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【摘 要 】近年来,电视台新闻同质化现象引起越来越多的关注.改变这种令人头疼的局面,笔者认为最切实际的操作手法是拾起“新闻策划”之利器．用饱含智慧结晶、深度与广度并重的新闻策划,实现内容与众不同、独领风骚的目标.本文阐述了新闻同质化的产生原因．分析了新闻产品同质化对新闻传播的影响,对新闻产品同质化的解决与新闻策划的异化进行了深入的探讨,最后,就科学合理地运用新闻策划解决新闻产品同质化提出了自己的建议和看法.
【关 键 词 】新闻策划 同质化
近年来.电视台新闻同质化现象引起越来越多的关注.多家电视台在内容定位及经营策略上大同小异.打开电视,经常会碰到从标题到内容以及结构完全一致的新闻.在读者需求日趋多样化、个性化的今天,新闻同质化已经成为制约新闻媒体健康发展的严重障碍.内容同质化,在某种程度上意味着想木秀于林、独占鳌头难,被他人追赶、取代易.每一位电视人的内心深处.都渴望打造一档不同凡响、新颖别致的新闻栏目.若要实现这一理想．改变这种令人头疼的同质化局面．笔者认为最切实际的操作手法是拾起“新闻策划”之利器.用饱含智慧结晶、深度与广度并重的新闻策划,实现内容与众不同、独领风骚的目标.
一、产生新闻同质化的原因
(1)新闻价值判断的趋同化.
对新闻价值的判断是因人而异的.正因为不同记者、编辑对同一新闻事实不同的价值判断,才导致不同的处理方法．由此带来新闻板块的丰富多彩.但是,在很多时候,编辑拿到新闻稿件不是认真、独立地对其中的价值作出判断,并依此确定稿件的处理方式,而是与同区域内其他同类媒体作比较,甚至打听对方如何安排,然后再决定自己该如何处理.有的编辑甚至形成这样一种思维定势：同一新闻事件．别的电视台作了报道而我没报道,那就算“漏稿”；别人发了头条的稿件．如果我们编排在别处.那就是“处理不当”.久而久之.电视台的新闻就越来越一致.
(2)新闻处理方式的简单化.
在报道重大新闻时．如果对其背景适当挖掘和交代．可以有效地提高新闻的分量.有些重大新闻还可配发评论,揭示新闻事件的重大主题．弘扬正义或鞭挞丑恶.这方面．现在网络新闻的编排就较有新意．一组相关链接有效地扩大了新闻的容量.但是,电视台对新闻的处理相对比较简单.每当有重大新闻事件发生.同城的几家电视台大都只是用图片、标题等简单的编排方式来突出处理,缺乏韵味,没有个性,呆板雷同.
(3)新闻报道策划方式的雷同.
电视台常有一些系列报道,但往往由于方式陈旧．使这类策划落入窠臼,同质化就不可避免.
(4)新闻来源的单一.
丰富多彩的世界产生了无穷无尽的新闻素材．可供媒体选择和报道的内容非常多.由于不少电视台新闻采编力量相对薄弱,难以自采更多的新闻.
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二、新闻产品同质化对新闻传播的影响
新闻内容同质化对新闻传播造成的影响主要有两个方面.
第一,积极的影响.新闻媒介之所以频繁地上演新闻内容同质化．很大程度上和模仿、学习有关.在新闻市场上,后进入市场的媒介和落后的媒介以领先的媒介为对象．学习其成功经验或者复制其成功模式．这样的举动是可行的.它能有效地降低自身的市场竞争风险.快速、低成本地进入市场,缩小与对方的差距,从而为在市场上站住脚跟甚至超越提供了基础.这样也迫使领先媒介不断创新,从而引领、促进新闻传播行业的发展.
第二,消极的影响.同质化所带来的负面效果体现在新闻媒介上是造成资源配置的重叠和浪费.体现在受众方面是引起受众对新闻媒介的反感.持续性、高强度的同质化会在一定程度上阻碍新闻传播行业的发展.
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总的来说．解决新闻同质化问题,不但有利于新闻媒介个体的竞争力的加强．也能够促进新闻传播行业的发展.如何更好、更快、更科学地解决新闻内容同质化．是今后新闻理论界和新闻业界研究的一个热门方向.
三、新闻产品同质化的解决与新闻策划的异化
(1)解决新闻产品同质化问题必须进行新闻策划.
