经济学方面论文范文素材,与经济学视角下的奢侈品消费行为相关论文提纲

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摘要：在美国次贷危机的影响之下,世界奢侈品的消费需求冷淡,然而在中国奢侈品市场在不断增长.本文介绍了奢侈品的现状、内涵和特点,站在经济学的立场之下分析了中国奢侈品的消费增长原因,以及奢侈品消费出现的问题,并提出了针对性的建议.

关键词：奢侈品；消费行为；经济学；分析

1.奢侈品消费现状

根据贝恩公司发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》,2012年度,中国大陆奢侈品市场出现持续增长,年增长率在大约7%,考虑汇率因素,以欧元计量的增长率则高达20%.并且,中国的奢侈品海外消费增速高达31%.目前,中国已成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于美国.2013年,中国大陆奢侈品消费仍会高速增长.

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2.奢侈品的概念及特点

奢侈品是对商品性质的描述,而奢侈性品牌是一种文化现象.亚当·斯密曾指出,奢侈品是“是不属于必需品的物品”.在经济学的立场上,奢侈品是指品质与价值之间关系的比值呈现最高的产品,其需求富于弹性,即弹性数值大于1.其收入增加比小于需求的增加比值,即指随着收入的增加,需求量也随之增长,且收入的增长幅度小于需求量的增长幅度.

从以上的概念中,我们可以得知,奢侈品具有稀缺性、贵重性、相对性、可替代性等特征.

3.我国奢侈品消费增长的原因

随着我国经济实力的壮大,居民收入大量增加.在其他条件既定的前提下,收入增长导致消费者的预算线向右实现平行移动.相应的预算可行集增加.在预算的空间范围,消费者可实现任何商品组合的有效需求.一旦超出预算的空间内,情况则相反.假使商品价格不变,收入增长,预算线右移,这样就行成了新的预算可行集.消费者将会选择更高效用的预算空间内均衡点.所以,奢侈品的需求是随着收入增长而增长的,消费者的收入增加为奢侈品的需求增长奠定了物质基础.

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按照马斯洛需求层次的划分,以及经济学的效用理论,随着人们生活水平的改善,必需品的组合带来的效用逐渐降低,那么在心理因素的作用下,其自我衡量的总的效用提高会通过奢侈品实现,这是基于奢侈品提供给消费者的主观上的效用最大化,进而实现人的自我实现需要.人们在享受奢侈品的使用价值同时,还能实现其消费带来的优越感和尊贵感.奢侈品需求的增长,人的心理因素是不可忽视的.

人总是受到社会环境的影响,尽管奢侈品消费是一个很小的群体,可是按照帕累托法则,社会财富的80%被20%的人占有.占据社会主要财富的小众,往往是社会的精英,主导者社会文化、经济和知识等领域,而大多数人的生活状态又是积极的,所以在向往、追求和模仿之下,奢侈品就会刺激人们的占有欲望.

在传统文化的影响下,“礼尚往来”、“人情”等因素,也影响着奢侈品的消费.在奢侈品的消费增长中,“送人情”也是一个极为重要的因素.

4.当前我国奢侈品消费的问题

目前,我国奢侈品的消费处于起步阶段,其消费结构较为单一,集中于服饰、名表和香水等有形商品的消费,由于人们急切地想获得社会认同,所以有形商品更为具有价值的可见性,而无形商品则不具有此项功能.奢侈品的消费对文化内涵、服务质量以及艺术性等不够重视.这是我国奢侈品消费的起步阶段造成的.

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我国的奢侈品消费的主体呈现年轻化的特征,根据有关组织的统计数据显示,我国的奢侈品消费主体年龄在20—40岁之间.在经济学的基本理论中,构成需求的条件有两个,即消费的欲望和支付能力的具备.而我国奢侈品的消费者年轻化,是超越支付能力的提前消费,因此并不能因为消费市场的增长,而视为需求的增加.这也不符合经济学中“经济人”的理性假设.造成这一现象的根源在于,消费的心理不成熟,在过度的追逐之下,形成了消费的畸形.

另外,我国的奢侈品品牌建设落后.时至今日,国内具有影响力的品牌还没有出现,这使得大量的消费者的消费流向境外,如前所述,2012年中国消费者的境外奢侈品消费增长了31%.这主要归结于境外的奢侈品价格较低,品种丰富,质量有更健全的保障,此外,境外完善的奢侈品市场也吸引着中国消费者.

5.应对奢侈品消费的措施

（1）发展本土奢侈品品牌,增加奢侈品种类.拉动国民经济的三驾马车,即投资、消费和出口.消费的增长对国民经济发展具有重要作用,发展本土奢侈品品牌,可以极大的促进消费,增加就业.根据基数效用论,单一的消费品种使得边际效用递减规律迅速发挥作用,基于这一规律,我们必须发展本土奢侈品品牌,创新奢侈品产品,使其多元化的发展.

（2）国家发挥引导作用.我们知道,奢侈品是富有需求弹性的,国家在消费的引导方面就要慎重课税,以免形成大量的境外消费.另外,政府和行业要倡导健康的消费理念,抛弃畸形的消费行为,培育理性、绿色的中国奢侈品消费市场,造就理性、成熟的消费者.

参考文献：

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