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摘 要 ：以重庆电视剧创作与传播为观察和分析起点,以2010年重庆电视剧创作与传播现状为研究典型,以“三网融合”背景下本土电视剧发展对策探讨为研究目的,对重庆电视剧的创作、传播、发展等方面作了实证分析和思考.研究结果认为,重庆市应该进一步加大对本土电视剧创作与传播的支持力度,创造良好的发展环境,加强电视剧的产业化整合,完善电视剧产业链的市场化形态,特别是要改变电视传播的生态环境.充分发展“三网融合”,加快传播方式的转变,充分利用视听新媒体,使视听渠道多元化.
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关 键 词 ：电视剧；电视频道；媒介融合
中图分类号：J90 文献标识码：A 文章编号：16738268（2012）01009105
近几年来,重庆的电视剧创作按照“坚持主流、提高品位、别开生面、异军突起”十六字方针和“公益为本、经营为用”的价值取向,注重电视剧内容的创意与策划,尤其注重发掘重庆本地题材,相继推出了一批唱响时代主旋律、兼具社会效益与经济效益的作品.2010年,重庆电视剧在激烈的市场竞争中不断发展,制作和播出手段得到了全面提升,产业格局进一步完善,并呈现出多元化发展趋势.
一、重庆电视剧的发展现状
由于电视剧的大众娱乐功能及传播效应对电视媒体的重要作用,多年来,全国电视剧产业竞争激烈,各家电视台特别是
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以2010年为例,重庆电视剧的制作、播出及放映结构仍然以重庆广电集团的12套电视频道为播出主体,各区县广播电视台为补充.全年共上报备案国产电视剧《刘伯承》、《黎明追剿》、《看不见的背后》、《承诺》等自制电视剧19部550集,其中,重大题材1部30集.上报备案动画剧《乐乐熊之玩具王国》、《缇可之夏季篇》、《弹珠传说》、《巴渝传奇》、《可儿历险记》、《嘻哈游记》等20部20 612分钟.从已经产出的规模来看,全市共制作、生产和发行电视剧（不包含动画剧）9部314集.
2010年,重庆电视剧及动画片在全国的影响是非常突出的,获得了许多全国性大奖.电视连续剧《民主之澜》在第二十五届中国电视金鹰奖评选中荣获电视剧评委会特别奖,《解放大西南》、《民主之澜》、《医者仁心》、《敢死队》等先后在央视黄金时段播出.此外,电视动画剧的创作不仅表现为数量上的增长,而且还涌现了一大批具有中国特色、中国风格的动画作品：《缇可之春季片》除获全国优秀国产动画片三等奖外,另外还获得国家广电总局全国少儿精品发展专项资金及国产动画发展专项资金33万元；《缇可讲故事》、《夏桥街》、《乐乐熊之玩具王国》、《弹珠传说》、《可儿历险记》、《嘻哈游记》等分别被广电总局推荐为2010年优秀国产动画片,其中,《嘻哈游记》荣获2010中国西部动漫文化节最佳动画短片奖、中国石家庄第五届国际动漫博览交易会海峡两岸大学生动画最佳短片奖、中国（广州）大学生原创动画大赛二等奖、全国3D大赛重庆赛区数字表现组特等奖和一等奖；此外,还有《诺诺森林》、《月亮大马戏团》等一批富有特色、制作精美,并深受广大观众青睐的原创动画片.2010年,重庆创作生产的电视动画剧共有7部在央视少儿频道播出,创下了重庆电视动画剧在央视播出数量和质量的历史之最.
从电视剧制作企业来看,也呈现出多元化发展态势.重庆文化影视管理部门对进入广播电视节目制作行业的影视机构放宽政策,简化手续,降低准入门坎,有力地促进了广播电视节目制作机构的发展.社会影视剧制作机构逐渐异军突起,2009年,重庆审批了20家影视制作机构,2010年,审批制作机构19家.在这些影视制作单位中,有广电系统内的也有广电系统外的.从数量上来看,居西部前列,节目制作能力在西部也比较靠前.从制作企业的所有制构成来看,有国有独资或控股企业,也有完全的民营企业.在对外开放方面,从2009年开始,邀请境外人士参与广播电视节目制作7起,还引进了韩国等境外剧情类综艺电视节目.