新闻策划是解决媒介内容同质化现象的重要手段之一．主要是因为新闻策划可以针对一系列新闻事件进行分析、组合.并且科学地预测如何从新闻的深度、强度、角度方面与竞争对手形成差异化局面．从而取得竞争相对优势.新闻策划表现在新闻实践中的作用主要有三个方面：
一是在海量信息中选取符合条件的新闻素材进行报道．从而实现新闻价值最大化.随着社会的多元化、复杂化、系统化．能够容纳事件发生的容量和事件发生的实际数量都在呈现阶梯式的增长．如何把这形形色色的信息经过分析、判断、筛选,使之在新闻传播中发挥最大的效益,是新闻策划的第一要务．也是解决媒介内容同质化的基础.
二是解决新阐传播中的风险.针对不确定因素提出解决方案．可以规避风险.事物是不断发展变化的,而事物之间又是有联系的.只有根据事物的最新发展来看问题,才能更好更切实地拿出解决办法.
三是挖掘深层次的新闻价值.对新闻素材进行整理组合,分析如何运用科学的行之有效的方法表现新闻内容.突出重点、热点、不同点,可以有效地避免由报道新闻初级产品和半成品带来的“撞车”和新闻附加值低的问题.
(2)如何防止新闻策划出现异化.
新闻策划异化,是指新闻策划在新闻实践中违背了新闻真实性、客观性、公正性.规范新闻策划的运用,使其能够促进新闻传播行业的发展,有以下对策：
一是从制度上规范一切新闻传播行为,包括新闻策划.这就需要从法制上来进行强有力的规范.
二是依靠提高新闻从业人员的业务素养和道德水平.新闻从业人员应该自觉地提高自身的业务素养和道德水平．明确新闻价值与新闻的本质属性之间的辩证关系．不能出于功利目的而进行“伪新闻策划”.
三是依靠群众监督以及社会各界共同监督,打击新闻策划的异化现象.媒介也可以利用传播快速、影响力大这一特点,曝光假新闻、有偿新闻、恶意炒作新闻等新闻策划异化现象.
四、科学合理地运用新闻策划解决新闻产品同质化
新闻策划固然能够解决新闻内容同质化.但在实际应用中必须科学、严谨、合理地运用新闻策划,才能真正解决新闻内容同质化.相反.利用虚假新闻来刺激发行销量、利用新闻炒作来引起轰动．只能从表面上解决一时的问题.从长远上看,是妨碍新闻媒介与新闻传播行业可持续发展的.
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(1)从受众定位与细分出发进行新闻策划.
从这两个方面出发进行新闻策划.首先是走差异化竞争的道路.从内容上讲,要一切从受众出发,通过分析受众的接受心理、消费心理等因素,从新闻报道内容、新闻板块和栏目的设置、媒介资源的配置上向细分和定位后的受众倾斜.再者.可以通过受众市场的细分和定位.来发现、寻找未能够满足的和没有被发现的受众市场,抢先占领,做大做强,利用新闻策划达到“人无我有,人有我多,人多我精”.把竞争主动权抓在手中.
(2)从新闻报道的创新上进行新闻策划.
突出创新性,在内容制作、板块设置、频道分配上进行差异化、个性化改造．与竞争对手形成对比,从而取得市场优势,是通过新闻策划走出同质化泥沼的一个方法.
内容上,可以通过对新闻素材的分析、判断和信息挖掘,找出热点、关注点、独家点.另外,通过提高新闻写作和制作水平,在新闻观感上提升质量,也是一个常常利用的办法.
目前.报刊都朝着排版科学化制作精良化、视觉精美化的方向发展,并大量采用高级新闻纸甚至铜版纸,高级油墨、激光照排等先进的科学技术和理念．提高读者的阅读感觉、阅读便利.电视也应充分利用现代科技成果和先进理念来编排.
(3)从新闻报道角度、深度、强度、密度方面进行新闻策划.
发挥创造性思维,结合当前受众的审美观点和接受心理以及对竞争对手的分析．以不同的角度去对新闻事件进行叙述,可以避免内容同质化.
要注意的是．新闻往往具有时效性.一般地.在新闻事件的角度、深度、强度、密度等方面进行策划以突破同质化的范围．相对来讲是需要耗费时间的,这无疑会对新闻的时效性产生一定弱化.所以,进行新闻策划必须从定位、能力等方面出发．辩证地、客观地分析,综合取舍,不能一味地在某个方面有偏颇.只有这样.才能更好地进行新闻策划.
怎样写新闻传播本科论文
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总之,一定要遵循科学、合理、严谨的原则,一切从实际出发.找准受众的定位,以创新、灵活、统筹为要点来进行新闻策划.
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