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在人声鼎沸的2013年第20届中国国际广告节的南京主会场展馆中,众多视频网站的展台都被“屏”所环绕.而乐视网展台设计中的五屏元素更加明显.“作为行业内唯一一家拥有第五屏——电影屏以及首家推出互联网电视第四屏的集团,我们更有信心和资本来推动五屏整合营销的进程.”乐视网营销副总裁谭靖颖表示.
广告收入增幅超106%,创新是关键
在乐视网Q3的财报中,截止到2013年前三季度,公司总营收13.65亿元,同比增长65%；净利润1.84亿元,同比增长37%.而营业收入的大幅上涨主要源于广告业务的快速增长,其同比增幅超过106%.
主管销售的谭靖颖认为,医药行业和汽车行业是今年在视频广告份额上增长最为明显的两个行业.从前是电视广告大户的医药行业,从2013年起开始大批量投放视频广告,如桂龙药业、迪巧等品牌,开始逐步认可视频广告这种接近电视且被大众接受的营销效果；而汽车行业如宝马MINI、长安福特等品牌则更看重整合营销的路数,线上多屏整合与线下4S店的促销活动紧密关联,是广告主青睐的新手段.比如在本届中国国际广告节上拿到中国广告长城奖营销传播金奖以及大中华区艾菲奖的《宝马MINI四屏整合营销》案例,就是乐视网与宝马MINI联手,以超级电视这一全新媒体介质为传播核心,结合PC端和移动端打造的四屏精准营销典范. 谭靖颖透露,乐视网正在与多家电商平台合作一款全新的广告产品,将视频内容中出现的产品与电商平台直接关联,根据消费者的观看和点击行为作出实时反应,希望能够做
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极致内容细分市场,五屏整合显魅力
在今年的广告节上,乐视网提出的“五屏生活,内容赢销”主题,以其独有的乐视生态五屏整合和优势内容营销为两大营销利器.
优质内容只有与细分人群、碎片化时间、多屏终端触点、整合传播等等关 键 词 联系,才能彼此作用,产生1+1>2的化学效果.“乐视网将全天划分成六大收视时段,每个时段对应不同收视人群、不同屏幕终端和不同的内容呈现.从品牌传播角度上看,这种矩阵式的划分方法不仅保证了内容覆盖的广泛性,更能实现品牌、细分人群、细分内容的精准匹配,从而大大提升ROI效果.”谭靖颖如此阐述“五屏生活、内容赢销”的价值所在. 举个例子,中午十二点,是视频网站的流量小高峰时段.影视剧发烧友可以一边吃午饭,一边通过超级电视追看乐视午间自制剧场最新强势上线,由李小璐、甘薇担任制片人及主演的2013年度大戏《女人帮·妞儿》第二季,沉浸在属于自己的“妞儿蜜成长季”中；身处办公室的体育迷则可以通过电脑痛痛快快地跟着黄健翔笑侃《黄·段子》,感受国内首档体育自媒体栏目的魅力；而年龄较小的动漫控则可以借助乐视影视移动客户端追一集新番动漫,享受短短二十分钟的午休时光.而晚上七点,人们则汇聚到电影院线大屏前,一起分享乐视影业出品发行的电影《小时代：青木时代》.乐视生态,就是这样通过五屏终端,以科技研发为经,以娱乐内容为纬,将人们支离破碎的时间汇聚融合,将传统PC+移动端覆盖的4.5亿人群量级瞬间提升数倍,实现全时间全触点的全网覆盖,为广告主提供更多元化的人群投放选择. 正是这样超前并富于实际效果的营销模式,让乐视在2013年收获了贝因美、玛氏、欧莱雅、箭牌等千万量级的营销合作伙伴.随着乐视生态对上下游垂直产业链整合的逐步落实,各条业务线之间的发展逐渐显现协同效应,乐视网基于生态布局基础上提出的“五屏生活,内容赢销”理念将为广告主和合作伙伴创造出更值得期待的视频营销共赢新空间.
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