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2012年11月17日,由中华全国新闻工作者协会与北京市委宣传部主办,以学习贯彻十八大精神、深入践行“走转改”活动为主题的“行走在路上——基层媒体践行‘走转改’”论坛在北京举行.来自学界、业界的专家学者分别从不同角度,就大兴广电和千龙新闻网联合开展的“新区边缘行”“春雨行动”等“走转改”系列活动以及“利用手机进行电视直播”、“零距离演播室”等大兴广电在电视技术和传播模式上的创新成果进行了交流研讨,对大兴广电利用战役性活动带动、利用常态化制度保障来推动“走转改”深入的做法作了理论总结.
大兴广电中心可以说是最基层的媒体,基层媒体要不要“走转改”?基层媒体该怎么“走转改”?在践行“走转改”的过程中,大兴广播电视中心在组织开展“走转改”大型主题报道活动的基础上,立足媒体自身定位,探索电视媒体传播规律,从传播理念、传播技术、传播模式、长效机制四个层面展开了全方位的“走转改”,从而进一步深化和丰富了“走转改”的内涵,为基层媒体践行“走转改”提供了有益的参考.
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“新区边缘行”：微直播传递“仰视百姓”理念
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“用脚步走出好新闻,用新闻架起连心桥”.为贯彻落实中央“走转改”精神,2012年3月6日,大兴广电中心联合千龙网等六家媒体,推出了大型“走转改”系列采访活动——“新区边缘行”.
为期3个月的活动中,六家媒体的百余名记者历时百余天,走遍大兴13个镇,用镜头展现千人表情,用双脚万步丈量新区边缘每寸土地.记者躬身基层,与百姓同吃同住同劳动,真实记录了生活在新区边缘地带的人们的生活原貌,小中见大地讲述了普通百姓共享改革发展成果的心路历程,推出了一批贴近基层百姓生活、反映群众所思所想、百姓喜闻乐见的精品力作,在社会上引起了强烈反响.特别是一场“微型直播”的成功举办,更加凸显了大兴广电中心深入践行“走转改”的决心和信心,传递了大兴广电长期以来坚持的“仰视百姓”理念.
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2012年3月29日,“新区边缘行”报道组举行了首场特别节目——由大兴电视台、干龙网、中华兴网对安定镇徐柏村河北梆子剧团的一场演出进行了联合现场直播.按照常理,电视直播都会选择重大题材.但大兴电视台却“反其道而行之”,一场投入超过20万元的直播节目却将摄像机镜头对准了大兴区安定镇徐柏村的河北梆子演出——一个边缘村落、由农民自发组织的业余剧
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这是一场小得不能再小的演出,一个再普通不过的业余演出团体,一群淹没在人群中找不出来的农民,把直播的镜头对准他们,把宝贵的频道资源留给他们,这在笔者所了解的直播节目历史上是没有的.这一举措无疑打破了“重大题材”在直播节目中的垄断地位,也让直播节目的视角从“关注精英”“关注焦点”转变成了“关注边缘”“关注平凡”,传递出了媒体为大众服务的真挚情怀.
“走转改”最根本的目的是为了更好地服务受众,满足群众需要.中国社会科学院专家时统宇评价：“同样是践行‘走转改’,最重要的就是,带着情感,带着责任,带着关怀,带着信念走基层等大兴广电‘走转改’的事例,为电视媒体在21世纪又一个十年开始的时候,在如何做到为农民大众,特别是为工农兵服务方面,提供了非常丰富的范例和经验.”
手机电视直播：科技创新成果服务最基层群众
大兴广电中心在践行“走转改”的过程中,不仅注重在新闻报道中改变报道视角和新闻作品的文风,而且还提出了将更多、更新的科技手段率先应用到对基层群众的宣传报道中去,从而大大增强媒体服务基层群众的能力.
