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如果要问在英国,观众人数最多的电视台是哪个.相信很多人脱口而出的将是英国广播电视台（BBC）.的确,曾经以《简·爱》、《理智与情感》等经典名著改编电视剧而闻名的BBC,至今仍是英国最大的电视台,其影响力之甚,以至英国以外的人,提起英剧就会联想到BBC出品.而最近在中国颇为流行的《神探夏洛克》也是出自它之手.
不过,BBC荧屏霸主的地位已经开始受到撼动,挑战者是英国一家独立电视台ITV.其2010年推出的英伦时代剧《唐顿庄园》,开播当年,在英国本土的收看人数就占到了英国总人口的16.7%.而它的热度还并不仅限于英国,目前,其播放权已售至全球200多个地区.成为自2003年以来,观众人数最多的新剧.该剧在2011年拿下艾美奖,2012年荣获美国金球奖最佳迷你剧.
同样由ITV出品的最新电视剧《泰坦尼克号》,在今年3月25日当地时间晚上9点首播时,电视机前观看的英国观众就已近700万.而这部四集迷你剧在首播之前,播映权已出售到57个国家.
4月26日,ITV还终于将它的触角伸到了有着广泛英剧迷群众基础的中国,与激动网达成版权合作协议,将向激动网出售近1000小时的精品内容新媒体独家播放权.
绝佳收视率为ITV带来了可观的利润.2012年,ITV的商业广告利润,相比去年增加了14%,税前利润超过3亿英镑；非广告收入增长11%,达到9300万英镑.伴随着利润的增涨,ITV的股价已接近两年来的最高点.
然而实际上,直到2009年,ITV的境况还只能用惨淡来形容.作为一家没有BBC那样雄厚国有资本的商业电视台,当时的ITV几近崩盘.
突围
ITV诞生于1955年,由英国独立电视管理委员会资助成立.起初,ITV并不受重视.在英国《1990年广播修正案》中甚至没有独立的名字,仅仅被简单地称作Channel3,以便与BBC1、BBC2和Channel4等频道区分.直到2004年,英国排名前两位的独立电视公司Granada公共有限公司和CarltonCommunications公共有限公司联合出资,专门为ITV成立ITV公共有限公司,它才算稍有起色.
事实上,ITV的成立蕴含着极强的野心.从一开始,它便自我定位为BBC的抗衡者.但在很多人看来,这样的野心是盲目的：BBC是一家公有制电视台,受英国政府资助并获得其特别拨款.按照英国的规定,每个家庭（除了老年人和少数低收入人群）或企业都必须购买一年限的电视执照,以确保BBC能够拥有足够的资金以“教育、通告和娱乐”大众,费用由政府设定.正是由于这种特殊的经费来源,BBC可以不包含任何商业广告.
那么,面对有着雄厚财力以及广泛受众基础的强势竞争对手,ITV如何才能突围?
2004年,ITV推出歌手选拔节目《英国偶像》（TheXFactor）.这场从8月持续到11月、共有8轮淘汰的节目,在英国掀起一股热潮.尽管同年,其竞争对手BBC也立刻推出类似的选秀节目—《舞动奇迹》,但凭借“首开先河”的地位,《英国偶像
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