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学术文化类图书是社科中比较大的一个分类市场.由于图书本身所起到的作用就是传递知识,而这些知识当中又以人文社科知识为主,因此该门类图书相对其他门类来说更没有阅读障碍,因此学术文化类图书市场的市场份额都在10％以上,动销品种也在万种以上.
学术文化门类图书的市场,大致可以分为哲学、历史、宗教、政治、文化传播、军事理论、社会学、心理学等多个门类.每个门类又可以根据内容是否专业而大致划分为专业知识读物以及大众普及读本.为了便于展现这个市场的概貌.我们选择这一市场中有代表性门类中的大众普及读本来进行一下2009年的年度盘点.
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1 哲学类
哲学类是学术文化类市场中的一个重要门类,其重要性：第一,在于其动销品种数非常多,所涉及的内容包含了古今中外的哲学相关内容；第二,畅销书品种多,这个门类的大众普及读本几年来出版了很多畅销品种.其中从最早的引进版《苏菲的世界》、“南怀瑾选集”到近几年来的超级畅销书《于丹<论语>心得》、《沉思录》等,都是该门类引起广大读者关注的品种.
2009年哲学类图书市场上,除一些持久畅销的品种以外,名家谈古典哲学是这类书在这一年度的主要特色.这些名家包括傅佩荣、曾仕强、钱文忠、易中天、南怀瑾、王蒙等,他们的作品在市场上销售都较好.从选题角度,我们注意到即使这些名家的作品的题材集中在中国古典哲学上,这些品种彼此之间虽然存在着很强的同质本源性,但是都能获得读者的青睐(见表一).这让人不得不感慨“百家讲坛”的力量.当强大传播能力的电视媒体与内容本体博大精深的古典哲学、善于讲述的名家三方面因素结合在一起的时候,原本单调乏味的哲学类图书市场开始焕发出新的色彩.
但是,我们还应当注意到,在这个市场上能够杀出名家作品包围的其他门类畅销品种寥寥无几,仅有一本接近哲学内容的图书《修养：最接近幸福的修养之书》市场表现相对较好.这让我们不得不考虑,当这个市场上所充斥的品种全部都是这些名家谈中国古典文学的作品之后,我们何时再能看到诸如《苏菲的世界》、《道德情操论》等西方哲学畅销书在市场上的兴起
2 历史类
历史类图书与哲学类图书相比,虽然也是学术文化的一个大类,但是其畅销书格局所反映出来的出版结构,与哲学却是有很大不同的.如果说哲学的市场格局可以用“名家谈经典”来概括,那么我们可以用“草根说历史”来概括这个市场的格局.
2008～2009年.整个历史类图书市场的耀眼明星都是一套书：《明朝那些事儿》.尽管这本书从2006年9月就开始出版,截止到大结局的出版时间2009年4月相隔了近3年,同一系列同一主题的畅销书的出版周期拉得非常长,但是这丝毫没有妨碍这本书排行榜霸主的地位.对于这套书能在市场上获得如此高的读者追捧,其作者当年明月概括出了其图书受欢迎的主要原因：“中国的读者尽管对记录历史资料类的图书非常关注,但是往往比较懒,没有时间和耐心去看相关的学术类读物.只有一本从普通百姓视角出发,以普通读者阅读为目的的图书,其阅读的轻松感与带入感才能产生如此高的购买力.”
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除《明朝那些事儿》以外,2009年历史类图书市场上值得关注的图书还包括袁腾飞的《历史是个什么玩意儿》、《两宋风云》.这两本书在阅读风格上,是对《明朝那些事儿》的延续,2009年下半年上市以来销量表现不俗.而风格差异较大的图书品种,如吴思的《潜规则：中国历史中的真实游戏》、《血酬定律：中国历史中的生存游戏》等书,从另外一个角度对历史中的特定规则做出了解读,市场表现也非常不错.除此之外,恰逢2009年是我国建国60周年,包括《共和国记忆60年――编年纪事》、《醒来：110年的中国变革》、《中国生活记忆：建国60周年民生往事》、《建国大业》等书,销量表现也相对较好.
3 政治类
将政治门类图书放在2009年学术文化类市场盘点的第三个门类,主要是看重这个门类对市场的影响力.政治门类图书从规模和品种上来讲是非常小的一个类别,但是由于其内容非常容易被读者关注并产生口碑效应,且内容的背景也往往是读者关心并希望了解的重要卖点,因此尽管这个门类的畅销书品种相对哲学、历史销量较少,但是短时间的人气指数却是非常之高的.
2009年政治类的畅销书主要有：《突围：国门初开的岁月》(2009年年初上市,下同)、《有我们相信变革：重塑美国未来希望之路》(2009年1月)、《中国30年：人类社会的一次伟大变迁》(2009年1月)、《中国不高兴：大时代、大目标及我们的内忧外患》(2009年3月)、《朱基答记者问》(2009年8月)、《中国大趋势：新社会的八大支柱》(2009年8月)、《我们台湾这些年》(2009年11月).详情参见表二.
从以上的畅销书信息我们可以看到,无论在出版时间上还是内容题材的同质性上,以上的畅销书都没有什么共同之处,但是从其每本书的背景或作者的影响力上看,这些品种却又都是读者关注的热点.这些品种在2009年集中涌现,使我们不得不将其关注度提高.
4 宗教类
宗教类从品种、销售规模上来看,也是学术文化中较小的一类市场.从选题的阅读群体上来看,对这类图书有所偏好的读者更多的是偏重图书内容中的文化以及自己内心列世界的体悟.(见表三)我们注意到这一类市场上畅销书更新的频率并不快,一些图书的销售周期非常长但仍然能有较好的销量,从这一点看市场上该类图书长销的品种较多,市场上读者的群体较为稳定.
该类近两年畅销书的题材较为明显,除风水知识类相关图书以外,星云大师的两部作品,如《包容的智慧：传媒大亨与佛教宗师的对话》、《宽心：星云大师的人生幸福课》是该类中对普通读者有较大吸引力的畅销品种.其他同类书如《智慧100：消除烦恼的方法》、《禅的体验》、《给大忙人看的佛法书》虽然都属于宗教知识的普及型读本,在销量上相对其他品种较好,但距离星云大师的两本畅销书还有一定的距离.
正如前面所提到的那样,在学术文化门类中,实际上还包含了如文化与传播、地理、军事等多个门类,但是从规模角度讲,历史、哲学类图书是两个较大的门类,由于这两个门类本身对读者的吸引力以及内容的可读性都相对较强,配合电视媒体的宣传作用,在这两个门类中畅销书的品种几率是相对较高的.但是我们也看到了这两类图书近几年来的畅销特征都非常明显,跟风书也相对较多,因此从这样的市场上获利相对较难.而在其他门类中,虽然2009年在一些小的门类中都出现了畅销书的身影,但是结合读者所在的外围环境以
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