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[摘 要] 电视新闻频道,是每天都要播出具有时效性的电视新闻节目的媒体.本文从新闻报道的精准性、时效性、全面性等各个方面对电视新闻频道的理念与运作做了详细讨论,介绍了电视新闻频道的运作模式.
[关 键 词 ] 电视新闻频道；理念；探讨；运作
【中图分类号】 G222 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2013）05-005-3
现代的电视新闻传播已经从过去单一的少量新闻传播发展到了海量新闻信息传播的时期.进行快速、批量的新闻信息采集、加工和制作、转化,已经成为现代电视新闻媒体在第一时间内获得全球最新资讯,进行信息传播的重要渠道.在这样的知识瞬间全球化的形势下,新闻频道作为一种快速资讯传播的工具,满足了现代社会受众在第一时间获得大量信息的需求,在当今众多纷纭的电视节目中,凸显出越来越重要的地位.
一、电视新闻频道的理念
(一)精准性
精准性是指大众在观看新闻栏目时眼睛所看到的、耳朵所听到的新闻信息是真实的、立足于真实的社会现象而不应该是记者一人片面的观点、看法或者想象.新闻频道报道的新闻事件不能只是粗糙的停留在事情原生态的事实上面,要求新闻采访记者不但要报道新闻事件存在的客观事实,还要对新闻事件发生的种种背景、深层次原因及产生的结果和社会影响进行综合分析,也就是对新闻的内容作全方位的不同角度的深层次的解析.新闻频道要实现对新闻的有一定内在逻辑联系的传播,让观众在观看的时候可以把所看的新闻内容进行回顾、总结.特别是对于现实生活中发生的重大性具有连续性的事件,例如：2008年北京奥运会、2011年上海世博会、2013年中国领导人的换届选举等等,电视新闻频道就应该进行长期跟踪、准确报道,让观众了解到最新的真实新闻消息.
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(二)时效性
时效性是指新闻报道应该及时,不应该滞后.在当今这个信息转瞬即变的时代,新闻报道的时效性就显得更有现实意义.新闻频道报道新闻的速度越快,新闻的时效性越强,新闻才能在更广泛的范围内传播.新闻频道在对社会中发生的新闻进行报道的时候,要尽可能缩短这二者之间的时间差,达到事件发生、马上就可以进行事件报道.如果在现实生活中,出现了事件发生的时候,记者没有办法在第一时间到达时间发生现场,就可以换一种方式进行报道.例如：可以采用系统化逻辑化的方式进行编撰,采用在新闻频道下面滚动字幕的方式把新闻消息采用现代高科技通讯手段发出去.通过这种方式在信息传递方面赢得了报道的时效,深化了新闻报道内容的深度,对电视机前的观众也会很到很好的社会教育和大众舆论引导的作用.如果遇到了突发的还不太清晰的新闻事件,记者不能够在很短的时间内搞清楚整个新闻事件的来龙去脉,了解到新闻事件的全部内容和逻辑关系,在这种情形下,为了保证报道的及时性,可以采用时下新兴的动态报道方式.例如：CCTV的新闻联播在对今年发生的H7N9禽流感报道中对这一整个事件进行连续报道,而且每天的报道内容都紧密相连,让观众对这一新闻事件有了一个完整的、系统的认识.同时中央台把最新的有关H7N9的最新新闻实时播出,满足了人们在第一时间获得新闻信息的心理需求.也不间断地提醒了人们在春天这个疾病高发的季节,注意食品的卫生,注意保持身体健康.
(三)现场性
现场性是指新闻事件发生的场所的一些现实情况的报道.针对电视新闻频道是以电视画面、声音为载体的特点,让新闻报道的内容更具有现场感.在现实的社会生活中,只有个别的新闻事件是发生在某些固定的现场,例如：正义青年见义勇为落水救助失足少年,对某一地区的火灾展开大面积营救等社会事件,本身就是新闻.对于这样的事件在报道的时候,就要结合新闻发生的场所进&#
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(四)独家性
新闻报道从产生那一刻起一直推崇的是独家报道至上.但是由于现代通讯技术的发展,尤其是互联网微博技术的传播使用,使得新闻竞争也越来越激烈.信息传播的范围和速度也越来越让人感到不可思议地快.电视新闻频道的独家报道也越来越不容易.虽然是这样,各地方电视台的新闻报道栏目还是把及时的新闻快讯的独家报道作为其实力的展示.所谓的独家报道有两层含义.一是独家的事实报道,就是说只有一家新闻媒体单位对发生的新闻事件进行报道,其他的媒体单位没有发现这一新闻事件；二是独家的挖掘和分析,这是新闻频道的另一个方面,就是各个新闻媒体对同一个新闻事件所阐明的观点、立场各不相同,也是各家新闻媒体在播放新闻联播时的竞争点.
