媒体相关毕业论文提纲,与彪马:精准营销友好传递相关电子商务论文结语

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2008年,彪马进行了360度营销方略

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在奥运营销方面,彪马推出消费者喜爱的全新富有创意的运动产品,并在奥运期间启动以跑道系列产品为主题的大型市场推广活动.而最让大众印象深刻的一定是“博尔特之吻”了.此外,彪马与F1合作,还赞助了2008-2009沃尔沃环球帆船赛,并进行网络、手机、户外、平面、电视、活动等360度的营销.

彪马营销一般有两步：第一步是需要让大家知道怎么回事,让越多人知道越好；第二步是如何把信息传递给那些真正想知道的人.这就是我们一直推行的精准营销策略.2009年,精准营销依然是我们努力的方向.对大众来说,选择服装品牌时往往比较注重文化和精神层面的东西,所以彪马如何给消费者营造良好体验环境是很重要的.此外,彪马的精准营销不单要考虑投资回报率,还要考虑如何让广告友好地传递给消费者,而不是强行送达.对用户友好是我们一直坚持的原则,我们不希望一夜成名,而希望大家都能喜欢和认同我们的品牌.

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彪马:精准营销友好传递参考属性评定

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相对于整个行业来讲,我觉得彪马是比较看重新媒体的,不管是2008年我们已经做的事情,还是2009年将要做的,都体现出这一点.因为新媒体有很多新技术,可以弥补一些传统媒体没有办法做到的事情.比如说和F1合作的时候,我们推出了很多赛车系列的服装,也做了一些边缘礼品,用户只要在彪马的网站上注册,我们通过手机发送给他彩信,凭着彩信他在店里就可以领取这样的产品.这是传统媒体无法做到的.

我们还会一直在网络营销方面努力,因为PUMA自己的电子商务网站还没有建立起来,我们希望通过有影响力的网络营销,打造彪马品牌的影响力,并把这些人成功地吸引到我们的店里去.

在对新媒体的选择上,我们有两个考虑：一是注重借助新媒体锁定我们目标消费群的消费行为和兴趣爱好.一些目标消费者更愿意上网,而另外一些则喜欢使用手机,我们要根据不同消费群体的行为习惯去选择媒体,从而去影响他们的消费行为；第二,每个媒体都有自己的个性.如果你的广告活动在这个媒体失败,并不意味着媒体不好,可能是策略方面出了问题.如何把自己的品牌特性和媒体特性很好地结合并体现出来,是很重要的.比如视频媒体,我们跟土豆和优酷都有过合作.我们曾经想过,如果做DIY的视频会怎么样但是中国的消费者只是喜欢浏览或是简单参与,并没有条件深度地参与进来,所以这个方案不可行.

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总之,每个媒体都有它存在的价值和意义,关键是你怎样找到一个很好的切入点,让你的品牌特性和媒体优势相结合,并完美地展现出来.

此外,2009年我们还会一如既往地推出新产品,并围绕这些新产品做一系列的营销活动.我们会通过一些营销渠道传递彪马品牌的信息,至少目前对彪马来说,这一点很重要.很多人都知道彪马,但是有多少人真正了解彪马到底是一个什么东西我们希望有更多人了解我们所说的“动感生活”,希望有更多人喜欢我们的彪马.

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