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【摘 要 】随着互联网的发展,网络与体育两者日渐结合.网络媒体凭借其自身的优势,在体育新闻报道上,运用网络互动技术和多媒体表现形式,越来越注重体育新闻的娱乐性.网络体育新闻娱乐化给受众带来了愉悦、轻松、欢乐,但作为一种新生事物,在发展过程中,必然存在种种问题.只有解决好这些问题,才能使网络体育新闻朝着健康的方向发展.
【关 键 词 】网络 体育新闻 娱乐化报道 受众
随着互联网的发展,网络与体育两者日渐结合.网络媒体凭借其自身的优势,在体育新闻报道上,运用网络互动技术和多媒体表现形式,越来越注重体育新闻的娱乐性.本文通过分析网络体育新闻的主要表现形式,网络体育新闻娱乐化的主要原因及受众的心理,对当前网络体育新闻娱乐化中存在的优点及问题进行浅析,并针对目前普遍存在的问题提出合理化建议.
一、网络体育新闻娱乐化的表现形式
所谓的网络体育新闻娱乐化,是指网络体育新闻在报道形式上,融合网络自身特有的互动和多媒体属性不断制造“娱乐化”元素,强化体育赛事的事件性和戏剧冲突,报道重点不再局限于赛事本身,而是更多地热衷于报道运动员和跟赛事有关的人、事、物的边缘性新闻.体育新闻作为人们精神消费的重要组成部分,其报道的角度和内容越来越来趋于娱乐化.而网络体育新闻网站以其优势,创新的报道角度和新闻写作手法,使得网络体育新闻的娱乐化趋势越来越强劲.
1.网络体育新闻标题的娱乐化
新闻标题是新闻的眼睛,它以简短的文句概括新闻内容,揭示新闻事实,它最吸引受众的注意,同时也影响受众对新闻报道的满意度.网络体育新闻标题的娱乐化,主要表现为以下几个方面：
（1）巧用幽默诙谐的语句.新浪体育频道2011年3月11日一则新闻的标题为：《足坛最丑男人和最美女人分手了,美女与野兽恋结束》,“足坛最丑男人”、“最美女人”、“野兽恋”的巧妙运用,容易吸引网民的好奇,足坛最丑男人是谁?最美女人是谁?野兽恋结束的原因?幽默诙谐的语句,使受众会心一笑,形象、夸张的比喻获得意料之中的传播效果.
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（2）妙用网络流行语.搜狐体育新闻频道2010年11月15日的一则体育新闻标题:《张琳获首金从平静到兴奋,称神马都是浮云》.新浪体育新闻频道一则新闻标题：《郭跃急于表现导致输球,马琳刘诗雯属于“打酱油”》.“神马都是浮云”、“打酱油”都是网络流行语,其本身就具有娱乐性,网络体育新闻妙用网络流行语,对吸引网民的注意有很大的作用.
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（3）口语化.网络体育新闻标题常直接引用人物原话中最经典、最能反映报道主题或是最劲爆的部分.如新浪体育新闻频道的一则新闻标题：《皮蓬：乔丹搁现在单场100场均40分,纯粹眼神防守》.再如搜狐体育
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此外,网络体育新闻还常用“曝光”、“迷云”、“解密”、“内幕”等词语,吸引网民的注意,满足他们的猎奇心理.
2.网络体育新闻报道内容的娱乐化
网络体育新闻内容的娱乐化主要表现在硬新闻软化,报道的内容从体育赛事转向了对运动员的娱乐化报道,报道的目光也从赛场转向场外,报道趋于多元化、娱乐化.
为什么要写体育新闻论文
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如搜狐体育频道开设“郭晶晶动态”,全面直观跟踪报道“体育明星郭晶晶”.2011年2月14日,《郭晶晶赴香港密会霍启刚,跳水皇后出嫁无期》.2011年2月28日,《组图：郭晶晶黑超遮面亮相,黑色小西装时尚十足》.2011年3月2日,《郭晶晶退役手续仍未办完,身份不同关系未来待遇》等报道.这些报道不再局限于郭晶晶参与的赛事和种种精彩的表现,她的爱情、婚姻、社交、生活、工作等都成为网络体育新闻报道的焦点.
3.网络体育新闻报道形式的娱乐化
（1）江湖化的叙事方式.网络体育新闻在报道形式上,以江湖化的叙事方式写作新闻文本.引用武侠小说的元素进行新闻文本写作,比如江湖排名、英雄、帮派、称谓、规矩、江湖情义等.如《20大NBA神兵利器：科比倚天剑,詹姆斯堪比屠龙刀》、《韦德梦幻迷踪步再现江湖,单节17分交完美答卷》、《男单新闻会上演空城计,索尼英文只会说“I WIN”》.
（2）娱乐化的复仇、争霸、宿仇主题.现在体育运动竞争越来越激烈,网络体育新闻选取复仇、争霸、宿仇的娱乐主题,来表现体育竞技激烈的对抗性,突出竞争的残酷.如《绝杀背景皇帝复仇太凶残,钉板帽+飞天扣你往哪逃》、《宿仇新怨,德曼之战今晚打响》、《新浪体育评西甲半程最佳阵容：5雄争霸,恐怖三叉戟》.