(五) 全面性
全面性,是指在进行新闻内容的报道时,不但要播出新闻发生、发展过程的重要片段,还要在外在的表现方式上借助外界的专业包装手段进行适度的情感渲染.从视觉审美角度来说,新闻的画面美已经从纪实美学转向时尚包装美学.主持人在进行新闻信息主持播放的时候,电视屏幕上会出现醒目的图片和较清晰的字体显示.这种类型的包装特点就是信息量很大、新闻节目也显得比较活波、有趣儿,现实生活中播放民生新闻的时候使用这种方法较多.例如：在播放即将在北京开幕的大学生电影节的时候,对北京校园的大学生进行现场采访,并且对充满着青春气息的大学生进行现场摄影,在播新闻的时候展现这一画面,就会让电视机前的观众产生一种清新、年轻感.在这个基础上注意提升电视新闻频道的品牌形象.有了无形的品牌形象做支撑,哪一家电视新闻频道在播放新闻的时候就有了一定的社会影响力和公信力,对于这个电视台的长远发展有重要意义 . 二、电视新闻频道的运作
(一)资源共享
电视新闻资源共享是一套系统化的运作体系.就是在新闻播出之前肯定要对相关的新闻信息综合的进行整理和分析,把所有相关的信息搜罗到要播出的新闻节目中.实现新闻信息内容的大众化.进行资源共享的最终目的就是把和新闻频道内部和外部的相关的全部力量都集合在一起,通俗一点的说法就是整合有用的信息资源进行发挥最大程度的新闻功效和作用.取万千滴水滴汇合到一条大江中,充实新闻的内容,增强新闻联播的趣味性和包罗性.对于目前我国各家电视新闻频道的发展程度来讲,新闻频道的资源共享首先应该把重点放在各个电视台频道的内部管理上面,加强电视台内部人员的管理,提高电视台内部人员的工作能力和个人素质,进行电视台内新闻信息共享,提高新闻频道迅速报道和进行现场直播的能力,统一调动各个新闻栏目对重大的社会大众关注程度高的事件进行跟进报道,从而实现新闻报道的高效性、适时性.为了达到这种社会效果,就必须把多种传播方式、手段科学搭配运用,从而达到最佳的传播效果,让大众了解到和他们现实生活利益密切相关的一些信息.同时也提高了新闻节目的收视率.
（二 ）专业部门综合运作
当前,电视新闻频道的新闻采集、编稿、制作、播放基本上都是在一个部门内,全体人员协助完成的,不太容易实现全部门新闻信息共享.鉴于这种情况可以设立一个作为频道心脏和神经中枢的专业部门综合运作,以新闻栏目的管理为小单元,协调新闻选题的策划,灵活地调度记者.形成哪个地方缺乏这样的人才,就把这样的人才调往那里去的良好工作氛围.以电视新闻频道为核心进行带头实验例子,实现全台有关各方面新闻信息、咨询的共享.在各个电视新闻频道之间对重大的社会事件进行连续的切合观众口味的后续报道,全面提高新闻频道的现场直播的能力.改变过去部门和部门之间、栏目和栏目之间的明显界限,动员整个电视台的力量,集中策划一起做好新闻播放工作.例如在今年H7N9禽流感蔓延的时候,中央电视台把中央台的第一频道和新闻频道进行采编力量的整合,联合推出对H7N9禽流感的防治、治疗工作系列报道,这种新闻播放的模式就取得了很好的社会宣传广播效果.
(三)采编制作能力的提高
随着互联网技术和电子化、智能化的发展和进步,观众对于观看新闻的口味也发生了变化.观众希望可以更加主动自由地选择适合他们自身需求的新闻信息.现代社会由于互联网技术的发展,一条新闻信息刚出来,仿制同类信息就会很快海量出现.信息的独特及时性很难实现.各家新闻频道只有不断学习最新的信息技术,提高自己频道的综合实力,进而提高新闻频道的品牌影响力,增强新闻内容的采编制作能力,传播真实、及时、有价值的新闻信息,赢得观众的认可.新闻采编工作是新闻栏目在播放新闻时的重要基础,在实际上新闻采编能力才是我国各个电视台新闻频道的最主要的竞争力.增强新闻采编制作能力,首先要有一支高素质的思维能力敏捷的记者队伍.比较权威的新闻频道像CCTV-1建立了遍布全国乃至全球的记者团队,这就保证了获取新闻信息的全面性和高质量性.在这批记者队伍里面可以是本电视台的工作人员也可以是其他电视媒体.例如：CCTV与《人民日报》、微软公司和《新闻周刊》等等进行亲密合作.共同分享新闻资源,或者可以在各自的新闻媒体中进行推广介绍或者链接对方等等.
