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近日,福建省体育用品出口基地商会正式在厦门成立.来自厦门、泉州、漳州以及福州等地的76家企业成为商会首批会员.商会成立以后,福建省将划拨专用资金,对出口创品牌的企业给予资金扶持.对于以往以贴牌加工为主的厦门来说,政府此举无异于如虎添翼.厦门的体育用品行业开始转型,从“制造”转向“创造”.

成立商会抱团出击

厦门的网羽拍类产量全球最大；厦门是境内最大的健身器材生产基地,厦门的赛车级自行车产量名列世界前茅；厦门产的运动眼镜质量境内数一数二等但这些并不为人所熟知,因为在过去,这些产品大部分都是贴牌外销的.

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据厦门市贸发局的一位官员透露,福建对外出口的体育用品中,属于自有品牌出口的只有伟士、蒙发利以及钢宇等少数几个.不仅如此,这几个品牌的出口量,在全部的出口份额中只占据着很小的比重.

福建多数体育用品仅限于代工的问题,正成为从福建省官方到企业的一个心病.

这个问题也引起了省相关部门的高度重视.据参加福建省体育用品出口基地商会挂牌的省外经贸厅的一位人士透露,为了鼓励体育用品企业自创品牌,福建省出台了一系列配套的鼓励政策,今后凡是以自有品牌出口的企业,并达到规定的相应门槛,将有机会获得政府的高额补贴.

“二十年前,在承接台企的转移中,福建的体育用品行业在懵懂中起步,如今我们已经成为境内最主要的体育用品出口基地.”厦门市体育用品协会秘书长蔡文胜告诉记者,厦门企业占据了福建体育用品出口市场七成以上份额.福建省体育用品出口基地商会成立后,将着力建设厦门体育用品出口基地,及时通报体育用品进出口信息、低价竞争情况和国外反倾销动态；代表体育用品企业积极参与应诉国外反倾销案件,寻求损害赔偿；引导企业创自有出口品牌等.与此同时,该市的体育用品行业也开始谋求转型,从“制造”迈向“创造”.

借鉴台湾经验图谋产品创新

2008年,厦门市运动健身器材出口9.5亿美元,增长17.4%,加上旅游休闲用品、运动服装、运动鞋等,出口量达62.2亿美元,占出口总额21.2%,位列第一.体育用品产业已被厦门市政府列为重点培育打造的百亿产业集群之一.

“尽管如此,我们在产品创新设计、技术含量、国际市场推广、自有品牌建设、行业管理等方面和台湾还存在一定的差距.”蔡文胜说.2010年初,省

品牌营销类有关论文范文检索委书记孙春兰专门作出批示,要求“福建省运动健身用品产业积极借鉴台湾经验”.

为此,该市体育用品协会组织旗下美家龙、朗美、云中飞、欧野、阿法、帷盛发、爱派、纬嘉、宝德福9家企业赴台访问,与台北市体育用品商业同业公会和台湾区体育用品工业同业公会进行交流.期间,访问团还参观了台北国际体育用品展（TaiSPO）.在展会上,海峡两岸体育用品展区引人注目.而展会开幕式上最先颁发的奖项竟是产品创新奖,这也让该市体育用品企业印象深刻.

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没有品牌和研发,永远只能受制于人

台北市体育用品商业同业公会理事长陈焕棠告诉记者,两岸业界的合作日益密切.四十年前,台湾的体育用品企业也是从“代工”、“贴牌”起家的.随着生产成本的不断提高,他们开始自创品牌,并把生产基地转移到大陆,转而致力于产品研发和品牌营销.

事实上,这也是大陆体育用品行业的发展方向.厦门市美家龙健身器材有限公司总经理于帆坦言,对大陆体育用品行业来说,技术创新带来的转型已经迫在眉睫,“去年,各地提高工人工资就是个明确的信号,低价位产品越来越没有生存空间了.”

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一个典型的例子是,由于劳动力成本以及人民币汇率的提升,全球帐篷的生产基地已经从中国转移到孟加拉国了.厦门帷盛发休闲用品有限公司总经理陈桂明对此深有感触：“没有品牌和研发,永远只能受制于人.”为此,帷盛发正在着手设计推出自己的品牌.

与台企合作迈上品牌之路

从“制造”迈向“创造”成为一代体育用品人的梦想.许增收应该算是圈子里较早“吃螃蟹”的那个人.2000年,这个知名的Wilson网球拍代理商突然宣布“不干”.随后,在游历了欧美三个月后,他找到了境内市场的空白――运动眼镜.如今,许增收的欧野实业有限公司在各地拥有100多家店,成为境内数一数二的运动眼镜品牌商.

“事实证明,我当时的选择是对的,如今的球拍代理利润大幅下滑,而由于国人运动意识的提高,自有品牌的发展空间越来越大.”许增收说.

迈上品牌之路的不仅仅是欧野,于帆告诉记者,美家龙目前也开始推广自己的品牌.“老实说,在技术研发方面,台湾仍具有明显优势.”因此,美家龙致力于与台湾在产品开发、技术研发等方面展开合作.比如,台湾方面提出设计概念,由厦门的企业转化为实体,再一同开发市场.

“地缘优势使我们更有机会与台企进行交流与合作,做大做强体育用品产业.”蔡文胜表示.

从“制造”迈向“创造”,厦门企业还有很大空间可以有所作为.

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