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摘 要：随着社会的进步和科技的发展,媒体传播方式也在发生着变化,出现了各种新型的传播媒体,像数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视等等.相对于传统意义上的四大媒体,新媒体也被称作是“第五媒体”.而这些新媒体中以网络最具有代表性,并且网络营销以其新颖和多样化的特点迅速挤占了传统媒体营销市场.如何在新的形势下利用好新媒体尤其是网络来对产品进行营销,已经成为很多传媒公司和企业必须面对的一个问题.文章将从几个角度来探讨网络新媒体营销.

关 键 词：新媒体；网络营销；信息传播

一、网络新媒体营销的概念

网络新媒体主要指以web2.0技术作为基础构建的新型媒体平台,泛指基于网络的一切传播形式,比如博客、视频、门户网站等等,由于其本身的新颖性和多面性,从观念和感受上颠覆了人们对于传播媒体的认知,打破了传统性媒体缺乏互动性的缺点.从传统的单向接受信息变为双向的互动,使受众能够更多的参到信息传播的过程中来,给信息接受者以全新的不同于传统方式的感受,其中微博就是一个典型的代表.同时在网络新媒体营销中受众有着更多的选择性,从根本上颠覆了广播、电视、报纸等传统媒体的覆盖式信息传播,受众可以通过关 键 词、标签等方式加入或创建虚拟存在的需求圈子,更高效、便捷的获取信息.传统营销由于根本性条件的限制无法自主选择有效受众群体只能追求更高的覆盖度,也就是发行量和收视率,形成大量的无效传播影响营销效果.而承载于新媒体的网络营销,最大的优势就是受众的可选择、可参与同时受众范围也更加广泛.例如微博,受众范围广泛,可参与性高,一个好的营销点子可以带动起更多的受众参与到营销信息的传播中来.

二、网络新媒体营销的优势和特点

不同于传统的四大传播媒体,网络作为新媒体中的代表,其在互动性、准确性、传播范围等方面有着明显的优势.

1.互动性高

新媒体和传统媒体最大的区别在于打破了受众的参与性限制.从理论上来说,网络新媒体传播中的每一个受众都可以是信息的传播者.受众在接受信息的同时参与进来,不仅有利于信息的进一步传播,同时有利于加深受众对信息的理解和接受.能够实时快速的得到用户的反馈信息,提供了一种人性化的信息交换,是企业更容易拥有更多的追随者和进一步提高品牌影响力.

2.准确性高

网络作为一个新型传播媒体,在打破了受众的可参与限制的同时带来的是受众对于信息的自主选择性.据有关调查显示在2012年我国网络用户的年龄主要集中在16-35岁,占用户总量的80%,其中25-30岁的用户最多,所占比例达到了33.2%,18-24岁的用户占31.7%.下面以《奋斗》和《我的团长我的团》两部电视剧作为例子来进行阐述,在《我的团长我的团》网络播出的同时土豆网进行的调查显示本科以上学历的占63.3%,家庭月收入在4500以上的占47.8%多.同样的在CR尼尔森对优酷网播出的《奋斗》用户的调查显示18-30岁的比例高达83%.其中本科以上学历的占有55.5%,平均个人月收入为2478元.这些调查显示网络新媒体的用户有着明显的群体特征,在进行营销时有着更高的准确性和可选择性.

3.传播范围更广

网络社区中的成员由于彼此间相同或者相似的兴趣爱好聚集在一起,同时由于网络特有的弱联带优势,成员彼此间不清楚真实姓名和情况,在虚拟群体中少了社会属性带来的心理负担和压力,作为受众的他们更容易接受新信息的传播.社会行为家Granovetter的无限延伸原理同样适用于网络虚拟社区这样的群体成员既是受众又是传播者,整个弱联带网像蛛网一样用极快的速度使信息不断地蔓延传播开来开来.

三、网络新媒体营销存的机遇和问题

我国正向着高度数字化信息化的时展,网络新媒体作为一种新型的产业面临着高度的挑战和机遇,有着新型信息承载体的网络营销越来越受到广大企业的青睐,在现代企业营销和产品的推广中占有的比例越来越高.由此可见企业必须要对新媒体营销的前景和市场有进一步的把握采用更有前瞻性的策略,抢抓时间,迅速占有和利用起网络等

关于新媒体营销方面论文范文文献

同时新媒体营销作为一个新生事物有着自身的不足和问题,企业可以从以下几方面来努力,致力于解决和消除这些影响以推动企业又快又好的发展.首先,加深对新媒体营销上的认识,重视新媒体营销在现代企业管理中的作用.新媒体营销是一种具体的市场营销策略手段,对企业发展的影响是全方位的.随着Blog、SNS、RSS等网络新媒体技术的普及,未来企业经营管理活动中的每一个步骤都有可能通过新媒体来完成；同时新媒体已对人们的消费观念和消费行为产生了巨大的影响,并在一定程度上改变了人们的生活方式,依据其发展趋势,新媒体将成为人手必备和掌握的工具.因此,企业利用新媒体进行与大众的沟通,从而产生销售的可能性,是一个不可忽视的环节,它对提高企业管理水平和经营水平有着重要作用.

四、结语

网络营销作为一种新型的营销手段,在有着自身特点和优势的同时也有着自身先天的缺点和不足.不同于传统营销方式的高覆盖式信息传播,其形式上的多样性决定了受众群体的可选择性高、可参与性高的特点.随着网络时代的到来,网络新媒体对用户的购买行为的影响在不断加深,网络新媒体营销越来越受到更多企业的认可和欢迎,利用网络新媒体进行产品的营销和推广已经成为了一种趋势.

参考文献：

[1]张凤山,董素生,汪波.面向知识经济时代的营销管理策略[J].天津大学学报（社会科学版）,2006（2）.

如何写新媒体营销一篇论文
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[2]徐俊.网络市场与网络营销[J].运城学院学报,2005（6）.

[3]梅绍祖.网络营销[M].北京：人民邮电出版社,2001.

（作者单位：商丘师范学院）

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