2012年5月初,“新区边缘行”走到大兴区榆垡镇以后,为北京最南端小学——榆垡镇崔指挥营回民小学捐建“春雨书舍”,开办“春雨学堂”,大兴广电中心、干龙网两家媒体的一把手还亲自为孩子们上了“春雨学堂”第一课.当天,大兴广电中心试验利用手机对“春雨学堂”进行电视直播并取得圆满成功.
“利用手机进行电视直播”,就是用普通手机拍摄活动现场,通过手机信号实时传送到电视播出平台,观众可以即时看到现场的活动情况.这一前瞻性探索彻底改变了传统电视直播机动性差、人力物力耗费大的弊端,大大提高电视媒体对新闻事件特别是突发事件的快速反应能力,标志着一种新的电视传播模式的出现.
新技术在基层的应用,给崔指挥营回民小学的师生们带来强烈冲击,让孩子们切实感受到了科技的力量,增长了孩子们的见识、开阔了视野、拓展了思维.
试验“利用手机进行电视直播”成功后,大兴广电中心将这一全新的直播方式运用到了日常新闻报道之中,实现了新技术应用的常态化.田间地头、社区舞台、学校公园,随着这些活跃着基层群众的场所成为大兴电视台的直播现场,基层群众对大兴电视台的信任、信赖程度也渐渐增加了,记者和百姓的关系也更近了.
通过探索新的电视传播技术手段,并将新技术应用到“走转改”报道中,大兴广电中心大大提高了基层媒体开展“走转改”的工作水平,拓展了“走转改”的工作内容,丰富了“走转改”的工作方式、方法.
“互动式直播”和“零距离演播室”：传播模式创新实现媒体与群众零距离
当前,传播主体是传统媒体和新兴媒体不可回避的一个问题.随着现代传播的发展,受众从原来传播活动的接受者,到传播活动的主体,他们已经参与到传播的过程中来,并影响着传播的效果.大兴广电中心2007年就确定并践行着“仰视百姓”“我们跟您最近”的传播理念,使人民群众成为传播活动的主角.这为理解“走转改”的本质和自觉践行“走转改”提供了坚实基础.
秉承“仰视百姓”等理念,大兴广电中心在“走转改”中大胆创新传播模式,推出了“三人制主播模式”和“零距离演播室”,通过充分发挥受众主体性作用,提高了传播过程与受众心理需求的吻合度,进一步密切了基层媒体与基层群众的血肉联系.
“三人制主持模式”,又称“互动式直播”,2012年5月8日大兴电视台全新改版后,民生新闻节目“女子别动队”率先在电视直播过程中应用了这一模式：即在已有“一主一副”双主持人的基础上,新增了一名在线互动主持人,就节目内容和当天的互动话题通过短信互动平台与受众实时互动,从而实现了无论场内和场外,受众都能直接参与节目,表达意见.此举在北京地区电视领域尚属首例,不仅增加了栏目的参与性和吸引力,而且回归了“直播是受众实时参与和互动的基础”的本质,进一步彰显了直播的魅力. “女子别动队”实现“互动式商播”以来,观众参与节目的热情高涨,栏目平均每天收到互动短信上千条,其中讨论当天新闻内容和为栏目、为主持人提建议的短信约占到总量的70%以上.不少由热心观众提出的合理化建议得到了栏目组的认可,如新闻线索、为节目录制提供参考地点等,这些建议被栏目组吸收采纳,增强了观众对节目的喜爱.
“零距离演播室”是利用各种手段推倒“演播室与受众之间的墙”,做到演播室与受众零距离,使节目既从节目形式和内容上做到“贴近”,更从受众的心理上做到“贴近”.在节目录制方面,传统演播室的特点是封闭,演播室与受众之间有形或无形的墙拉开了节目与受众的距离,削弱了节目的贴近性.从2012年4月底开始,大兴电视台“女子别动队”周末版、“爱我新区大讲堂”两档节目让节目主持人走出了传统的演播室,走到了田间地头、厂矿社区,坐到了农民的炕头上、居民的客厅里,并邀请普通受众与新闻主播共同主持节目,真正实现了演播室与受众零距离、受众与主持人交流无障碍,切实体现了中央“走转改”精神的要求,做到了与时俱进“三贴近”.
