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社会责任既是捐款,也是高级公关,公众以为它是照妖镜,企业以为它是美誉度.在中国,社会责任是个玩具,大家有各自的玩法.

奥运刚结束,中石化集团就“首次”在京发布了《2007年企业社会责任报告》,报告称其三年间炼油亏损超过1435亿.今年发布《2007年企业社会责任报告》的企业还有联想、华新水泥和中国移动.其前两家是“首次”,中国移动的“首次”在去年.

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企业社会责任是什么一些大企业的社会责任总监也在思考这个问题.“无论在企业操作、社会舆论还是政府引导企业参与社会事务方面,都还缺乏成熟的模式,企业有时候做些事挺困难的.”这是采访对象们的共识.

认识马健荣是在中关村科技园,他刚从四川灾区回来不久,那边有一个学校捐建的洽谈.自从去年9月,联想成立企业社会责任部以来,马健荣就接手这个被他称为“中国企业第一个社会责任部”的部门.包括他在内,成员一共两人.有趣的是,阿里巴巴的社会责任部也只有两个人.

自从接手这个部门以后,马健荣就在思考：联想到底应该负什么责,什么时候负责,怎样负责.“把社会责任作为一个部门集中来推广,对联想这么大的企业来说是一个起点.”

在阿里巴巴,企业社会责任同样是一个起点,阿里巴巴集团执行副总裁彭蕾说：“成立了这样的部门以后,社会对你的期望就会很不一样.对于公司和社会而言,都是在一个摸索当中,我们也是在不断地找到一个适合我们的模式,都在摸着石头过河.”

今年的地震灾难,给了很多企业表示责任的机会,也让很多企业家陷入社会责任漩涡.捐不捐,捐多少,成为舆论评判企业家社会责任的标准.于是捐款成为一种运动,捐得少了好像就对不起国家和人民.

创办壹基金的李连杰就认为这样的捐款是不可持续的：“如果一年发生三次,中小企业都承受不了这样的压力.人们似乎永远在等待一个英雄,一个侠客出来救救我们.”于是李连杰想用企业经营的模式创办一种永续发展的慈善事业,“每个人每个月一元钱,中国大多数百姓都可以负担起.”

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显然,企业家们都不希望当这样的侠客,但最好是在得到舆论认同的前提下不当这样的侠客.

彭蕾说,地震之后阿里巴巴划出2500万元的预算给社会责任部,这在年初时是没有的,到目前为止,“将近1000万已经出去了,我们还要再选取几个项目预算出去”.

“企业要量力而行,必须要以自己的生存和发展为主,先必自救,才能去救人.在这方面,有很多人不予理解,作为企业,我们只能在这两者间寻找平衡.”

社会责任体现在业务线的方方面面.对马健荣来说,既有产品的环保与节能,又有客户、员工、股东、供应商等整个产业链的各种标准.当然还有平时的捐点联想电脑作慈善活动.

节约是我们社会的传统美德,马健荣也用成本控制来讲联想的社会责任,他拿起一张A4纸：“从研发到制造,到物流和产品回收的整个过程,联想员工必须有这么一个意识：这些纸打了以后,背面不用它,就没有环保,没有节能.纸必须反复打,名片是可回收的.”

为生产流程提出各种环保、节能的标准,也是马健荣的工作之一.经过马健荣的节能标准之后的联想电脑,成本要上升5到6个点.

社会责任很可能是企业文化部门之外离业务最远的部门,不仅仅公众不了解,有时员工也不了解.马健荣说：“我要让各个部门的总经理认识到,仅仅是在凑集款项去资助别人,我做这个事情对企业有什么好处.”

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务实的阿里巴巴,从社会责任部的部门规划开始,就明确提出要把社会责任和具体业务组合在一起.在接受采访的前一天,彭蕾刚跟残联合作,打算在青川建立一个呼叫中心,安置一些因灾致残者.

责任的承担要以促进业务为前提,或者干脆把责任变成一种业务来操作.只有这样,才能让责任的承担成为一种永续的经营.克林顿政府劳工部长罗伯特赖克在其《国家的作用――21世纪的资本主义前景》

社会责任类有关论文范文数据库;一书中说：“美国公司的高级经理们是世界上最响亮地宣布其工作是最大限度地增加股东的利益,而不是促进公共目标的人.”

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会计研究论文发表简介京财经大学会计学院副院长,博士,副教授.中国注册会计师.南财大首届"青年学者"获得者.主要研究领域:网络财务报告,企业社会责任,职务舞弊等,先后在《会计研。