品牌建设相关论文范文参考文献,与品牌营销助力品牌建设相关毕业论文范文

本论文是一篇品牌建设相关毕业论文范文,关于品牌营销助力品牌建设相关专科毕业论文范文。免费优秀的关于品牌建设及品牌营销及品牌方面论文范文资料,适合品牌建设论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

当下的媒介生态环境,是品牌营销实现品牌效益的“注意力时代”.品牌营销为不同介质媒体带来的不仅是广泛的社会效益,而且还有巨大的经济效益,是复合型品牌效益.按照市场营销理论所说：最高级的营销形式不是靠庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的认知植入到公众心里,使消费者、投资者在面临选择时,深度认可其产品和机构.近年来,中央人民广播电台（以下简称中央电台）在事业建设和产业发展中,以品牌建设为导向,借助品牌营销策略,通过全面规范品牌标识等关键举措,推动专业化走向品牌化；通过举办品牌活动,塑造品牌频率,创建品牌节目和栏目,造就名牌编辑、记者、主持人,着力扩大传播影响力,提升核心竞争力,实现了事业产业双丰收.中央电台旗下的无线广播、报刊杂志和新媒体的全媒体传播平台,在北京奥运会、上海世博会、广州亚运会等重大报道和“世界熄灯一小时”等重要活动中,利用直播节目、网络专题、地面活动、慈善晚会、公益演出等各种形式进行整合传播营销,效果良好.特别是中国大陆第一家类型化电台——中央电台第三套节目音乐之声,自2002年12月2日开播之日起,就以彰显流行音乐广播特质的品牌活动“中国TOP排行榜”和彰显国家电台媒体责任的品牌活动“我要上学”大型年度慈善活动,迅速获得受众认可,有效地树立了品牌形象.10年来,以音乐之声为代表的中央电台各频率的品牌活动不断升级,既强化了鲜明的品牌认知度,也以良好的品牌美誉度,获得了不俗的经济效益.当前,党的十八大全面吹响了“推进社会主义文化强国建设”的号角,中央电台要以提升传播力建设为中心,全面强化所拥有的媒体品牌优势,着力在品牌活动、品牌频率、品牌节目和品牌编辑、记者、主持人上做文章、下工夫,相互促进,形成合力,打造全方位、立体化的国家电台品牌体系,增强影响力和竞争力.中央电台要从以下几方面做好品牌营销：首先,突出差异化战略、强化品牌频率.整合营销传播之父舒尔茨认为,在同质化的市场竞争中,唯有创造出差异,才能赢得品牌竞争优势.中央电台要把握好品牌频率的形成规律,强化频率品牌理念与个性追求,在市场与受众中树立品牌频率形象,增强频率的认知度与影响力.其次,确立品牌活动理念、加强品牌运营力度.要以打造国家电台品牌体系为中心,把中央电台品牌的核心价值延伸到媒体运营的产业链上,加大品牌活动与市场推广力度,加强品牌经营.如：品牌创建、品牌使用、品牌嫁接、开发推广系列品牌产品,组织大型推广性社会活动等,不断扩大国家电台的整体品牌价值,形成品牌宣传为品牌经营服务.品牌经营促进事业发展的良性互动.第三,强化精品意识,打造品牌节目.品牌节目是媒体品牌和频率品牌的重要依托,中央电台多年来产生了一大批品牌节目,为中央电台赢得了良好的品牌影响力,也增强了中央电台的发展竞争力.新时期,中央电台要在推进品牌化建设的进程中,加强统筹策划与管理协调,立足受众需求、市场需要和近年来节目改革的实际,努力在品牌建设上下工夫,创建一批为广大听众认可和市场欢迎的精品节目和栏目,并争取将它们都打造成品牌.在推动新闻和专题节目品牌建设的同时,还要积极加强文艺、财经、服务等各类节目的品牌建设,推动事业建设与产业发展迈上新台阶.最后,造就一批名牌编辑、记者、主持人.在当前媒体竞争激烈的态势下,扩大媒体影响力固然重要,但能否推出声名远扬的编辑、记者、主持人,在一定程度上也对媒体品牌、频率品牌和节目品牌建设起着决定性作用.人才是事业前进与发展的第一动力,通过“中央电台十佳播音员主持人评选”等一整套打造名牌编辑、记者、主持人的激励机制,使他们因话筒而流光溢彩,因电波而功成名就,以编播群体的品牌效应增强国家电台的品牌竞争力.世界广告大师大卫·奥格威说：“品牌是一种错综复杂的象征,它是属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和”.对于广播媒体而言,品牌是系统工程,包括媒体品牌、活动品牌、频率品牌、节目品牌和编辑、记者、主持人品牌,是广播内在综合实力和外在传播实力的标志,只有聚合品牌的“无形总和”,

品牌建设相关论文范文参考文献以品牌营销助力品牌建设,广播才能更具竞争力.（作者系中央人民广播电台副总编辑）

为什么要写品牌建设毕业论文
播放:22411次评论:3456人

品牌营销助力品牌建设参考属性评定
有关论文范文主题研究:	关于品牌建设的论文范文集	大学生适用:	在职研究生论文、专科论文
相关参考文献下载数量:	100	写作解决问题:	写作技巧
毕业论文开题报告:	论文提纲、论文总结	职称论文适用:	论文发表、职称评中级
所属大学生专业类别:	写作技巧	论文题目推荐度:	免费选题