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作者简介：杨文,西南财经大学人文学院,硕士,媒体经营与管理,研究方向文化产业
摘 要：新闻直播是电视技术发展的产物,同时也满足人们对新闻多元化和全面化的需求.也正因为如此,新闻直播是目前时效性最强、最有魅力的传播方式.随着新闻直播走向常规化和多元化,它必将对社会的各方面都产生一定的影响,大到国家的公关危机,小到居民的生活琐事.本文主要从危机事件的直播过程中对新闻价值的体现、对媒体竞争力的提升和对舆论的导向和信心的给予这几个方面来分析新闻直播的社会意义.
关 键 词 ：新闻直播,危机事件,影响,意义
中图分类号：G 21 文献标识码：A 文章编号：1006-02X（2011）04-0000-01
随着新闻直播技术的不断发展和成熟,新闻直播已渐渐“飞入寻常百姓家”.新闻直播常态化的时代已经到来.虽然新闻直播已经进入了人们的日常生活,可是危机事件仍是媒体进行直播报道的重头戏.2001年的美国“9•,11”事件、2003年我国的“非典”事件、2004年印度洋地震海啸事件、2004年俄罗斯别斯兰市人质劫持事件、2005年英国伦敦地铁和公共汽车爆炸案、2008年我国的汶川大地震事件等等,各大媒体在事发后不久都投入了大量人力对这些事件进行了全程新闻直播.新闻直播因即时性、直接性、参与性和悬念性等特征使得危机事件在新闻直播的传播方式中更具有影响,也因此使得新闻直播具有更深更广的社会意义.
一、声画同步、视听兼备,最大程度体现危机事件的新闻价值
危机事件被美国学者罗森塔尔定义为：对一个社会系统的基本价值和行为构成严重威胁,并且在时间压力和不确定性很强的情况下必须做出关键性决策的事件.①这个定义很明确地给出了危机事件的几个特点：一是事件的突发性；二是后果的危害性；三是进展的不可预测性.正是因为突发性强,人们没有防备,因而当危机事件降临时,往往会对人身安全、财产、心灵、社会秩序、国家安全等造成很大影响.仅以美国的“9•,11”事件为例,“9•,11”事件发生后,不仅夺去了上千条人的生命,而且给美国造成的直接经济损失达500亿美元.一年后,纽约的《每日新闻》做了一项有关“9•,11”事件的民意调查,调查显示仍有五分之一的纽约人认为袭击会再次降临.由这种心理引发的消极怠工给社会的发展也带来了很大的影响.②
危机事件的特征就决定了它的新闻价值.新闻价值是指新闻事实本身所包含的满足社会需求的素质的总和.新闻价值要素包含真实性、时新性等不变要素和重要性、显著性、接近性、趣味性等可变要素.危机事件一般是突发性的重要事件,它本身具有不言而喻的真实性和时新性.那么危机事件的这种重要性、显著性和接近性就更加凸显它的新闻价值,因而它成为了各大媒体竞相追逐的焦点.
既然危机事件具有很高的新闻价值,如何将其新闻价值充分展现给观众就成了各大媒体深入思考的问题.电视技术的发展很好地解决了这一难题.媒体利用轻型数字摄影机、小型卫星传输设备、卫星可视、卫星转播车等设备,实现了对事件现场的画面和记者声音的同步传输和观众的同步接收.新闻直播已实现了“NNN”（Now News Now,现在的新闻现在报）的传播模式,成了目前时效性最高的传播方式.同时,新闻直播采取了SNG（Satellite News Gathering）系统,实现了电视新闻采、编、播的一体化操作,最大程度地减少了信息在传播中的损耗,也最大程度地增加了新闻的真实性.新闻直播除了利用时效性高、真实性强的优势来展现危机事件的现场,体现其新闻价值外,还可以通过组合其他媒体的观点、事件的背景资料的介绍、专家的实时点评等来丰富事件的前因后果,达到对整个事件尽可能完整的介绍,进一步发掘危机事件的所蕴含的新闻价值.
二、对危机事件的直播给媒体带来了提升自身竞争力和影响力的机会
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在对危机事件进行新闻直播的过程中,媒体不仅能通过声画同传的技术优势、记者现场采访,捕捉事件细节等来发掘危机事件的新闻价值,而且有可能因抢先一步而提升媒体的竞争力和影响力.
