本论文是一篇娱乐营销类有关毕业论文提纲,关于娱乐营销系列讲堂第一期让娱乐大于娱乐相关硕士毕业论文范文。免费优秀的关于娱乐营销及营销案例及广告学方面论文范文资料,适合娱乐营销论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
当里个当,娱乐营销大讲堂开班啦!咳,实际上,营销这件事并不像课堂上表达的那样一本正经,比方说,我们每个人或多或少都曾被告知过这样的话：“亲,要给好评哦,包邮哦,亲.”是的,营销无处不在,在表现形式上,它往往不是MBA课程里的拗口术语,在很多时候,那些英文缩写就是敌不过一声充满娱乐性的“亲”.
在我们这门系列课程所要讨论的娱乐营销,顾名思义,就是寓营销于娱乐,在娱乐事件中巧妙加入营销元素,娱乐便不光是嬉笑逗乐,而产生更大的商业价值.比如电影里明晃晃的,XX酒,XX药,XX电脑,等等等等,这类植入除了让片方收获票房,这些亮了相的品牌也被更多人知道了不是?这可是门手艺活,越是能写进教科书的娱乐营销的成功案例,越是难以察觉,即使被察觉,仍然会让人不由自主地深陷其中,对于不谙商业的人来说,这真是太邪恶了!
所以,想知道有没有被蒙在鼓里的亲们,快来加入我们的娱乐营销系列讲堂.第一期我们主要研究今夏最成功的娱乐营销案例―联想乐Pad营销方案,往后还会有更多精彩的案例研究哦亲,团购包邮哦!好,现在上课!全体起立!
历史课
中国娱乐营销进程在争议中一路高歌猛进
亲们也知道,娱乐营销并非一个新名词.从广义上讲,厂家利用明星的知名度推广产品,邀请明星做广告,就构成了一次娱乐营销.李白诗曰：“风吹柳花满店香,吴姬压酒劝客尝.”看来早在唐代,饭店老板就知道邀请美貌的吴姬帮忙卖酒,那时通信技术不发达,全国范围内的明星没几个,所以吴姬算不算娱乐圈人士,不大容易判断.只有当现代的大众媒体出现后,娱乐营销才逐渐发展成规模.不过在中国,真正意义上的娱乐营销仍然出现得很晚.
1989年[谨慎期]
以道歉告终的首次娱乐营销
1989年,电影明星李默然一脸正气地端坐于屏幕中央,向观众推销三九胃泰,是1949年以后中国的娱乐营销第一案.据说三九胃泰因此销量大增,同时,这条广告也立刻引爆了社会大讨论,一些不怎么具备娱乐精神的人写信给电视台,又将此事上升到了意识形态高度.其实一脸正气的李默然把全部广告费捐给了第二届中国戏剧节,本人只得了一部700块的随身听.即便如此,他最终得出的结论也是―我错了,我伤害了观众.
1999年[放开期]
明星代言司空见惯
怎么料想得到,仅仅过了10年,请明星做广告,就成为了最最最普遍、耗费脑细胞最最最少的娱乐营销,视拍广告为耻的明星是史前的怪物,商业伦理的边界被大大拓宽了.
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狭义的娱乐营销,指的是娱乐事件营销.事件,可以是一部电影的上映,一次电视节目的播出,也可以是圈内轰动事件的发生.芭莎慈善夜,固然是一个装扮靓丽的秀场,但对于《时尚芭莎》杂志,这又何尝不是一次依托明星效应的品牌营销?
2009年[升级期]
同时收获争议与利益的植入广告
影视植入广告是这两年牵动娱乐圈和商业界的热门话题.《变形金刚》系列是最近的一次大规模电影与品牌的合谋,中国品牌的强势插入,且不论技巧,至少说明它们看到了娱乐事件背后蕴含的巨大商业潜力.这与导演冯小刚不无关系.冯氏《非诚勿扰》热映后,北海道开出非诚勿扰旅游专线.这是最高明的营销,看似了无痕迹,实际已深深侵入你的感官脉络.在一个对广告特别是电视广告忍耐度依然比较低的国家,这一点尤为紧要.
