该文是广播电视新闻学专业品牌论文范文，主要论述了关于品牌毕业论文题目,与“我也要亲亲”剧场整合传播相关论文范文文献，适合品牌及产品营销及多媒体方面的的大学硕士和本科毕业论文以及品牌相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
2005年11月1日起,我们企划公司与中国著名的食品企业“福建亲亲食品股份有限公司”开始了为期三年的品牌全案策划整体服务合作.
怎样写好品牌论文
播放:24660次 评论:7326人
亲亲食品是闽南食品企业的领军代表之一,为中国驰名商标.其亲亲果冻在果冻行业排行第二,其“亲亲虾条”曾为膨化类冠军产品,名闻遐迩.近年来,由于各种原因,出现了产品老化、品牌老化、渠道信心不足等问题,本案例为亲亲品牌重新整合的首次对外发布.
亲亲公司开始全面导入“品牌营销”
在闽南食品业升级面临“同质化严重、操作手段单―缺乏资源整合、缺乏市场细分”等诸多危机的背景下,显然,亲亲要想从新一轮行业洗牌中脱颖而出,应率先导入消费者品牌,用品牌引领行业的第三次变革浪潮.在此之前,亲亲虽已拥有很扎实的品牌实力基础,但更多仍处于产品营销为主的阶段,产品包装老化、命名落伍,品牌广告未能与产品很好地建立关系以让消费者感同身受,同时不能适应休闲食品“玩心情”的行为导向特征.因此,企业开始了新一轮的品牌重塑,注入清晰的品牌主张,通过有效整合,更强势地打造休闲食品类的主流品牌.
首轮品牌创意策略――“我也要亲亲”
★创意说明：“有点暧昧,有点俏皮、有点诙谐”,这是“亲亲”与生俱来的命名优势.那么,如何放大并强化“亲亲”,把它从品牌名变成一个动词、形容词,乃至潮流的动作,并使广告更有专属性和差异化――“人家要亲亲嘛”,一出暧昧对白的戏剧性故事情节,让人从误会――恍然――也要亲亲！
这篇论文来源:http://www.sxsky.net/chuanbo/gbdsxwx/385118.html
★创意内容：老师巡查学生宿舍,发现某女生宿舍传出暧昧声音――“我也要亲亲”,老师破门而入,大声训斥道“亲、亲什么！”定睛一看才发现,学生要的是“亲亲”果冻！最后老师也无法抗拒“亲亲”果冻的魅力,发出了“我也要亲亲”的心声.亲亲果冻,就是要亲亲！
| 有关论文范文主题研究: | 关于品牌的论文范文文献 | 大学生适用: | 学术论文、专科论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 53 | 写作解决问题: | 毕业论文怎么写 |
| 毕业论文开题报告: | 论文模板、论文前言 | 职称论文适用: | 期刊发表、初级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 毕业论文怎么写 | 论文题目推荐度: | 优秀选题 |
★广告受益点：休闲食品若不休闲,就难以触动消费者.因此,这则广告,意在让“亲亲”更休闲.它取材生活中的小误会,诙谐幽默中赋予产品更多的喜剧色彩.有点台湾式的广告风格,在笑声中传递品牌新形象：更生活化、更轻松、更幽默.
第一次整合传播运动――讲述品牌的故事
“品牌如人,作品如衣服,传播如舞台”是我们在品牌构建上的三大作业理念.传播如舞台,就是要让品牌的故事在这舞台上生动演出,
关于品牌论文范文文献
鉴于此,我们与亲亲在品牌TVC原创的基础上,开始“导演”了“我也要亲亲”的传播大剧,在3、4月份选择了三大主角(空中媒体、互动媒体、终端媒体).
角色一：空中媒体
通过电视,创新演绎“我也要亲亲”情景娱乐剧.面对传统电视媒体传播同质化的竞争激烈,亲亲如何突显差异化呢这是亲亲3～4月份旺季传播推广运动所面临的课题.
经过深度分析,项目组一致认为“必须创新传播策略”,以差异化策略实现高效的、特殊的传播效果.其首要的,就是结合新TVC的创意及目标人群的喜好,选择合适的栏目将广告创意与目前潮流来自然、生动地融合.
首先,选择目标受众所追逐的时尚娱乐明星栏目,并加入创新元素来执行,比如开创“我也要亲亲”专属栏目,用目前流行的“情景剧”、“情感互动”等受欢迎的方式,演绎“我也要亲亲”的内涵,让栏目情节与亲亲品牌内涵找到最佳的结合点,让消费者在轻松愉快中接受品牌,为品牌注入流行、娱乐、时尚、潮流元素的同时,也达到更佳的传播效果.
同时配合全国市场的传播需要,制定“有娱乐就有亲亲”的传播策略,让传播更加集中、精准地针对目标人群的“娱乐”喜好.最大程度的吸引目标人群的眼球.通过整合多媒体、抓焦点、抓热点、多时段、高频次进行高空轰炸传播,达到点、面结合,纵、横交错的传播进攻,让消费者随时随处、不知不觉地感知新亲亲品牌内涵及魅力.