在竞争日益激烈的传媒世界里,“落后就要挨打”的观念已深入媒体工作者之心,新闻播报的时效性和真实性也成为各大媒体竞争的有力武器.正所谓：“机会是留给有准备的人”.当在一个媒体内部,新闻直播观念深入人心,新闻直播时刻准备着,那么当危机事件爆发的时候,就能抓住机会,抢占对危机事件的第一直播权,从而提高自己的竞争力和影响力.在海湾战争爆发以前,CNN（Cable News Network,有线电视新闻网）的收视率不到十分之一,而且年年亏损.然而在海湾战争中,CNN电视台做了充足的准备,于是成为在海湾战争中唯一发回图像和报道的美国媒体.CNN因此而一举成名,闻名世界.十年后,香港凤凰卫视凭借对“9•,11”恐怖袭击事件第一个进行直播报道的华语媒体而扬名全球,再一次证明危机事件中新闻直播的强大力量.在伊拉克战争中,我国中央电视台以微弱优势占据对伊拉克战争的全球第一直播权,抓住了在这次危机事件中与世界媒体同台竞争的机会,也用自己的行动向世界媒体证实了自己的实力.
从上面的例子我们看到了新闻直播的具有的强大魅力,而各个媒体也开始意识到新闻直播的重要性.随着新闻直播的常态化和媒体竞争的白热化,对危机事件的直播报道速度、深度和广度都将成为各大媒体的挑战,也是提高媒体竞争力的重要指标.
三、危机中舆论的风向标,信心的守护者
舆论引导本是新闻报道的一项基本功能,然而在灾难性危机事件中,舆论引导就成了新闻报道中的一项重要功能,不容忽视.在信息化的时代里,由于信息披露不充分,公众的知情权得不到满足,猜测与怀疑在所难免,往往越不让人们传谣信谣,谣言越是盛行.i我国2003年“非典”期间,媒体的缺位和失语导致了在舆论引导上被动,对谣言回应乏力的失控局面.于是我国在2008年的汶川大地震中,媒体都采取了主动出击的策略,对地震灾害信息、救灾行动进行了第一时间的直播报道.通过新闻直播,媒体把地震现场的最新灾难景象同步展现在观众面前,力求客观、真实.由此可见,新闻直播不仅在报道上要比速度,在舆论的引导和控制中也要比速度.
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新闻直播在危机事件的报道中,不仅有平息谣言的作用,而且通过直
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无论是对危机事件本身新闻价值的挖掘、媒体自身影响力的提升还是对舆论的导向监控、给灾难中的人们传递信心,我们都可以看出危机事件的新闻直播的社会意义不仅在于它播报的事实,更在于在对危机事件的直播过程.观众在关注灾难的发生、进展以及结果这个过程中所流露出的对受灾人们的同情和人们希望世界充满和平、和谐、仁爱的愿望.
注释：
① 严俊：《电视直播：危机中引导舆论的利器――评央视汶川大地震直播报道》［J］,载《甘肃社会科学》,2009年第1期,第228页.
② 王芳：《危机传播经典案例透析》［M］,中国社会科学出版社,2010年第1版,第41页.
① 薛澜、张强、钟开斌：《危机管理：转型期中国面临的挑战》［M］,清华大学出版社,2003年第1版,第25页.
② 李颖：《电视新闻与社会危机意识》［J］,载《当代电视》,2009年第3期,第46页.
① 严俊：《电视直播：危机中引导舆论的利器――评央视汶川大地震直播报道》［J］,载《甘肃社会科学》,2009年第1期,第228页.
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② 王芳：《危机传播经典案例透析》［M］,中国社会科学出版社,2010年第1版,第41页.
参考文献：
［1］ 薛澜、张强、钟开斌：《危机管理：转型期中国面临的挑战》［M］,清华大学出版社,2003年第1版.
［2］ 李颖：《电视新闻与社会危机意识》［J］,载《当代电视》,2009年第3期.
［3］ 严俊：《电视直播：危机中引导舆论的利器――评央视汶川大地震直播报道》［J］,载《甘肃社会科学》,2009年第1期.
［4］ 王芳：《危机传播经典案例透析》［M］,中国社会科学出版社,2010年第1版.
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