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摘 要：本文从展示设计的三要素、展示设计的主题概念表达、展示信息传播的途径,探索了展示设计的程序.
关 键 词：展示设计展示主题设计程序
展示设计发展迅速,展示活动在不断增多,展示活动已经渗透到人类生活的各个领域,它是展现代社会物质文明与精神文明的一扇独特的窗口,在传播人类文明、陶冶情操、推动社会进步等方面发挥着积极的作用.如何进行展示的设计,有效的传播展示的信息,掌握正确的展示设计程序显得尤为重要.
1.展示设计与展示活动的目的
1.1展示设计
展示设计是一门综合艺术设计,它的主体为展品.展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的.在既定的时间和空间范围内,运用艺术设计语言,通过对空间与平面的精心创造,使其产生独特的空间氛围,不仅含有解释展品宣传主题的意图,并使观众能参与其中,达到完美沟通的目的,这样的空间形式,我们一般称之为展示空间.对展示空间的创作过程,称之为展示设计.
1.2展示设计的目的
怎么写展示设计本科论文
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展示设计的内容极其的广泛,其目的也就各式各样.但展示设计的核心目标是：通过展示空间载体、形态创意媒介,传播展品的信息.从展示目的角度看,展示设计可以归纳为以商业性为目的和以文化性为目的的展示,而公共中心的展示设计则兼乎于两者之间.设计师的重点就是设计一个清晰的空间秩序、环境,表达展品的内容,让展品发出信号,并作用于人,从而达到传递展品的信息.
2.展示设计三要素
展示设计的要考虑的是展品、环境与人三个基本要素以及各要素之间的相互关系.
2.1展品
展品是展示活动的主体,是展示信息传播的核心内容,是展示内容、展示主题意义的载体.展品的内容包罗万象,概括起来说,展品可以分为当代实物展品、文物展品、复制品、文献资料、影像虚拟展品等五大类.
2.2人
人是展示信息传播目标授众对象和展示的服务对象,也是展示艺术之所以产生、存在和发展的基础.为人服务、满足人的需求,是展示设计的根本宗旨.而构成展示的目标受众人群有现实群体和潜在群体,现实群体是展示设计的直接服务对象,潜在群体是展示设计应该争取的展示目标.
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2.3环境
展示的空间环境是展示活动的场,包括场所的空间规模和形状、面积大小等；场所的硬件与设备,如照明、通风、水电、通讯等；场所的性质,是长期展馆还是临时展馆,是室内还是露天展场等.
3.展示设计前期调查研究
展示是研究展品、人、空间环境的三者关系,任何展示设计都必须在一定的空间和时间内完成,对展示设计各方面数据的了解至关重要.为此对展示空间形态进行设计之前需要调查、分析、研究展品、主办方以及展示目标对象、展示环境等客观因素的实际情况.通过调查研究,设计者可以了解展品、展示形式、展示目标观众及同行对一般展示活动的认同感及展示效果的评价,掌握影响展示效果的各种因素,从而确保展示信息传播的准确性、全面性,展示效果的艺术性,展示形式的科学性.
3.1展品调查研究
设计师只有理解、吃透展品,才能准确把握设计的方向.而准确把握设计方向就必须对展品进行调查研究、归类分析,了解展品的种类、属性、形态、色彩、体量、数量、功能、用途以及展品的尺寸或其他特殊要求,把握展品的文化内涵、理念等信息.而有效的掌握展品的方法就是：从展品的角度出发,对相关领域的信息对象作大量的对比、分析后明确展品的属性和特征,以展品为核心,以目标观众为本,从展品的角度去思考展示空间设计的问题.
3.2展示目标对象人的调查研究
不同的人在年龄、个人经历、文化背景、能力和对事物的理解方式等方面存在差异.设计师对于目标受众群体基本信息的掌握,将影响设计师展示设计方法的应用.为此展示设计师必须从展示的目标受众群体开始调研.而目标受众群体可能是来自社会各个阶层的人群.主要调查他们的：民族、生活习俗、年龄段、受教育程度、观展习惯等,并从中归纳总结目标受众群体的共性特点和普遍性要求.这就要求展示设计师必须从目标受众群体的共性特点和普遍性的要求出发去思考展示设计的问题,而不是从目标受众个体的要求和靠设计师个人感受去理解展示设计的问题.如果对展示的目标群体有了一定的了解,那将对展示设计发挥巨大的作用.
3.3展示空间环境调查研究
现有的展示空间环境包含着许多重要信息,展示设计师通过对展示建筑图纸的分析,了解原空间的结构形式,限制程度如主要的方位朝向、主要的人流入口,景观方向、采光与通风、展区内的交通干线、展区与展区的相邻关系、管线入口等,原有功能布局与交通流线的设置是否合理,水平与垂直交通体系的设置特点,空间的基本特征,设备用房对于使用空间的影响等,它们都对展示空间的规划设计提供有益的设计思路与具体的处理手法.
4.项目设计资料归类分析
对调查的项目设计资料和信息进行归类、整理、分析,梳理,把与项目设计有关的设计条件元素、要求、目标等作为正式开展展示设计工作的依据.如：现行业展示设计的业态情况,设计的基本表现手法,设计的流行趋势,设计存在的问题,新材料,新技术的应用等.查阅所有相关的设计规范、阅读相关杂志文章、品味优秀设计案例,阅读分析项目设计的企业背景,企业理念,对现有展示空间形态进行分析,掌握具有启发和参考价值的信息.考察相关的实例工程,通过亲身感受进一步增加对展示空间实际效果的体验与认识.在清晰地了解项目设计的基本情况后,在设计阶段就能有的放矢,得心应手.
5.展示设计的整体策划
展示整体策划是指主办单位或主办人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握知识、信息和手段、合理而有效地整体策划安排展示设计过程,对展示活动的事前性和全局性的策划与打算,为展示设计开展提供行为依据、对策、评价标准.整体策划在整个展示设计的活动中处于指导地位,贯穿展示设计活动的始终,涉及展示活动的方方面面.展示的总体策划要服从展品的形象、企业形象以及展品的营销策略,只有站在整体目标的高度,对展示活动进行系统、全面的策划和部署,才能有限的达到展示的预期目标.5.1制定展示的目标
展示的目标是指展示所要达到的目的,是指主办方通过本次展示活动所要得到的结果.展示目标分为两种：直接目标和间接目标.直接目标是对展示对象所产生的影响,它主要的表现为展品的知名度、认知度、信任度、喜好度等.间接目标也叫经济目标,它的实现受到多种因素的影响,而直接目标实现是间接目标的实现的基础,只有直接目标实现了,间接目标才有可能实现.
5.2锁定展示对象
展示的对象即是展品在展示活动中确立的目标市场所涉及的顾客.也就是说展示活动要引起那些人注意、兴趣,激发那些人的好奇心、购买欲望,促使那些人来观展锁定展示活动的诉求对象.
5.3确定展示的地点和时间
所谓展示地点,是指企业准备在哪个地区单独开展展示活动或选择参加哪个专业展览会开展展示活动.前者展示的时间可以自己定,后者却由组委会会统一制定,不为某一参展商二改变展示活动的时间
6.编写展示设计脚本
经过调查研究整体策划后开始编写展示设计文字脚本.一般文化类展示空间设计由于内容繁多、复杂所涉及面广、跨度大等原因,需要多方专家的参与定夺编写,其文字脚本的形
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