角色二：互动媒体
让你乐在其中,在互动中实现品牌传播――“我也要亲亲”网络版情景剧.
网络互动传播,对以年轻人为主要目标受众的亲亲而言,是一种不错的选择.然而如何选择合适的平台如何充分发挥平台的传播作用,把“我也要亲亲”的情景剧演绎到网络上呢
通过研究发现：平台是亲亲的目标受众日常中经常接触并深为喜爱的网络媒体.因此,我们将目标锁定平台,并利用平台进行多元化的传播.
“媒体互动、娱乐及人性化”是网络传播的重要原则,为此,我们结合这一原则和影视的原创画面,精心选择了自动弹出式的系统消息页面广告、聊天窗口广告、果冻面板、宠物专区趣味广告、“我也要亲亲”的网络情景剧图片接龙等,共同演绎了一出网络互动版的“我也要亲亲”,让大家参与其中,乐在其中,以达到传播的效果.
角色三：终端媒体
在终端舞台上,“我也要亲亲”图片版情景剧火热上演.如果说电视和网络是线上传播的话,那终端就是整合传播推广中不可缺少的线下传播了,也是直接拉动销售的最有效办法.
在有效整合了空中媒体和互动媒体的基础上,亲亲线下传播实现了终端的“同一主题、同一视觉、同一故事”,与空中传播相互呼应,连为一体.其在终端促销活动的堆头设计、促销海报、X展架、堆头帷幔、立体价格牌、卖场电视广告播放、促销礼品展示台等均做到统一化、独特化的宣传效果.
同时,在配合终端整合形象宣传上,亲亲还在重点区域市场,有针对性地选择了户外媒体、主流车体、巴士广播,形成铺天盖地的组合宣传攻势,达到强化消费者认知、记忆及参与购买的效果.
让目标受众记住――“我也要亲亲”
传播的最终目的,就是传播落地！如何让我们的目标受众接触、记住并很好地接受“我也要亲亲”这一推广运动的主题呢
通过深入的研究探讨,我们对目标人群的生活轨迹进行了分析和描绘：
结合目标人群的生活轨迹、媒体的接触习惯、时间分布,我们对他们每天有效的媒体接触情况,进行了完全追踪：如公交车体广告、广播、网络、电视、销售卖场等,并围绕这一“媒体圈”,进行传播规划,让传播落地,以达到有针对性、重复传播、强化亲亲品牌的记忆度的目的.
关于品牌函授毕业论文范文,与“我也要亲亲”剧场整合传播相关论文范文文献参考文献：
如此“文博士生”
有人大代表提出的“中组部把这些博士官员都招来考一下”的建议,附和赞同者甚众. 如此“文博士生”参考属性评定 有关论。
关于“红烧肉”的博士文
现增加营养、避免增肥和促进社会和谐的作用. 关于“红烧肉”的博士文参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于文学作品的论文范本 大学生适用: 自考论文。
费孝通的博士文答辩“花天酒地”
张非常考究的学位审定书上签字,并再喝一杯酒祝论文答辩圆满结束. 费孝通的博士文答辩“花天酒地”参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于社会学的论文范文。
“文博士”不能成为卖***的通道
像全日制学生一样上课,只需要提交博士论文,通过严格的博士论文答辩,可获得博士学位. “文博士”不能成为卖文凭的通道参考属性评定 。
整合营销论文
片营销策划;科龙顺德市场提升整合营销传播策划;刘翔教练孙海平出任福田奥铃形象代言人营销策划等. 特点自评:在海尔的10年里积累了成就事业必备的丰厚底蕴.随。营销论文前言成人新疆财。
学科整合论文
论文题目,信息技术与物理学科的有机整合论文题目:信息技术与物理学科的有机整合, ,作者姓名:郝静(女),张玉生(男),工作单位名称:宁夏吴忠市红寺堡区红寺堡二中,通讯地址:宁夏吴。
传播心理学
传播心理学:meilingj@mail.tku.edu.tw,【上课时间:周四3,4堂(10:10-12:00);上课地点:sg-318】,【课程主旨】,探索与解析资讯传播相。
新闻传播论文发表
新闻传播论文发表湖南件)略好标题,(5件)略优秀,新闻摄影,(10件)略,第十届苏州市新闻传播理论作品奖获奖名単,奖项序号题目或书名作者论文或论文集发表刊物 。新闻传播学院201。
新闻传播论文
新闻传播论文发表湖南件)略好标题,(5件)略优秀,新闻摄影,(10件)略,第十届苏州市新闻传播理论作品奖获奖名単,奖项序号题目或书名作者论文或论文集发表刊物 。新闻传播学院201。
新闻传播本科论文
新闻传播论文发表湖南件)略好标题,(5件)略优秀,新闻摄影,(10件)略,第十届苏州市新闻传播理论作品奖获奖名単,奖项序号题目或书名作者论文或论文集发表刊物 。新闻传播学院,新。
13888888888
点击咨询 