通过“零距离演播室”,主持人队伍大大增加了接触百姓的机会；通过走进百姓生活,真正感受到了百姓的酸甜苦辣,体会到他们真挚朴实的感情,与群众建立了浓浓的亲情.带着这样天然的感情,“女子别动队”周末版、“爱我新区大讲堂”两档节目也更加符合百姓的心理,更能满足他们的收视需求.不少参加过“零距离演播室”节目录制的百姓都说,从没想到能在自家炕头、地头和电视台的主持人一起主持节目,这样的节目他们爱看,更爱参与.“零距离演播室”的首期嘉宾——一位残疾大姐还送来锦旗,称赞栏目组“跟百姓最近”.
新闻帮扶：“走转改”常态化长效机制的探索
“走转改”是长期的任务,不能蜻蜓点水,不能流于形式.为实现“走转改”的常态化、制度化,大兴广电中心于2012年初组织开展了“春雨行动”,161名编辑、记者与161名乡村小学生结成了“一对一”的帮扶关系.
“春雨行动”变一次性帮扶为长期性帮扶,变单一物质帮扶为物质帮扶与精神帮扶并重、精神帮扶为主,一方面旨在帮助学生分析社会现象、看清事件本质,培养学生辩证思维能力和客观认知能力；另一方面,通过记者编辑与乡村小学生结对,大兴广电中心也找到了“走转改”常态化的重要抓手,为编辑记者队伍创造了更多与基层群众深度接触的机会,为媒体人了解群众需要、反映群众诉求、深入基层“走转改”提供了平台.
为确保活动取得实效,大兴广电中心将“春雨行动”列为2012年四项折子工程之一,明确主管领导和牵头协调部门,制定了《帮扶对象信息登记表》《“春雨行动”实施方案》等各种规章制度,从而使活动具有很强的指导性和操作性,便于编辑记者有章可循、有口突破、有事可做.
“春雨行动”开展近一年来,大兴广电中心的编辑、记者们自发带领孩子们参观博物馆、邀请孩子们参与电视、广播直播节目、为渴望知识的孩子们捐赠图书、捐建爱心图书室,开展了形式多样、丰富多彩的帮扶活动.通过开展这些活动,编辑、记者与基层人民群众的关系发生了深刻变化：他们密切联系群众,担当媒体与基层的“联络员”；理论联系实际,担当掌握和适应规律的“研究员”；增强服务意识,担当基层和人民群众的“服务员”；发挥喉舌功能,担当党的政策的“宣传员”；体现贴近性,担当展示基层风采的“报道员”；宣传先进理念,担当基层通讯员的“培训员”.编辑、记者亦通过活动加厚了深入基层的深度,拓宽联系群众的广度,接地气、积底气、聚人气,洗礼心灵、升华思想、锤炼作风.
习近平总书记在2012年11月15日记者见面会上的讲话中指出,人民是历史的创造者,群众是真正的英雄,人民群众是我们力量的源泉.党的十八大报告也明确提出,要坚持以人民为中心的创作导向,提高文化产品质量,为人民提供更好更多精神食粮.新闻战线深入开展“走转改”活动,是贯彻落实十八大精神的内在要求.作为基层媒体,大兴广电中心今后将立足本土,勇于探索,把基层作为创新的源头,把基层作为理论创新、内容创新、形式创新、技术创新的试验场,不断用基层创造为党和人民的新闻事业注入新活力,将基层媒体的“走转改”活动推向新的高潮.（作者单位：北京大兴广播电视中心）
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传播心理学
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大众传播心理学论文
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