话语权的需要.一般而言,地方新闻网站与商业门户网站相比,缺技术、缺资金.地方新闻网站的资金可以缺,技术可以缺,但发展思路不能缺.在新媒体环境下,地方新闻网站必须要解放思想,以更加开阔的视野、更大的魄力和胆识,提出富有前瞻性的对策.大江网想做和正在做的,有这么几点：
1.顺应媒体融合趋势 主动拥抱移动互联网.
既然无法避免移动互联网的迅猛发展,那么我们只能选择主动与其对接,布局、争抢未来的移动媒体空间.大江网2010年6月在新浪微博、2011年2月在腾讯微博相继开通了“大江宫微”,2012年开通了本地生活社区——爽网的官方微博,2013年初全面维护以反映民生信息为主要内容的“民生江西”宫微；2012年7月,大江网推出适应手机阅读的“掌上大江网”,2013年4月,推出“掌上大江网”客户端；2013年,大江网还相继开通了“大江微信”和“爽网微信”. 另外,2012年8月起,大江网有了自己的微博平台——江西微博.所有用户只要绑定相关账号,就可以实现在江西微博发信息,同时出现在新浪微博或腾讯微博上,也可以在新浪微博或腾讯微博发信息,同步出现在江西微博上.这一便捷的技术手段,大大提高了江西微博的用户数和参与度.
通过以项目,大江网实现了在手机互联网上占有一席之地,并强势发出自己的声音.
2.内容生产要适应新技术发展的趋势,实现新闻提速.
PC互联网的信息虽然没有移动互联网快,但是,地方新闻网站提供的新闻资讯仍有其优势所在,即媒体的权威和客观.
大江网的思路是：适应移动互联网的发展趋势,迅速构建全媒体中心.在手机这个平台上,内容的生产将以多种方式展现,文字、图片、视频、数据等实现快速整合和生产.同时,内容生产速度大为提升,记者稿件要基本上实现在手机上即采即发.这—步,需要资金和技术的投入,大江网正在努力.
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在基于手机平台上的全媒体中心还没有实现之前,新闻也必须提速.大江网在4月底已经明确了“新闻提速”思路,5月初制定了相关细则.从线索来源上,我们从以往的部门口线、网下线人、投诉,逐渐转向微博、论坛、网络投诉.在人员分工、奖惩规则上也相应进行了调整,正在努力希望达到的目标是,微博中的各种事件,要在十分钟内体现在大江网首页上,要在半小时内发出新闻稿件.
3.商业模式逐步向新媒体运营和电子商务转型.
如前所述,PC互联网形态下的网站商业运行模式远不能适应移动互联网商业运行模式.从目前的移动互联网发展情况来看,它不是商业广告很好的一个载体,至少阅读体验很差.这对习惯于PC互联网运行模式的地方网站来说,是一个很大的挑战.未来移动媒体的广告传播特征,不是“广告”,是“窄告”,是分众性的.这就迫使我们不得不进
关于媒体类论文例文
新技术的发展,给新媒体带来了发展的机遇,给地方新闻网站也带来了更大的挑战.因此,地方新闻网站必须做好“在新媒体环境下的地方新闻网站发展”这道课题.今后,大江网打算做的是“加法”.也就是说,不断寻找新的蓝海,不断寻找新的项目,努力使网站跟上新媒体发展的步伐.（作者分别是江西日报社大江网总编辑、大江网新闻中心副主任）
大学生怎么写媒体论文
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