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摘 要 ：新闻媒体的高度发达给医院的建设带来了前所未有的机遇和压力,社会上充斥着“看病贵、看病难”的舆论,媒体对于医院的负面报道越来越多,造成了不良的影响.那么对于如何处理好医院与媒体的关系,并充分发挥新闻宣传在医院建设中的作用的研究,具有非常强的紧迫性和针对性.
关 键 词 ：医院形象新闻宣传医院建设
一、提高认识,转变观念
如何撰写论文综述
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1.接受舆论监督
新闻媒体作为党的思想文化阵地,承担着进行舆论监督的责任.医院是新闻监督的“敏感区域”,接受时常性的舆论监督是不可回避的现实.当今社会,新闻市场激烈,为了获得独家报道,不惜明察暗访.所以,一旦有新闻发生,不管医院是否同意,见报和曝光就是不可避免的.
2.配合新闻记者
新闻记者的采访可以说是无孔不入,这是他们的工作压力和职业特性导致的,尽管如此,宣传部门不能“封锁”消息,而是应该做好以下几方面工作：首先,接受采访的医院工作人员应当及时的报告给宣传部门,同时要做好接待工作,做到热情、委婉、不推诿、不拒绝.其次,积极应对采访,做到客观公正.对于一些敏感的话题,要忌赌宜疏,因为一味的堵,只会导致记者偷拍、采访不知内情的人,这样反而会造成不应该有的负面影响.
3.重视新兴媒体
互联网、手机等新兴媒体随传播技术的发展和媒体市场的细化而大量涌现,这为医院的建设和发展带来了深刻的影响.随着手机短信、博客、维客等的快速发展,医院工作者应当认识到新媒体的影响力,不断地规范自身言行,依法从事医疗活动,努力提高患者的满意度,避免出现负面新闻.
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二、摆正位置,强化责任意识
1.将新闻宣传放入党委重要议事日程
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医院要在竞争中求发展,就必须树立和塑造良好的品牌形象,以此赢得社会的认可.新闻宣传在医院的建设和发展中,都发挥着重要的作用.因此,党委应当顺应时代要求,将新闻宣传纳入重要议事日程,强调为广大人民群众的健康服务,为医院的良好发展做出应有的贡献.
2.将新闻宣传作为机关干部的责任
医院在各项工作中取得的经验和成绩以及涌现出的先进模范典型,通常需要新闻宣传这个平台来展示.及时准确地报道医院的先进模范和重大研究成果,是机关干部的重大责任,同时也是锻炼机关干部的良好途径.经管干部应当
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3.提高科室工作人员的新闻意识
对医院来说,临床科室是新闻宣传的重要基地.不断提高,科室人员的新闻意识,激发他们的责任感,是做好新闻宣传的重要保证.
三、拓宽视野,谋求发展
1.坚持跟踪报道,挖掘深层内涵
对医院发生的新闻事件做连续的跟踪报道,即可以深化主题,又能提升报道的总数量.在实践中,要从两方面下手：一方面从时间上不间断报道,对于典型成功案例,要从会诊、入院到手术、术后恢复进行跟踪报道、发稿,在社会上引起反响.另一方面从内涵上深层挖掘,对于已经报道并且造成轰动的新闻,进行进一步的研究与思考,挖掘深层内容.
2.坚持读者至上
读者的兴趣是报纸发行量的保证,只要是读者感兴趣的热点内容,各大报社都会争相报道.在新闻的采集中,医院应当在社会热点上多下功夫,注重加强读者观念,围绕“读者是否会感兴趣”“医院的知名度会不会增加”为中心,捕捉社会热点,扩大新闻宣传的空间,在满足读者需求的同时,起到为医院做宣传的效果.
3.坚持实事求是
真实可靠是新闻的生命.医院只有实事求是的报道新闻,才能得到新闻单位的信赖,医院新闻有了可信度,才能够谋求突破.在实际的工作中,新闻宣传要在真实性上下功夫,坚持做到“三审查”：相关专家教授审查、科室领导审查、分管部门和院领导审查,从而有效避免新闻宣传在专业上、大局上的失误.
四、加强协作,掌握主动权
1.寻求科室的支持与帮助
科室的支持与帮助是采集新闻素材、撰写新闻的途径和保证.为此,医院应该主动和科室进行交流,以实际行动获取他们的帮助.良好的工作形态和实际成绩会赢得各个科室的信任与支持,科室领导们就会主动参与新闻的宣传工作,配合新闻报道.
2.培养懂医的报道员
报道员的水平影响着新闻的优劣,为做好新闻宣传工作,医院应努力提高报道骨干队伍的新闻宣传水平,为此须做好三方面的工作：第一,集中培训,坚持定期都举办新闻宣传培训班,让报道员们交流经验；请专业编辑、报社记者授课,现场解疑.第二,帮带弱科室,每月统计各个科室的上稿情况,重点帮带薄弱的科室,布置写稿任务.第三,讲评和奖励,每半年将报道工作情况进行小结,年终进行表彰和奖励.
3.综合利用各种媒体
每一种报道载体如报纸和电视都有其局限性,在宣传工作中,要坚持有机结合各种报道载体,扬长避短,这样会起到事半功倍的结果.如可读性强的新闻故事、科普文章用文字报道；场面宏大的学术会议用电视报道；医院的重大成果或重大活动采用小型发布会的办法.
五、结语
随着医疗体制的深入改革,医院面临着激烈的市场竞争,作为在竞争中的策略之一,新闻宣传不仅能吸引病源,为医院带来经济效益,同时更能积累无形的财产,创造社会效益,在为医院树立良好形象品牌的事业中,有着极其重要的作用.希望广大医学工作者以医院的利益为中心,继续深入学习和研究,创造更多的社会效益.
参考文献：
[1]张锐.新形势下如何做好医院新闻宣传工作[J].新闻传播. 2011(02)
[2]倪歌.新闻策划在医院宣传工作中的重要性[J].江苏卫生事业管理. 2011(02)
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