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春运,入选世界纪录协会“世界上最大的周期性运输高峰”,也是最让国人心情复杂的痛点,在40天左右的时间里,约30亿人次流动,一切,只因为归家.
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在2014年春运期间,阳光保险与腾讯联合,通过在腾讯微博、微信搭建的护航平台与阳光大使的帮助,发起“把阳光带回家”活动,以强烈的社会责任感为归家游子带来冬日暖阳,同时,也将阳光保险“品质、关爱”的品牌精神通过互联网很好地进行了传递.深度合作下的阳光保险与腾讯,双方实现了共赢.
阳光保险借互联网温暖游子归家路
看到“把阳光带回家”活动的名字,很多人都会自然而然地想到阳光保险.对阳光保险而&#
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回家过年的旅途是温暖的、令人兴奋的,同时对很多人来说又是充满波折的.据了解,在“把阳光带回家”活动中,阳光通过互联网进行品牌推广,联合微信平台上的“中国阳光保险”订阅号以及腾讯微博、腾讯视频、空间等腾讯优势资源共同搭建了一个分享温暖瞬间、旅途互助的互动平台.在平台上,网友可以随时随地分享回家的心情、随手拍的图片等,还可以免费领取阳光春运保险,为人们回家的旅途送上温馨和安心.
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在活动实施过程中,阳光始终用温暖包裹着每一位归家人,感动也在活动中不断上演.在活动预热期间,网友们就纷纷在活动主阵地腾讯微博,通过#把阳光带回家#话题发表对家的思念.其中,一名快递员的发布令人印象深刻：
“#把阳光带回家#我是个快递员,每天都穿梭在北京这个城市里给别人送快件.今年春节我也想给自己的爸妈亲自送回快递,把我给他们买的礼物带回家,希望他们能感受到我这份孝心,但愿能弥补平时不在他们身边的愧疚.”
在生活中,快递员可以说是我们最熟悉不过的“身边的他”了,他们总是奔忙在城市的每一条道路上,送去的都是他人的期待.春节来了,他们终于可以为自己奔波一次,为父母送去“孝心九九”大礼包.而该名快递员质朴的发言也迅速引发了网友们共鸣,纷纷在留言中为身边这样最熟悉的陌生人点赞、送上祝福.
阳光式成功为保险带来新玩法
通过“把阳光带回家”这样的公益品牌活动,阳光保险充分切实地向大众传播了集团“品质、关爱”的企业理念――这与腾讯的携手功不可没：通过与当今领先的网络媒体进行合作,借助多种互联网手段,阳光保险将科技与人有机融合,通过互联网时代特有的温情,播撒阳光的正能量,这也是阳光保险在互联网思维下的创新成果.
据了解,在本次活动中,作为国内顶尖的保险集团之一,阳光保险集团有着明确的互联网战略和设想,拥有丰富互联网运营经验的腾讯,在成为此次阳光保险春节宣传的合作伙伴后,也迅速响应,并以打造“金融行业标杆性互联网营销案例”为目标,从活动伊始进行各个环节的高标准严格把控.同时,阳光保险集团的各级领导和同仁,为“把阳光带回家”这一项目提供了多方面的协调和支持,集团上下对此项目高度协同.“把阳光带回家”收到的良好效果,正是阳光保险和腾讯通力合作的结晶.
如何写互联网一篇论文
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春节期间买票难、路途堵,阳光便利用社交平台（腾讯微博、微信）作为纽带联系大家的感情,匹配人们的需求,用户要搭车、拼车、找食宿、找回家同伴,都可以通过这个互助平台实现.另外,活动也充分结合阳光保险集团自身优势,解决了人们的切实需要：拼车怕出安全风险?阳光为你免费提供保险保障；找同伴怕出风险?腾讯提供协议范本,记录各自的身份信息.不仅如此,活动项目组还派出专业的摄制团队,跟踪三组代表性人物（快递员、白领、在外打工夫妻）回家的旅途,为他们年迈的父母送上精心挑选的家电,唤起大家心底里最柔软的亲情.春节期间天寒地冻,但是“把阳光带回家”活动就像阳光一般洒在思乡心切的游子身上.
据统计,“把阳光带回家”活动结束后,主动领取春运保险的网友有数万人,参与整个活动的网友更是以百万计,其中一位阳光授权跟踪拍摄回家的网友“灰兔”还登上了央视新闻频道大年三十的“一年又一年”特别节目.整体活动效果从传播角度、策划创意、受众口碑等方面来看都取得了空前的成功.
受益不止是阳光
在传统品牌广告的基础上,如何为客户提供更大的价值,如何实现腾讯海量用户的转化,是腾讯一直在积极探索的课题.此次“把阳光带回家”项目收到的良好效果,也帮助腾讯在相关方面积累了宝贵的经验.
此次合作中,腾讯将自身的流量和受众优势进行了多维度整合,在活动设计与运营上兼顾了品牌声量与获客转化的双重目标.对腾讯而言,“把阳光带回家”既是护航亿万网友春节温暖回家的一次公益性活动,也是一次为阳光保险集团增强品牌认知、促进受众转化的契机.在这次合作中,腾讯通过微信、腾讯微博、腾讯网、腾讯视频等多个平台间的深度整合,借助社交化的互联网产品,进一步拉近了人与品牌的距离,也体现了腾讯一直以来秉承的“一切以用户价值为依归”的企业宗旨.
可以为身边的平凡人送去温暖,是阳光保险一贯的追求,如今在“把阳光带回家”活动中得到了很好的体现.深入人心才能深得人心,这是整个活动最打动人的地方.
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