随着科学技术和社会的发展进步,电视新闻频道要想形成自身独特的风格,拥有一批忠实的广泛的客户群,就要建立一支优秀的新闻采编和策划的团队.同时,新闻频道要想获得较高的收视率就要选择一个有能力有魅力的节目主持人,在我国大多数的新闻栏目实行的都是主持人主播制度.这是与国际电视新闻频道播出相接轨的重要一步.新闻频道的主持人也在慢慢地和以前呆板、拘束的广播方式告别,很明显的一个例子就是我们每天晚上在看央视新闻联播的时候,发现主持人的衣着打扮有所改变,不再都是深色衣服,偶尔也可以看到浅颜色衣服,给人眼前一亮的感觉.主持人不再是一幅拘谨、严肃的面孔换之以轻松、生活化的形式平和讲述,拉近了和电视机钱观众的距离,这样更容易获得观众的认同感和交流感.
(四)培养必要的包装人才
也许是受到我国长期的儒家思想的影响,中国人一向都比较低调,不爱张扬.也导致在电视新闻频道栏目的包装方面,电视台的各方面工作人员都不太重视,在最近几年来,随着中国人民思想的开放,各家电视台开始重视这一方面,增加了对新闻频道的包装.事实上要想在第一时间吸引观众的眼球,提高电视新闻栏目的收视率,就需要培养一批既有技术又有高素质审美观念的包装人才,但是,现阶段,各家电视台这方面的人才都比较少.
三、构建优秀电视新闻频道的建议
(一)采用现场直接进行报道
体现出网络时代电视真实、快速、现场感染力强的优势,满足了观众的想有“亲身经历”的体验感觉和人际传播的参与感；进行横向和纵向深度报道,提高在一定时间范围内的信息内容容量,满足文化素质步步提高的观众需求,让观众可以即使不出门也可以知晓天下事.在循序渐进的进程中改变观众的认知、态度和思想观念；重视有具体针对对象的报道,尊重现代观众独立自主的观看权力,满足他们对电视新闻传播内容和报道的多种多样表达方式的需要；实现新闻报道视野的全球化,满足在现代科学技术条件下,地球村的观众可以随时浏览世界性信息的需求.
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(二)对电视新闻频道进行品牌设计
所谓频道品牌就是一个电视新闻频道为了区别和其他电视频道而建立起来的独一无二的数字符号识别系统,主要由频道名称、宗旨、栏目主持人等要素构成.如果是国家级的电视新闻频道在进行品牌设计时要突出权威性、民族特色以及独特的国家文化特色,同时也要考虑考国外观众的文化习俗,采取让他们乐于接受的方式.
(三)对电视新闻频道的栏目进行准确的市场定位
明确节目的主要目的是什么,观众的需求是什么,喜欢什么样的风格和主持人,节目应该播出多长时间等内容.节目在现有基础上也要努力创新.例如现金的名牌栏目《东方时空》、央视《新闻联播》等都是在微微变动的基础上进行创新,采用了观众所乐于接受的结构样式,和要播出的新闻内容相符,也创立了品牌效应.在电视新闻频道编排相对稳定的情况下力求节目的新颖性.让节目和节目之间形成合理的系统的科学调理,按照新闻传播的规律、观众传播的规律和观众接受的心理规律运作,达到最佳的传播效果.此外,电视新闻频道运作也可以借鉴优秀电视台成功的运作经验,建立规范化的频道新闻信息采集、策划、设计的制度,设立固定的工作人员负责专业性质较强的工作,保证传播信息的高水准,实现预期的目标.树立频道国际化经营理念,建立完善的成本核算营销制度,让新闻频道的运作有强大的经济实力做后盾.例如：CCTV就曾经和国内外的多家新闻媒体单位进行了喜迎新千年的新闻报道.
四、结语
综上所述,科学合理的新闻信息配置平台和制度,建立一支强大的采编传播队伍,与时俱进,采用现代化的信息设备和信息传播工具,及时收集具有时事热点的新闻信息,用多种方式进行包装,才可以牢牢抓住观众的遥控器.
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