2010年之后[分化期]
迎接自媒体,迎接无限丰富的娱乐营销
随着“自媒体”时代的到来,营销手段将变得更具个性化.另一方面,成长起来的90后粉丝,其购买行为与传统的消费心理学所指出的“有限非理性”也有所不同,这让娱乐营销无论内涵还是外延都变得更为丰富.这个宏大的命题,恐怕广告学的祖师爷大卫奥格威转世也说不清楚了.今次介绍的是联想乐Pad巧妙植入“快女”,巨大的投资回报率、直接拉动的销售业绩,以及“快女”粉丝的好感,让它成为了今夏最成功的娱乐营销案例之一.
娱乐营销学术论文撰写
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课外延伸阅读
娱乐营销,古已有之
中国历史源远流长,娱乐营销在古代也早有先例,只是那时还没有这个专有名词罢了.古代的营销案例放在今天当然显得简单稚嫩了些,但是也很欢乐哦亲,完全可以给好评!
姜子牙摇滚卖肉法
有记载的最早的娱乐营销案例可能发生在距今3000多年的殷周之交.据屈原说,周朝开国第一大功臣姜子牙,在没出名前,曾经在肉铺卖过肉,这位圣贤很早就表现出了高人一等的质素,哪怕仅仅是卖肉,他也把刀剁得当当响,先是剁出了风格,后来剁出了节奏,同时伴以高声的吆喝,这样在卖肉的同时也卖了唱,使肉的附加值上升了.现在姜太公被很多行业奉为祖师爷,其实他也应当算是娱乐营销的祖师爷.
东汉美女吹箫卖酒法
东汉的大儒郑玄说,“其时卖场之人,吹箫以自表也.”汉诗里也有胡姬卖酒的诗句,可见到东汉时,大家已经都知道用美女促销酒类了,这有点类似于今天的车模,可见当时商业风气之开放―我说的不是吹箫!
唐朝名媛鱼玄机的自我推销法
霸气侧露的唐朝豪放女诗人鱼玄机绝对是当时长安城最耀眼的明星之一,她的营销事迹倒不是为了商品,而是为了自己.鱼姑娘在她居住的道观门口贴出告示―鱼玄机诗文候教.结果,整个长安的文人都出动了―当然不是去切磋诗文,而是争先恐后地为了上她的床.所以鱼玄机的自我推销,在名不副实方面,与现代广告已经很接近了.
作家李渔全方位推销剧团法
明清之际į
娱乐营销类有关论文范文集
案例课
乐Pad的进攻―
在不知不觉中入侵你的购买之梦
结束历史课,让我们进入案例研究课.如前所述,联想乐Pad植入“快女”是今夏最成功的娱乐营销案例.各位亲可知道,11年前联想就启动了娱乐营销战略,谢霆锋和周迅都为其做过代言人―那会儿谢霆锋还是个摔吉他的小破孩,周迅甚至尚没有与李亚鹏谈恋爱.2001年中国获得2008北京奥运主办资格后,联想迅速将营销重心转至体育.而2010广州亚运的闭幕,标志着奥运热的最终退烧,联想的注意力逐渐转回至娱乐营销方面.那么,他们是怎么做的?
第一节手段研究
瞧,那款让“快女”9强爱不释手的数码玩具
25岁的市场助理和35岁的市场经理先后飞抵长沙,前者获得了数十名粉丝的热情接机,后者只能形单影只地步出长沙黄花国际机场.
不过,35岁的联想品牌沟通部高级经理门继鹏,谈到此事并没有任何的不悦,反而乐见其成.自从公司8月与湖南卫视《快乐女声》展开合作,将联想平板电脑乐Pad植入“快女”节目,各重点地区销售量大增.所谓重点区域,指的是历年“快女”的热点地区：四川、湖南、广东.这一营销活动展开后,在一线工作的年轻的市场部员工,由于获得了大量与“快女”亲密接触的机会,反而受到了“快女”粉丝们的热烈欢迎.
实际上,近年来强调口碑力量的植入式营销已经成为一种热门的营销方式,但随着这种营销模式的广泛应用,网友逐渐练就了一双双火眼金睛.如果商业元素过于明显,很容易陷入网民的口诛笔伐中.不久前,一家
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