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摘要：房地产视觉识别系统是最外在、最有感染力的,最容易被消费者所接触与反映的.将房地产企业或项目视觉识别基础要素,通过强有力的政策和管理制度将其有效地扩大,并形成固有的视觉形象,通过统一设计的视觉符号来传达企业或项目精神和理念,有效地推广其知名度和品牌形象.

房地产视觉识别系统表达与品牌链接性参考属性评定
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关键词：房地产；品牌；视觉营销

中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-141-1

一、视觉识别系统表达与显像特征

房地产视觉识别系统是最外在的、最有感染力的,也是最容易被消费者所接触与反映的.将房地产企业或项目视觉识别基础要素,通过强有力的政策和管理制度将其有效地扩大,并形成固有的视觉形象,通过统一设计的视觉符号来传达企业或项目精神和理念,有效地推广其知名度和品牌形象.视觉识别系统通过视觉来传达企业的核心理念与价值观以及企业文化,创造出鲜明的企业形象.视觉识别系统是基于标志、标准字、标准色为核心展开的具有整体性的视觉传达体系,是将定位、价值观、文化等抽象语意概念转化为具体象征的传播载体,是创造具有个性&#

关于广告营销类论文范文例文30340;房地产企业与项目品牌形象的基础.

视觉识别系统表征：

1.绿色生态：通过建筑、植物、阳光、蓝天等图形进行结合,表达以人为本、与自然和谐的美好生活方式.

2.欧陆生活：运用欧洲建筑或人物进行表达,渲染出欧美风格.

3.现代时尚：通常使用理性点、线、面与明快的色彩结合,表达出时尚年轻品牌形象.

4.传统文化：使用中国传统的纹样、传统表达手法文字一般使用书法体,传达出具有中国传统文化意境的中国民族风格.

二、广告营销认知与品牌建立的链接性

房地产广告营销是指房地产开发商发布的房地产项目销售、项目介绍等的广告营销形式.以房地产这一不动产为中心所展开进行的各种形式的销售活动以及相联的广告营销形式.

房地产广告营销在整个市场营销过程中起重要作用.首先,作为广告费用投入较大的行业,广告营销是必然要使用的,它的作用是任何技术手段无法代替的；其次,因为房地产项目的区域性特点,房地产项目是独一无二,具有非复制性,结合项目楼盘特点,比如环境、户型结构、区位交通、周边配套等方面的特征.用广告营销将房地产项目这些特点展现出来,吸引消费者,从而有效的推广房地产项目,使项目在市场竞争中脱颖而出.

广告营销对房地产品牌形象建设中的影响显而易见,许多房地产企业在发展自身品牌的同时,也在思考怎样协调企业品牌与项目品牌之间的关系,项目品牌效果无论是在速度上还是在资金上都能比较迅速呈现,而企业品牌对项目品牌有很大的辐射力,因此统一品牌形象推广就增加了一定难度,所以对广告营销来说所担负品牌形象建立的责任是重大的.

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