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一、产区概念宣传力度不够

目前中国葡萄酒已经进入了快速发展的阶段,国内各个产区都有

关于葡萄酒论文例文一些不错的酒,但宣传的手段、方式和观念却没有跟上,给市场推广造成了被动局面.

实际上很多产区有很好的、很有个性和品质的酒,但国内消费者不知道,烟台这次的产区葡萄酒推荐会是一个很好的开端,它做出了一种积极的努力——用什么样的方式、手段,让消费者对我们的葡萄酒能知道,了解以及有更深度体验和情感沟通,值得去探讨.

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二、做好葡萄产区个性化推广

大家都知道,葡萄酒是一种个性化的产品,现在,越来越多的的经销商以及消费者,对葡萄酒的产区都有比较专业的认知,这是一种很好的进步.前几年国内市场曾经一窝蜂的流行拉菲,这其实是很不专业的.我喜欢拉菲,你喜欢玛歌,各有各的特点,没有谁比谁好.

说到产区个性化趋势,我们国内葡萄酒也是一样,但有一点我们必须承认,总体上说,我们国家的葡萄酒无论是相比旧世界,还是新世界,都还有很大差距,毕竟我们国家葡萄酒真正发展只有这十几年的时间,但我们可以说是站在巨人的肩膀上发展,所以进步很快,烟台、以及宁夏产区的一些酒庄酒已经在国际上获得了认可,走出了个性化发展之路.

现在我们需要做的,是怎么样让我们的产区特点更加突出.如果把产区的个性特点做出来,那么烟台葡萄酒就是烟台葡萄酒,虽然和波尔多或者勃艮第相比,还有很长的路要走,但一旦做出有个性、有特点、高品质的酒,谁也替代不了,葡萄酒的特点和魅力就在于此.

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我希望,在产区的个性化发展上,烟台产区能够走在前面,因为这需要历史的积累,烟台葡萄酒历史悠久,在技术上也相对领先,希望它能发挥带头作用,走出一条成功的葡萄酒产区之路.

三、宣传需要贴近消费者

“酒香”需要有效的市场推广,特别是对于“舶来品”葡萄酒来说尤其如此,葡萄酒和白酒、黄酒等相比,有其传播优势和劣势.优势在于,我们可以借鉴欧美国家在技术和文化方面的扎实基础工作,劣势在于,中国葡萄酒发展只有十几年,特别是高端酒的推广,需要历史、文化、品牌、全方位的宣传力度.

推广活动如何更贴近消费者是另一重要问题.尽管目前葡萄酒大多采用的经销商代理方式,但无论怎样的经销方式,需要和消费者做近距离沟通,需要企业和产区做许多工作,只要让消费者真正体验到葡萄酒的很多奥妙,这样才能在越来越激烈的竞争中,葡萄酒有生存的余地,事实上,中国葡萄酒已经置身越来越激烈的国际化的竞争环境,所以,我们参与其中,需要国际化的视野,借鉴一些实用的、贴近消费者的方式.如果做到这一点,相信在未来竞争中,中国葡萄酒一定能获得更大发展空间.

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