（3）娱乐化的互动栏目.网络体育新闻娱乐化还表现在设置了娱乐化的互动栏目.运用网络互动技术,爱好体育的网民可以发表自己的感想,表达自己的观点,与其他网民交流沟通,甚至是创建自己的博客、微博,形成自己的体育运动社区.
二、网络体育新闻娱乐化成因分析
1.网络体育新闻传播的优势
网络体育新闻的传播具有传统新闻传播无可比拟的优势.时效性、大信息量、交互性、个性化服务、多媒体等都是网络体育新闻在传播过程中的优势：网络媒体不再受版面、时间的限制；网络技术的发展给体育新闻提供了多媒体的表现形式；博客、论坛、社区、微博等互动栏目的开设,为网名提供了相互交流及与体育明星交流的互动平台；网络体育新闻频道专业化的体育分类,还能为网民提供个性化的服务.
2.受众的娱乐需求
现代社会竞争激烈,工作、学习的压力空前巨大,为了缓解精神压力,寻找心理平衡,人们往往借助网上的各种娱乐方式来进行消遣与自我放松.为了迎合受众的休闲娱乐心理,吸引受众的关注,网络体育新闻频道开始并越来越来趋于体育新闻娱乐化.
3.网络媒体间的竞争
国外媒体对中国传媒市场的渗透,推动了国内体育新闻的娱乐化进程.为了能在激烈的竞争环境中生存,各网络体育频道必须促使网络体育新闻娱乐化来吸引受众,提高网站的访问量,以此获取更多的商业利益.
三、网络体育新闻娱乐化反思
1.网络体育新闻的虚假化
网络媒体体育新闻报道的时效性是传统媒体无可比拟的,然而,由于过分的追求时效性,使得网络体育新闻存在着严重的失实现象.
另外一些网络媒体为了追求新闻的点击率和网站的访问率,而夸张、杜撰体育新闻事件,有时仅凭谣言便不顾事实,妄加报道.比如2010年世界杯期间的假新闻,科威尔得绝症、C罗是个同性恋、曾志伟看球猝死等等.
2.网络体育新闻的低俗化
一些网络体育新闻从业人员在利益的趋势下,也为了迎合一些受众的低俗趣味,而把赛场暴力、体育明星艳遇、斗殴、自杀、隐私,甚至是色情的的视频、图片搬上网络.偷情、婚变、性感、性丑闻、大尺度暴露、血洗、战争等充斥网络体育新闻版面.
暴力的、色情的新闻信息完全背离了网络体育新闻娱乐化的本义.可为了追求商业利益,部分缺乏职业道德的网络媒体从业人员,无所不用其极,极大地污染了网络环境.
四、网络体育新闻娱乐化发展的合理建议
1.新闻从业者
要提升网络体育新闻从业人员的素质、社会责任感,培养健康、高尚的审美品位,作为一名新闻工作者要具备良好的职业道德和专业素质.网络体育新闻工作者要具有强烈的社会责任感和使命感,不贪图名利,坚持道德底线,保证网络体育新闻娱乐化张弛有度.新闻工作者还要以新闻专业素质约束自己,客观、真实、公正地报道体育新闻,不断充实自身,提高自身的文化水平和审美品位.
2.新闻媒体
网络体育新闻媒体在体育新闻传播中要有自己的道德规范.要以符合社会大众的道德标准、新闻专业化来要求、约束新闻网站工作者,不要片面的追求经济利益,而忽视社会道德和新闻专业素养.此外,对于色情、暴力的新闻信息,要做出及时妥善的处理.如果网络媒体过于追求商业利益,走入娱乐化误区,致使暴力、色情、虚假的新闻信息充斥自己的网站,必将会影响自身的形象,同时给社会造成恶劣的影响.
3.新闻立法
建立健全科学的相关法规,加强对网络体育新闻的监管力度.我国目前还没有专门的新闻法,只是在宪法、民法以及其他法律中包含对新闻媒体的规定.就体育新闻行业来说,更是缺乏法律法规的管理,只能靠各部门、各地方的相关政策协调和约束以及行业内部的规范.因此,我国应加快《新闻法》立法的脚步,依法打击色情新闻、虚假新闻,惩处新闻传播过程中的违法者.
结语
当前,网络已成为了重要的新闻媒体与新兴的娱乐媒体,娱乐化新闻在网络体育新闻报道中占有相当重要的地位,并已经成为网络体育新闻报道的一种趋势.大众传播时代,我们不反对娱乐,我们反对的是无节制的娱乐.网络体育新闻娱乐化给受众带来了愉悦、轻松、欢乐,但作为一种新生事物,在发展过程中,必然存在种种问题.同时,我们的新闻从业人员也应勇于承担责任,加强自律与行业规范.只有解决好这些问题,才能使网络体育新闻朝着健康的方向发展.
参考文献
①屈涛,《网络体育新闻娱乐化研究》[D].华中师范大学,2007
②刘丽君,《对网络体育新闻娱乐化的探讨》[J].《新闻知识》,2009（8）
③刘勇、程茂枝,《体育新闻娱乐化成因探析》[J].《新闻世界》,2010（5）
④胡军,《体育新闻娱乐化中的现象及对策研究》[J].《新闻爱好者》,2010（4）
⑤尹亚杰,《体育新闻娱乐化的误区》[J]．《中国社会导刊》,2008（19）
（作者单位：安徽新华学院文化与新闻传播学院）
实习编辑：张兴宇
责编：周蕾
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