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主持：王巧贞 孙丰国
执行：杨洋 黄安琪 黎沙 王亚峰 黄琼莹
协作：湘潭大学文学与新闻学院
【营销新玩法】
可口可乐：会唱歌的条形码
去超市买东西,排着长长的队伍,听着刷条形码时一声声单调的“嘀”,是不是感到无聊乏味?最近,可口可乐又走独特路线,在小小的条形码上做文章,推出了会唱歌的条形码,让购物买单也变得可爱有趣.
巴西可口可乐以条形码为载体的创意思路是：通过改装超市条形码扫描系统,在其他商品被扫描时,清一色都是“嘀”声,超市收银员扫描可口可乐商品时,扫码器发出的是可口可乐的主题曲!虽然只有简单的几个音节,但是快乐的声音让排队不再无聊!绝对是出人意料的小惊喜.
当一成不变的枯燥生活突然来点新鲜,足以让人欢乐,几乎每一位听到可口可乐穿过扫描仪时发出的经典音乐,都会开心地绽放笑容.小小的乐趣,带来一天的新奇感,通过社交媒体传播,引起大家的关注,进而传递出可口可乐Open Happiness的品牌形象.更重要的,通过小小的音符,可以和竞品,甚至是和绝大多数商品形成形象上的差异,这正是市场竞争中最宝贵的东西.
消费者下次购买可口可乐时,有可能会回想起这件事.这种好感度的培养与建立,真心很赞.比起大张旗鼓的宣传广告,在平日最容易被忽视的环节中多动一点脑筋,效果可能会翻倍呢!
【全球新榜样】
niwa ： 养好盆栽,so easy!
世界上,真的有一群人是可以将仙人掌都养死的.最近推出的智能盆栽设备――niwa,可以解救这群人,还能帮助因为各种原因没空打理盆栽的人.niwa告诉我们,养好盆栽,so easy!
niwa 是一款智能盆栽设备,软硬件结合的养盆栽神器.你可以在 niwa 中种植蔬果、花草等,通过专属APP,实现自主照顾植物.niwa 使用了大量的传感器和执行器,以调节温度、湿度、光照等,为植物创造合适的生长环境.它还配备自动浇灌系统,在合适的时间为植物补充水分和营养物质.niwa通过APP,向用户获取植物的相关信息,例如植物生长周期、生长状况等,以便及时调整.同时,它允许用户查看植物生长状况,了解生长过程,及时控制意外情况.
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从3C的智能化,到穿戴设备的智能化,直至最近大热的智能家居智能化,一切正变得可以操控.也许有人吐槽,这样养盆栽显得很“作”,但不可否认,这是趋势.当然,就现阶段而言,价格不菲的niwa还只能是少数人的玩具.
【广告新创意】
德芙签约教授和邓紫棋： 精彩的前戏
这篇论文出处:http://www.sxsky.net/yingxiao/qdgl/445344.html
德芙广告换新速度可谓迅速.从郭采洁三戏房祖名,到汤唯浪漫邂逅以及新年玩笑.近期,又签约了2014年明星宠儿邓紫棋和都教授.看似有点乱章法的大手笔背后,其实有一根主线贯穿始终：利用情感诉求制造噱头,引起年轻群体的注意与兴趣.
这次签约的两个明星是当下年轻群体最喜欢的偶像,广告片还没有播出,就掀起一阵狂潮.此前,德芙就以一条“Do you love @GEM紫棋 ?”的微博与邓紫棋互动,邓紫棋随后回应“Yes I DOVE”承认代言,引起微博热议.5月13日,德芙官微再度以一条“@GEM紫棋+德芙+______等于音乐+巧克力+新旅程.请问教授@金秀贤 该填什么才好?”的微博,暗示都教授将和德芙女孩“牵手”!疯狂粉丝纷纷“求证实”,随后德芙官方又正式回应“Yes We DOVE”.这样的噱头,确实够劲爆,引起了大范围的关注.邓紫棋是歌坛新的小天后,都教授与“星你”一起来袭,让多少人为之疯狂.
事实上,德芙从始至终打的都是感情牌,而且是有噱头的感情牌,它将自己的品牌理念深深植入广告之中――浪漫,邂逅,纵享丝滑.巧克力与爱情,原本就是标配,而德芙通过系列广告,成为标配中的标配.
【推广新思维】
苏宁贴膜： 免费营销强化版
5月19日,苏宁正式在各大城市店面推出“免费手机贴膜”服务,只要是苏宁的会员或者手机下载了苏宁APP的用户,都可免费享受这一服务.
对苏宁来说,此次活动的背后有多重意图：第一,刺激线下店面的顾客流量,带来额外购买.从免费聊天的微信,到免费开店的淘宝,再到免费杀毒的360,这些成功者都在告诉我们一个道理――人流等于钱流；第二,下一阶段电商的竞争“面”已经从网页变为手机,该活动可以推广苏宁APP客户端,增加移动用户；第三,免费贴膜,人性化服务,可以增加受众对企业的好感,树立良好的品牌形象；第四,充分激活线下门店的服务优势,形成电商无法企及的差异化竞争壁垒.
苏宁此次运作是一次典型的免费营销,但花钱买来膜,花钱请人贴,可谓一种更高层次的附加免费,可称之为免费营销强化版,也许正是未来营销的方向之一.
然而,在各种免费几乎让消费者产生免疫的时代,这个力度够不够吸引人流,会有多少人为了这个免费的贴膜来到苏宁?尚待观察.
