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9月12日、15日、18日、22日、24日、27日、30日共7天时间,比亚迪F0在淘宝天下的官方网站E掀起了一场手机1元秒杀汽车的风暴.在这七天中的每天下午13点,用户通过手机登录淘宝天下官方网站下单后,最快完成付款的可以获得一辆比亚迪F0汽车10年的免费使用权,付款完成时间排名靠前的99位用户则会获得10元淘宝红包.
“举办此次活动一方面是基于我们公司对网络传媒,特别是手机网络以及年轻消费者的重视,另一方面也是为了回馈广大消费者对公司产品的支持,也为广大年轻人实现私家车梦想提供一个机会”,比亚迪汽车销售有限公司公关二部经理杨昭在回答比亚迪为什么要开展此次1元秒杀汽车活动时这样说.
比亚迪F0作为2010年上半年全国微型轿车单一车型上牌累计量冠军,凭借其时尚、炫酷的外观以及省油、环保、动力强劲等特性,上市以来就一直深受年轻人的喜爱和追捧.此次秒杀活动比亚迪选中F0这款车,也符合现代年轻人对时尚、炫酷、低碳文化的追求.此外在项目规划前期,比亚迪总部已与经销商就该合作项目达成共识,由厂家支持全部7辆被成功秒杀F0汽车的费用,经销商配合发布各地区的现场交车仪式,由点到面,形成从厂家到商家的资源整合覆盖.
为了能让此次活动取得成功,无论是在线上还是在线下,比亚迪汽车和淘宝灭下的相关人员都进行了通力合作.在第一阶段的预告阶段,比亚迪汽车在上海、杭州、成都、西安等全国各大高校进行了近20场的巡展预热,尽可能地吸引高校大学生的关注,而淘宝天下则在淘宝网、淘宝旺旺上以新闻、浮出广告的形式配合宣传,在第二阶段的秒杀中间阶段,主要推广手段为秒杀结果的猜测、
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此次比亚迪F0汽车秒杀活动得到了广大网民和手机用户的广泛参与,取得了不错的效果.根据淘宝方面反馈的数据,此次活动每期参加人数都在20万以上,淘宝商城店铺的点击率(PV)也超过100万.
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“秒杀活动的成本低,活动本身直接参与人群一般在300万到1000万之间,影响因素与汽车本身的品牌号召力、活动预热效果有关.活动引发的媒体报道、论坛争议覆盖人群在3―8亿之间,秒杀活动可以很好帮助品牌企业在电子商务时代扩大品牌影响力”,淘宝天下品牌总监鲁达这样评价秒杀活动对企业的影响.随着网络时代和移动时代的到来.汽车厂商们也纷纷抓住时机,不时地进行营销方法的创新,从最初的宝马竟拍到力帆的网上秒杀、奔驰团购,再到此次比亚迪的手机秒杀,尽管这些都不是常态的,相信在不久的未来,在网上、手机上买车终将成为常态.
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