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摘 要 创新是一个媒体发展的灵魂,新闻宣传更是离不开创新,创新是为了适应形势时局的发展,只有不断的自我更新,才能更加清晰地认识到所面临形势的新发展、新特点,不断地倾听群众的呼声,创造良好的舆论环境,提升新闻宣传报道带来的影响力,才能更好地为群众服务.
关 键 词 创新；新闻宣传；影响力
中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）93-0001-02
当前,竞争日趋激烈的今天,创新也是更多媒体发展的燃眉之急.媒体更多的精力要放在新闻宣传的创新方面.只有不断地创新,适应时代趋势的发展,有效地提升新闻报道的创新意识,形成强大的影响力,才能更好的提升新闻宣传力度,增加报纸的影响力.
1.加大创新形式的途径
1.1创新报道方式
在现代媒介整合的背景下,在新的传播技术和新的创新宣传形态不断涌现之时,各种创新的新闻宣传都在呈现多功能一体化的趋势.传统的新闻媒介应该在创新的道路上进行不断的自我调整,在新的传播技术和传播手段的引导下,传统的新闻传播也力求“人无我有”的新型创新；在技术手段和流程变更改革下的“人有我优”型改革创新；还有在理念的更新和大胆设想下做出的创新,力在做出“人优我特”的新型创新.
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1.2创新报道的方法
1）从总体的媒介融合姿态发展情况看,媒介的新闻宣传都是以传播者为中心,到传送者,群众的手里,是以受众为中心.以横向到立体的传播,从传播的单一化到创新的多元化为基本理念.通过声音、片段、图片、视频、文字等多媒体、多元化的宣传手段进行新闻的宣传和报道,通过一个个链条式的对重大事件的概括和表述,来达到新闻宣传报道的影响力度；
2）可以利用信息橱窗的宣传报道方式.像很多的报纸新闻头版上都是对重大事件的要闻,字迹简单,概括清楚明了,下面也不是单纯密密麻麻的文字,而是文字上附属图片的呈现方式.这就是所谓的图片+导读式的引导和宣传.目的性很强,除了打出了新闻的要点,更是借鉴了网络的链接方式,将所有重要标题和栏目放在头版醒目位置,这样很好的起到了网上链条阅读的良好阅读氛围.信息橱窗的宣传报道创新,可以打破以往单纯的生硬阅读,可以提起群众的阅读兴趣,也便于在其脑海中留下深刻的印象.这就在很大程度上起到了创新宣传的影响力度.
1.3创新报道理念
1.3.1人无我有
新闻创新不能只满足于内部信息,要不断的进行内部信息的延展化,对于新闻创新有利的外部资源,都要纳入视野.要时刻搜索和更新有价值的新闻和信息理念.媒体内部要实现资源信息共享,学会对外部资源的有效利用,力求吸引更多群众的眼球,在创新的基础上扩大传播,要做到人无我有.
1.3.2人有我优
通过技术手段的更新,利用在网络上网络板块点击率很高,互动很强的媒体下进行宣传,可以设定不通内容的个性化板块,思想在标题和风格类型上有所突破.加大宣传的力度,实现人有我优的宣传特点.
1.3.3人优我特
在现在媒体融合的背景下,在内容上进行丰富和充实.在报道层面上进行丰富,在报道的样式上可以独特化、风格化.根据不同板块截图的介质差异,在选材上进行区分整合.研究不同载体的服务人群强大的需求差异,力求新颖独特化.所以说内容的丰富和创新形式的更新再加上强有力的传播平台,可以很好地提高新闻报道的社会影响力.
2.增大宣传力度
1）进行新闻宣传报道,要扩大宣传的途径和方式,加大和注重新闻报道的真实性,力在推动新闻宣传工作的改进和创新,增强主流媒体的影响力；
2）通过典型宣传创新,提升新闻宣传影响力.
3.适应形势发展,立足实践影响力
当前,新兴媒体对传统纸媒的冲击很大,但也是难得的机遇.对党报的正面宣传来说,完全可以利用这些全新的技术手段和传播方式来增强自己的传播力和影响力,抢占新形势下舆论阵地.
在网络迅速发展的今天,内容的丰富,形式的创新和整合,都是为了适应时代形势的发展需求.新闻全球化的信息采集和传播,为媒体提供更多的信息资源,运筹帷幄,做好宣传.
1）了解自己行业的本土特点是立足点和关键,新闻创新首先要保证新闻的原有真实性,为了吸引群众眼球,来造假夸大新闻的虚伪性,只有针对媒体自身的特点创新新闻宣传,不断提升新闻宣传报道的影响力,才能在创新和宣传上做优,在报道内容上做强,才能在创新宣传上做到脱颖而出,凸显创新活动的差异化和个性化；
2）对资源的整合和利用,创新不仅需要自身媒体资源的渗透,更需要外部社会资源的造势,建立完善的内置机构,完成活动的创新宣传和声势推广,提升新闻影响力的策略和选择,掌握满足群众的多样化需求,达到新闻报道的社会影响力；
3）适应时代形势的发展,立足社会的实践影响力,就要敢于承担对社会的责任,这也是一个媒体工作者创新宣传活动的出发点和核心.作为社会的平台宣传和推广,就要承担推动社会进步和发展的责任和义务,重在社会影响力是报纸新闻媒体长存发展的根本.
4.结论
网络时代的飞速发展,让新闻创新有了更多的渠道和发展方向,创新是一个新闻媒体发展的灵魂和根本推动力,只有在新时展要求下,不断的进行自我创新和改革,提高社会的宣传推广力度,造成强大的社会影响力,才能更好地回馈人们的厚望.强大的社会竞争力会迫切要求报纸不断的进行自我改革,内部整合和外部资源共享,创新产生强大的社会影响力,影响力又推动了社会同行业的竞争,所以要不断的创新新闻宣传,才能不断的提高新闻宣传的社会影响力.
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参考文献
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