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营销背景
安踏品牌在国内拥有领先的认知度,超过90%的网民都知道安踏,并且一定程度上了解这个品牌.但相对于国际知名运动品牌,其品牌偏好度、忠诚度,购买欲望的转化还有待进一步提高.CBA比赛期间,作为赞助商的安踏,希望邀请篮球迷参与CBA全明星评选活,建立安踏与CBA的强力关联,提升安踏认知度以上品牌指标.
案例详情
如何通过CBA推广活动高效提升安踏认知度以上指标安踏面临着三大营销挑战:CBA全明星评选活动网站的参与流程较为复杂,参与门槛高,如何降低门槛吸引更多篮球爱好者参与CBA赛程缩短,推广时间更加有限,如何在有限的时间内快速建立安踏与CBA的强力关联安踏认知度足够,但认知度以上品牌指标不够理想,如何通过阶段性推广,全面提升品牌各级指标
怎么写品牌本科论文的参考文献
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在这样一个多重挑战之下,安踏选择了易传媒作为此次活动传播推广的整合平台,易传媒利用其独有的媒体资源和技术优势为安踏量身定制了高效推广活动.
高效人群覆盖是此次活动推广中的关键环节,品牌活动信息对于真正的体育爱好者和篮球迷来说,才是最具价值的信息.易传媒针对此次目标人群的特点,进行了主流年轻媒体组合,覆盖了深受年轻族群喜欢,黏着度高的体育、游戏、SNS、视频、新闻、娱乐等网络媒体,全覆盖年轻受众,同时通过媒体实时优化及时增加表现较好的网站曝光量,通过频次控制增加有效曝光次数,让覆盖更高效.
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找到目标人群之后,只有第一时间与受众紧密沟通,才能促成最终的互动.易传媒通过人口属性定向、高冲击力广告形式把安踏的品牌活动信息更有效地带给目标人群,通过姓名性别定向,把品牌信息发送给对此活动感兴趣的人,提升用户好感度,并采用多种富媒体广告的形式,把点击尽可能多地转化为参与,提高受众互动几率.
整个推广过程,易传媒联合权威第三方机构开展全新立体衡量体系,利用品牌金字塔调研衡量活动结果.艾瑞在线品牌调研结果显示,通过这一轮的推广,安踏品牌获得大幅度提升,尤其在一线城市,效果显著.品牌知名度到熟悉度的转化率提升10个百分点,品牌偏好度提升9个百分点,一线城市的各级品牌指标提升显著,首选率提升21个百分点.不仅吸引了广大目标受众的参与,更是在短期内实现了安踏品牌与CBA的强力关联,全面提升了品牌各级指标.
【轻平台点评】
易传媒这一类以技术为核心的数字媒体整合平台,在品牌传播推广中,不仅能够帮助广告主达到广泛精准的覆盖,又能通过各种创意形式和富媒体形式完成高效的沟通,更为重要的是,在品牌传播的每一个细微环节,都能通过技术去完成效果的监测和实时的优化,为广告主的营销策略提供轻巧调整,实现营销变轻.在数字营销的整个环节,易传媒提供一系
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