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Marketing to different Asian munities： The importance of culture for framing advertising messages, and for purchase intent
广告本科论文初稿怎么写
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文化对于购买意向有着怎样的影响力?为了回答这一问题,本文针对印尼四个文化群体和两种广告方式（一种是道德性广告,另一种是不道德性广告）进行研究,采用问卷调查方式,并通过深入访谈,基于分析模型得出结论.
调查结果表明,
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本文还发现了一个“通用途径”（Universal Paths）,与广告及企业相关的因素都通过这个途径影响人们的购买意向—无论是文化保守的群体还是更为宽容的文化群体,同时与广告的道德性无关.
在营销实践中,管理者应该对广告信息进行测试,测试广告信息是否能够赢得目标群体喜爱,因为广告的喜爱度将影响购买意向.此外,广告的道德性,以及消费者对广告商的态度等,这些变量因素通过“通用途径”对购买意向产生影响.
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