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有人笑称,“中国电影的崛起从海报开始.”电影海报是广告设计与电影的嫁接,被誉为浓缩的电影、电影的名片,经典电影海报也成为具有收藏价值的艺术品.但目前,国内的电影海报市场还没有形成——或者说这不是一个单独的市场,目前国内仅有几家为电影宣传提供视觉创意服务的专业公司和少量海报设计工作室,独立的海报设计师则水平参差不齐.一部电影制作出来,其海报设计与制作往往交由宣传公司去负责,若是没有宣传公司的小成本电影,主创可能会直接请从事平面设计的熟人朋友完成.中国电影业处于市场化的初起阶段,电影对海报的重视程度远远不够,也远没有挖掘其中蕴含的商业价值和艺术价值.由于制作周期短、对电影内容了解不够,海报设计的质量难免参差不齐,也大量存在着抄袭国外电影海报创意的现象.海报公司：不仅仅是“堆大头”大投资的电影,宣发方面的预算也相对充裕,片方一般会选择专门的海报设计公司或工作室制作海报.国内专门从事海报设计的公司只有新艺联、前进、远山文化等几家.笔者就此访问了其中的一家——新艺联公司的80后总经理王大宁.成立于2008年初的新艺联是一家从事电影的创意视觉包装的专业公司,不仅是海报设计,他们的业务还涉及电影画册制作、电影官网制作、电影宣传活动的视觉创意、衍生品设计等.他们的海报作品,囊括《大上海》、《听风者》、《黄金大劫案》、《龙门飞甲》、《大魔术师》、《武林外传》、《风声》、《窃听风云ⅠⅡ》、《赤壁》等商业大片.王大宁介绍说,商业电影海报的分类非常细致,包括概念海报、先导海报、角色海报、主海报等,每一种海报因其功能的不同而有步骤地在各种平台发布.其中主海报是正式的海报,容纳了片方认为该传递给观众的所有电影元素,如大场面、演员阵容、故事等.主海报一般不止一款,出现在大街上和电影院里的叫终极海报,终极海报一般被发行方认为最能吸引眼球、最具广告效果,一般会凸显强大的演员阵容,就是我们常见的明星脸堆砌.“不过近一两年‘堆大头’的情况有了以一定的改善,老百姓看得多了,可能已经厌烦了这种海报.”王大宁说.其中,《黄金大劫案》的海报创意就令人印象深刻,跟一般的海报不同,海报上出现的人物不是演员,而是导演,这是一个违背常规的创意,但却又合情合理.《黄金大劫案》的男女主角基本上都来自宁浩的演员训练班,毕竟是新人,不具备市场号召力,片中虽然还有范伟、黄渤等老搭档,“但他们毕竟是配角,不能误导观众.”王大宁介绍说,每部片子卖点都不一样,这部片子他们想打的就是导演牌,“而且我们想把他的品牌影响力再做大.”一款海报在设计前,要做很多的准备工作.“我们在情况允许的条件下,尽可能去看到片子,包括剧本和电影的项目书.我们从剧本中提炼出关键词,并跟导演和主创沟通,抓住他们想表达的重点.这个戏终归是他们的,我不能在海报上强加我的个人看法.在充分了解他们的电影和想法的前提下,我会根据经验判断市场,给他们提建议.”对于目前市场上大量存在的抄袭国外海报创意的现象,王大宁认为：“即使电影海报的预算很低、时间很紧、客户有苛刻要求,但这一切都不能成为抄袭的理由.汽车、手机、电脑等行业在初始阶段都有这样的现象,但电影跟别的任何产品都不一样,你去买一台洗衣机或电视,可以是雷同的,但如果看了海报觉得它像另外一部电影,那我为什么要看呢?每个电影都是唯一的,它的包装一定要是专属的.电影公司和设计公司本身要坚持,电影本身不好拍,电影海报又粗制滥造的话,会很伤害观众的感情,观众慢慢就不支持国产电影了.”皮之不存,毛将焉附.在王大宁看来,海报的市场依赖于中国电影的整体繁荣.“由于每年生产的电影数量还不够大,自然不会有这么多海报公司.不过,类似的创意公司会逐渐发展起来,像以前也没有专门做预告片的公司、专门给电影做活动的公司,电影市场会慢慢从以前比较落后的状况向世界先进的产业链看齐,电影公司也会更加重视这些东西.”一幅优秀海报的制成,不仅需要视觉上的才能,更需要对电影项目和电影市场的了解.王大宁说,新艺联公司运营初始,一般接手的是已拍摄完成的电影作品,“现在各种视觉的配套从电影拍摄初期就跟进,一直到上映、映后,提供整体宣传的把控.在电影拍摄过程中,我们会去剧组拍摄影像素材,不像以前,将原有的剧照拿来制作一番,就是海报了.如果前期不参与,就会出现很多特别实际的问题,特别是古装片和需要特技化妆的片子,如果拍戏期间没有把素材拍好的话,后期再拍已经不可能了,演员的档期不允许,服装、道具和化妆所带来的费用也会翻倍.”海报公司制作的惊喜海报“蚂蚱”的设计好就好在模仿四十年代的革命木刻版画,战争时代的那种宣传画都是木刻版画实现的,很符合那个时代的感觉.（王大宁）他们哪里是在设计海报啊,简直是在发表世界观!（网友）因为导演是韩国导演,所以我们做海报的时候向韩国电影风格靠拢.景甜蹲着给孩子打伞的那一张,其实是一个坚持,风格有点台湾小清新的感觉,我们担心没有演员的正脸,且留白也比较多,电影公司不乐意,但是他们欣然接受.到了黑板的这一张,小男孩干脆背对镜头.（王大宁）猩红和白色的反差极具冲击,血红的梅花、纯白的雪花显出一种悲壮的静美.杜鹃啼血、梅花傲雪,生命在严寒的残酷中依然如此鲜艳!（浩歌微语）独立海报设计师：小成本也有春天中小成本影片没有那么高的宣发预算,这些电影的海报又是怎么制作出来的呢?孔满意是博纳影业的专职海报设计师,他独立承担博纳的一些中小成本电影的海报制作（大片的海报设计工作量较大,一般需要团队来完成）,同时也私下承接一些别的公司

海报设计有关论文范文资料0340;海报制作业务.他透露,市场上海报制作的价格很悬殊,“新艺联、前进、远山文化那几家公司,因为很有知名度,做的东西也得到业界认可,他们的价钱会很高,一套下来几十万都有.但如果是很普通的小片,随便做做可能也就几千块钱.”孔满意说,现在国内从事海报设计的专业人员确实不多,除了少数几家公司和工作室,像他这样的独立设计师,水平参差不齐.“有可能他只是一个没做过海报的平面设计师,片方就会给很少的钱,他也没什么经验,所以市面上会有很多很丑的海报.”“平面设计各类人才很多,但目前没有那么多的设计师加入到海报设计的行列,因为需要了解电影这个圈子,大部分人不会有这个机会进入到这个圈子中来.我本身对影视很感兴趣,2008年给博纳投简历,没想到误打误撞进了这么大的公司,于是才接触到这些.海报设计最重要是自己喜欢,不然做的东西就一点感觉都没有.”俗话说,巧妇难为无米之炊,中小成本电影的海报设计难就难在缺少优质的剧照,孔满意认为,“一个海报如果真想做得很好,最好还是有专门棚拍的机会,海报设计人员会根据自己的创意,让演员摆出动作进行棚拍,然后把底抠掉,再进行海报的创作.”虽然条件有限,但孔满意丝毫不敢怠慢,“可能是一个中下流的片子,但只要我接手,就要把它做好.”比如201

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