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社会责任既是捐款,也是高级公关,公众以为它是照妖镜,企业以为它是美誉度.在中国,社会责任是个玩具,大家有各自的玩法.

奥运刚结束,中石化集团就“首次”在京发布了《2007年企业社会责任报告》,报告称其三年间炼油亏损超过1435亿.今年发布《2007年企业社会责任报告》的企业还有联想、华新水泥和中国移动.其前两家是“首次”,中国移动的“首次”在去年.


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企业社会责任是什么一些大企业的社会责任总监也在思考这个问题.“无论在企业操作、社会舆论还是政府引导企业参与社会事务方面,都还缺乏成熟的模式,企业有时候做些事挺困难的.”这是采访对象们的共识.

认识马健荣是在中关村科技园,他刚从四川灾区回来不久,那边有一个学校捐建的洽谈.自从去年9月,联想成立企业社会责任部以来,马健荣就接手这个被他称为“中国企业第一个社会责任部”的部门.包括他在内,成员一共两人.有趣的是,阿里巴巴的社会责任部也只有两个人.

自从接手这个部门以后,马健荣就在思考:联想到底应该负什么责,什么时候负责,怎样负责.“把社会责任作为一个部门集中来推广,对联想这么大的企业来说是一个起点.”

在阿里巴巴,企业社会责任同样是一个起点,阿里巴巴集团执行副总裁彭蕾说:“成立了这样的部门以后,社会对你的期望就会很不一样.对于公司和社会而言,都是在一个摸索当中,我们也是在不断地找到一个适合我们的模式,都在摸着石头过河.”

今年的地震灾难,给了很多企业表示责任的机会,也让很多企业家陷入社会责任漩涡.捐不捐,捐多少,成为舆论评判企业家社会责任的标准.于是捐款成为一种运动,捐得少了好像就对不起国家和人民.

创办壹基金的李连杰就认为这样的捐款是不可持续的:“如果一年发生三次,中小企业都承受不了这样的压力.人们似乎永远在等待一个英雄,一个侠客出来救救我们.”于是李连杰想用企业经营的模式创办一种永续发展的慈善事业,“每个人每个月一元钱,中国大多数百姓都可以负担起.”


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显然,企业家们都不希望当这样的侠客,但最好是在得到舆论认同的前提下不当这样的侠客.

彭蕾说,地震之后阿里巴巴划出2500万元的预算给社会责任部,这在年初时是没有的,到目前为止,“将近1000万已经出去了,我们还要再选取几个项目预算出去”.

“企业要量力而行,必须要以自己的生存和发展为主,先必自救,才能去救人.在这方面,有很多人不予理解,作为企业,我们只能在这两者间寻找平衡.”

社会责任体现在业务线的方方面面.对马健荣来说,既有产品的环保与节能,又有客户、员工、股东、供应商等整个产业链的各种标准.当然还有平时的捐点联想电脑作慈善活动.

节约是我们社会的传统美德,马健荣也用成本控制来讲联想的社会责任,他拿起一张A4纸:“从研发到制造,到物流和产品回收的整个过程,联想员工必须有这么一个意识:这些纸打了以后,背面不用它,就没有环保,没有节能.纸必须反复打,名片是可回收的.”

为生产流程提出各种环保、节能的标准,也是马健荣的工作之一.经过马健荣的节能标准之后的联想电脑,成本要上升5到6个点.

社会责任很可能是企业文化部门之外离业务最远的部门,不仅仅公众不了解,有时员工也不了解.马健荣说:“我要让各个部门的总经理认识到,仅仅是在凑集款项去资助别人,我做这个事情对企业有什么好处.”

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务实的阿里巴巴,从社会责任部的部门规划开始,就明确提出要把社会责任和具体业务组合在一起.在接受采访的前一天,彭蕾刚跟残联合作,打算在青川建立一个呼叫中心,安置一些因灾致残者.

责任的承担要以促进业务为前提,或者干脆把责任变成一种业务来操作.只有这样,才能让责任的承担成为一种永续的经营.克林顿政府劳工部长罗伯特赖克在其《国家的作用――21世纪的资本主义前景》

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会计研究论文发表简介京财经大学会计学院副院长,博士,副教授.中国注册会计师.南财大首届"青年学者"获得者.主要研究领域:网络财务报告,企业社会责任,职务舞弊等,先后在《会计研。

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