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从淘宝到网商的发展和转变,直接代表了中国B2C、C2C势力的变迁.然而,在场面热闹的同时,网商的发展是否真的顺利?这股网商的热火,又能否一直燃烧下去?

随着网商势力的增大,以及市场容量的膨胀,专门针对该市场的软件也开始走俏.

中国互联网上曾经产生了一个奇怪现象：人们谈起电子商务,首先想到的是淘宝和易趣,以及和它们相关的支付工具.而最近两年以来,情况又有了一些变化：“人民变成了网民”,在网民的电子商务世界里,影响力最大的不再是淘宝和易趣,变成了网商.

被人忽略的事实是,淘宝和易趣只是C2C领域的两个平台网站,而中国的C2C市场规模不足中国电子商务总体市场的3%(截至2005年底信息产业部统计的相关数据）.另外一个事实是,网商群体超过90%是中小企业组成,通过各种方式实现的电子商务交易额占他们总销售额的3.5%（截至2005年底商务部统计的相关数据）.

对比现象和现实数据,可以发现,电子商务的头衔正被一支虚拟网络“新军”――“网商”所拥有,而且,随着互联网的进一步普及和中小企业的壮大,网商正在扮演着越来越重要的角色,甚至有可能挑战领军B2B业务的传统企业.

网商的现状怎样?生存之道又如何?

网商：拓展期的群落

网商概念在2004年以前是一片空白,此后一部分接触阿里巴巴平台的从业者,在马云的“中国即将进入网商时代”的预言中找到了自己的角色称谓.从广义上讲,网商泛指在信息和通信技术所构建的网络上进行商务活动的个人和企业,从狭义上讲,网商则主要是指运用电子商务工具,在互联网上进行持续商务活动的个人或企业.

其实,“网商”既作为商人存在,也作为网民存在.虽然网商的“网龄”可能并不大,但他们热衷于发现和利用电子商务的价值,并且考虑自身特点,懂得选择第三方平台,以辅助自身发展,在“网商”拓展期,阿里巴巴、慧聪、淘宝、易趣等知名平台有它们的身影,很多企业甚至还选择多个平台,开辟多条“战线”.

电子商务学术论文怎么写
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在组成方面,网商群体中最重要的部分是中小企业,规模在100人以下的占到85%左右,制造业行业企业约占到一半.电子商务帮助加工制造型企业成长为制造贸易型企业,同时也缩短了贸易型网商的成长周期,帮助服务型网站拓宽了营销渠道.由此,一批创业型网商诞生,但初期它们的出发点,或许并不完全是为了赚钱.而网商,也由此成为指称电子商务拓展期的起步阶段、投身电子商务之海人群的代名词.

“生存”并非易事

电子商务的载体平台是网络,所以互联网理所当然地成为中小企业整合营销的最佳渠道.2006年12月,阿里巴巴联合《电子商务世界》发布了《中国网商生存发展报告（2004～2006）》,而根据这份调查统计,63%的企业愿意加大在网络推广的投入,并决定将营销渠道由传统领域扩展甚至转移到互联网.

报告中也显示,2004年网商在网络营销中的直接投入平均是9233元人民币,而2006年增加到了平均19356元,最高的投入金额居然有70万元之多；网络营销已经进入多元化整合应用阶段,信息发布、论坛推广、网络广告、搜索竞价排名和邮件营销ৎ