【移动新媒体】
微信,最终还是能开店了
5月29日,微信平台增加微信小店功能的消息,一时间引发广泛讨论.不禁让人感叹：折腾了这么久,微信最终还是迈出了这一步.
这一举措,其实也是意料之中.
在市场经济中,有需求,必然会有满足需求的手段.近半年来,微信营销号的问题一直存在,各种海淘、代购、商家扎堆.这样旺盛的需求,催生了微信开发平台去满足这些商家的需求.之前清理营销号,其实就是试图规范商家行为,引导他们在一个平台规矩营销.不久前,腾讯又与京东“搅和”在一起.前有微信支付,后有京东,各方都在猜测腾讯要发力电商了.果然,微信小店的推出,印证了猜测.京东已经在微信平台的“购物”一级入口启动上线,并陆续向全国微信用户开通.
从最初的号称纯社交平台,强调私隐的朋友圈,走到现在,是一种必然的发展趋势.微信这种商业化的举措,我们喜闻乐见,同时也关注社交平台与商业化平台如何平衡的问题.用户大范围爆发对营销号的反感,微信小店推出,到底是改善现状还是越来越糟,一切还是未知. 【市场新力量】
如何写白酒论文
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锤子手机： 社会化媒体的产物
两年的宣传既吊足了大众胃口,也引来了外界质疑.到底是追求完美的工匠,还是一个只会吹嘘的段子手?截然相反的两顶帽子同时扣在头上并未让老罗退缩,反而激起了他“彪悍的人生不需要解释”的信念.5月20号罗永浩终于在国家会议中心正式发布锤子科技的第一款产品――“Smartisan TI”.
随着发布会的召开,锤子科技及罗永浩本人立即成为互联网的热点.回顾罗永浩近年的动态,从幽默的新东方老师到网络红人,再到砸冰箱的维权者,多个事件吸引了众多媒体和网友的眼球.老罗的社会化媒体营销,主要围绕罗永浩微博、锤
白酒有关论文范文集
当绝大部分手机商仍然把精力花在提升硬件参数上,高配低价已是国产机的现象,单纯硬件上的突破已经很难形成突破优势.在自媒体影响力日趋扩大的今天,打造企业形象代表,并通过自媒体与受众进行多样化、个性化的沟通尤为重要,罗永浩及锤子科技的社会化媒体营销,无疑是非常有效的宣传方式.
至于锤子手机本身如何,我们拭目以待.
【活动新主张】
百度手机输入法： 空窗期小新意
“节日”两个字,俨然已经成为众多企业“地毯式”营销轰炸的投弹指令,前不久的劳动节和母亲节,又是一番乱战景象.百度手机输入法没有选择在节日当天加入混战,而是在劳动节和母亲节之间的空窗期,利用劳动节硝烟的余温和母亲节战前的预热推出了“爱心券”活动,虽然规模不大,但既有新意又有心意.
4月28日至5月20日期间,用户下载百度手机输入法4.3版本,就能定制专属爱心券,包括五一劳动券、浪漫星星券、闺蜜基友券、献给妈妈券四种.分享爱心券至微博可以参加抽奖.百度手机输入法在微博上针对爱心券策划了四个话题,这样的营销规模对百度来说应该属于“微型”级别了,但是,这四个话题,却形成了多个维度,既有男性视角,又有女性视角,形成了对用户群体的小包围圈,拓展了可覆盖的群体,从而形成更强的共鸣,促进二次传播.
百度手机输入法“爱心券”的活动,像是一次节日空窗期营销的尝试,投入极小,效果却可圈可点.在节日中通过有别于日常的情感表达形式,策划具有定制、分享属性的趣味爱心券,供各类人群的情感化定制表达.用一个有新意的小玩法来表现对用户的心意,既可以抓住用户眼球,又是对自身品牌理念的绝佳展现.此外,这次营销提供了一个不同的视角：节日空窗期,也可以玩得有内容.
【企业直击】
洋河绵柔： 健康诉求是主流
白酒对健康到底有没有好处呢?随着生活水平的提高和消费者健康意识的增强,健康成为人们对白酒的关注点.
江南大学副校长徐岩教授发表了《科学认识中国白酒中的生物活性成分》研究报告,证明白酒中含有对人体健康有益的微量成分,并指出,洋河绵柔型白酒含有丰富的微量元素,可提高人体综合免疫力,加速分解醇类等物质.
南京医科大学李磊教授通过绵柔型白酒与健康实验,也得出结论：洋河绵柔型白酒成分构成特征明显；饮用中、低数量绵柔型白酒对心脑血管病（血栓、心肌梗塞、中风等）患者有保护作用；增强机体抗氧化损伤能力；减少体内代谢不良产物形成.李磊教授通过对比实验还发现,洋河绵柔型白酒饮用安全度高,低、中数量的绵柔型白酒没有造成实验动物的肝损伤.
其实,优秀的产品很简单,只需两点：第一,满足消费者需求；第二,给予消费者超值体验.产品开发是个系统工程,其核心是以消费为导向,从消费者出发,洞悉消费者内心真正的需求,只有这样,才能进入消费市场和大众生活,也为企业注入新的活力、带来新的盈利增长点.
编辑：王巧贞380829298@.
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南交通大学2016年博士论文 。发达资本主义国家的经济与政治有人不知道"可口可乐"了,也很少有人把它当做外国的东西加以排斥,经济全球化络人们带来了便利和利益.,与经济全球化相伴,区。
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