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摘 要：在“信息”时代,每个人都迫切地需要摄取有用的信息,掌握所需要的核心信息,了解所感兴趣的信息.这就表明我们的读者在阅读中应该学会分析、综合能力,善于有选择地阅读；我们的编者在编辑中应该研究读者心理、要紧跟时代,乃至走在时代的前面.
关 键 词：读者；编者；推动发展；学术期刊
今天我们处在一个多信息渠道时代,一个多媒体时代,一个信息如洪水般从四面八方向你涌来的时代,“信息”已经成了这个新时代的经济原子和真正的财富.科学技术的飞速发展,要求人们跟上时代的步伐,由于知识更新周期的不断缩短,逼迫我们不断地学习,不断接受新科技.不管你是知识渊博的专家学者,还是普通大众；都要不断地学习,补充新知识,接受新知识,才能开阔思维,研究新事物,才能开拓视野,锐意进取.同时,每个人又都迫切地需要摄取有用的信息,迫切地需要掌握所需要的核心信息,也希望能够了解所感兴趣的信息.学术期刊是我们学习、生活中的良师益友,是我们获取所需信息的重要途径.现在市场已经拥有大量已出版的学术期刊,而且在学术繁荣的今天,期刊愈加人性化、多元化、优质化.这就表明我们的读者在阅读中应该学会分析、综合能力,善于有选择地阅读；我们的编者在编辑中应该研究读者心理、要紧跟时代,乃至走在时代的前面.
1.读者影响期刊的发展方向
1.1读者需求是期刊发展的动力
读者在接受美学理论中有着极为重要的意义,埃尔文·沃尔夫提出了“意向读者”（intendedreader）概念,即作者对其作品所设想的读者.特雷·伊格尔顿也提出了类似的“潜在读者”（impliedreader）之说.他解释说：“接受是作品自身的构成部分,每部文学作品的构成都出于对其潜在可能的读者的意识,都包含着它所写给的人的形象,作品的每一种姿态里都含蓄地暗示着它所期待的那种接受者.”.期刊办给哪个群体的读者看,希望挖掘怎样的潜在读者,是期刊的根基所在,只有吸引了读者、抓住了读者、得到读者的承认,期刊才有了绿树需要的土壤.
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读者的数量是期刊价值、影响力的直接体现.如果说杂志的主体是文章,那么文章的内容和质量就应该是杂志的关键,但只有读者购买了期刊,进行了阅读,受到了潜移默化的影响或从中得到了需要的知识,期刊的价值才得到体现.因此,期刊的出发点和落脚点都是读者,是能否为受众带来长期的利益.明确了这一点,期刊才会认真思索自己的定位,考虑读者需要什么,自己想给读者带来什么,思考如何与读者进行互动,也才能在拥有一定数量读者的基础上,创出自己的品牌,实现自身的价值.
读者的稳定性是期刊发展的根本保证.能否持久实质就是能否长久吸引读者的注意,能否长久得到读者的认同,读者群是否形成了一种稳固的状态.期刊如能发挥稳定,具有相对数量稳定的读者群,才是优秀期刊的最佳状态.然而,在当前的市场经济下,有些期刊靠一时之宣传、某些炒作、名人效应,可能得到读者一阶段的追捧或认可,但由于种种原因,如市场跟踪调查不及时,定位不准确,名不副实的虚炒,导致读者群不稳定,就很难持久发展,既辜负的读者的期盼,学术的良好环境,又影响了期刊整体竞争力的形成.
1.2吸引年轻读者,期刊未来发展的关键
当前,年轻读者日益流失已成为制约期刊发展的一大问题,在网络如此发达、传统媒体遭遇巨大挑战的今天,如何让年轻读者放下鼠标,研读期刊,如何凝聚起忠实的年轻读者群,无疑是个迫切需要解决的课题.
年轻读者善于思考、有独立见解,他们强烈渴望在学术期刊中看到新颖、时尚、一针见血的学术观点.在这个急速变革和信息过剩的时代,年轻人仍旧有研读学术期刊的热情,只是阅读经验和生活节奏决定了他们对于篇幅较短、语言生动、观点犀利、简洁干净、有独特见解的文章内容更感兴趣,而对于以往只是无限重复前人表达过的观点,或对原有观点做表面探索的文章已经越来越没兴趣.年轻的一代知识面更广,对一个问题的研究较以往有更好的条件可以研究的更深,对于一些长篇大论只是介绍基础概念的文章,他们根本不会花那么多时间来研读,这样无形中对一篇文章的看法有可能就会形成对一份期刊的错误认识.现代社会中青年人乐于发出或听到属于自己的声音,尽可能开通多种途径与读者互动,让读者可以及时的、无阻碍的、真实的表达自己的观点,满足广大年轻读者对学术期刊的期盼,让广大年轻感受到学术期刊的严肃活泼、与时俱进.
1.3打造名牌,期刊长久发展的保障
一份期刊大部分的读者就是它的消费者,而从消费者的心理上来讲,他们的大多数消费都不是临时决定的,而是会形成固定的消费习惯.一份调查显示,在报刊杂志摊位前读者并非凭第一眼的感觉掏钱购买,大部分读者来买报纸都是冲着报刊的品牌来的,不是等走到摊位,看哪一份报刊好看好读就买哪一份.这就更进一步说明,培养期刊在广大读者心目中的品牌忠实度、美誉度才是报刊好不好卖、好不好发行的关键因素之一.
在这个多载体的时代,一件产品（当然包括期刊）口头上的承诺,以及本质上的担保,是由它的品牌名所代表的,而不是由销售员的个人推荐所代表的.伊云（Evian）是一个十分强大的品牌,同一天,同样以升计算,伊云比百威啤酒多售出20%,比可口可乐饮料多售出80%,这就是品牌的威力.作为学术期刊,达到一个惊人的销售量是不现实的,因为它是针对某方面学术问题的讨论与研究而出版的刊物,只有这方面的专家、学者或感兴趣的读者来购买.那就要看另一个衡量指标既市场占有率,所以我们的期刊在努力提高期刊质量的同时也要注重营销策略,使期刊变成“依云”.
2.编者引导读者的阅读方向
2.1深刻认识编者工作,发挥编者能动力
叶圣陶曾经说他最适合的就是做个编辑,“做编辑工作的,还是应该多找稿件的缺点,这不是吹毛求疵,因为发现缺点后,才可以将稿件进行更多的加工,提高稿件质量”.同时他还重视书稿的文字,用字用词、语法、一直到标点符号.从书刊内容到形式、要求做到
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