二、重庆电视剧的内容走向及创作特点
我们以2010年度为主要审视对象,从创作题材和受众对剧情内容的需求来看,重庆的电视剧创作、播出主要集中在以下几个方面：
一是革命历史题材创作空前繁荣.制作历史文化、革命历史题材电视剧本就是重庆的传统.自1981年以来,重庆共有40多部近500集历史题材的电视剧问世,其中近几年创作的革命历史题材电视剧共15部117集. 2010年,重庆加强了革命历史题材电视剧的创作,制作播出了《民主之澜》、《解放大西南》、《敢死队》、《雾都魅影》、《雾都猎狐》等电视剧.该类电视剧共同的特点就是主创阵容强大,制作精良,社会反响甚至超越了电视剧本身题材的意义.这既强化了重庆电视剧在全国电视界的地位,也极大地提升了重庆电视媒体的文化影响力.像《解放大西南》和《敢死队》等一经在中央电视台黄金时间播出,就取得了很好的社会反响.可以说,这些电视剧在艺术观念、艺术手法和题材创新方面有突出的表现,打造出了特色鲜明的“重庆造”电视剧名片.
二是现实题材剧仍然表现突出.从创作历史上说,重庆电视剧起于现实题材,所以对于现实题材电视剧的拍摄制作势头一直不减.目前,重庆已创作播出了100多部现实题材的电视剧,尤以近几年为甚,在电视剧成为电视频道收视率的重要支撑点后,反映社会现实生活的电视剧也受到市场的青睐.2010年,重庆共拍摄制作了《不如跳舞》、《好大一棵树》、《闹春莲箫舞起来》、《看不见的背后》、《人生有戏》、《一世牵挂》、《大侦探》等现实题材的电视剧.这些电视剧反映了城市和农村建设中的重庆人的生存发展状态,将现实生活中的热点话题转化为生机勃勃的电视艺术形象,既不回避现实生活中的问题,又体现百姓积极健康的生活态度和社会见解,从现实民生问题的解决、今后民生的发展等方面,为重庆城市建设和政府改善民生营造了良好的舆论氛围. 三是重庆方言电视剧也得到了较好发展.多年来,重庆制作的方言剧享誉全国.自从1988年重庆电视台制作的《凌汤元》一炮打响后,《山城棒棒军》、《傻儿师长》、《爬坡上坎》、《柯德平外传》、《奇人安世明》等逐渐走红全国荧屏.目前,方言电视剧因其语言的地域化受到了政策上的一些限制,相比其他年份,本年度拍摄制作量偏少,亮点不多.2010年,仅有《傻儿师长》得到了发行许可证.但是,在重庆本地频道中,一些方言类栏目剧却有很好的市场份额和收视效果,如老品牌节目《雾都夜话》就一直受到群众的喜爱,还有《大戏当前》、《有话好好说》、《生活麻辣烫》、《冷暖人生》及“凡人系列”中的部分栏目剧,都是重庆电视剧创作中的有生力量,并以反映民生、贴近百姓、巴渝特色鲜明等表现了这类栏目剧不同于其他电视剧创作的特点,形成了具有差异化的电视剧创作路径,为重庆电视多个地面频道提供了很好的生存与发展空间.
四是革命历史题材、文学名著改编题材、古代战争题材及武侠题材等,重庆本地观众的喜爱度比较高,具有浓厚的收视兴趣.据统计,在重庆电视频道播出的各类题材电视剧中,像《解放大西南》、《利剑》、《滇西1949》、《大西南剿匪记》等革命历史题材电视剧,《三国》、《倚天屠龙记》等文学名著改编剧等,都在重庆观众中有很好的收视效果.但重庆观众对当代都市生活题材的电视剧喜爱度一般,如在外地收视率比较高的《金婚风雨情》、《中国家庭》、《我们的八十年代》、《外乡人》等都市情感生活电视剧,在重庆的收视率和收视份额都比较靠后.有研究者指出：这种对题材特别偏爱的情况的产生,在于“重庆卫视电视剧观众层次相对较低,对情节曲折、场面激烈的‘硬’剧比较欣赏,而对情感细腻的电视剧则不会太重视”[2].这种对“硬”题材的偏爱,可能在短时间内不会有多大变化,因为重庆文化的整体氛围和重庆人的性格与感情因素对电视剧题材的选择起到了极大的作用.
三、重庆电视剧的创作与发展
从近两年的电视剧市场来看,重庆电视剧市场的发展与历年相比变化不大,与其他电视产业发达的省市相比,完成制作量和交易量都不突出,发行市场也难有突破,市场化程度不高.如从2010年的发展趋势来看,在供需关系上,电视剧的交易对整个电视产业的影响非常大,电视剧需求量不断上升,它在所有节目类型中占了很高的播出份额,电视频道的增多还将使得电视剧“资源战”与“播出战”的竞争更为激烈和残酷；在供需类型上,重庆电视剧的供需是由宣传管理部门和广大观众的需求共同决定的,由此可看到,重庆卫视会偏重革命历史题材和现实生活题材的电视剧,同时本地频道对重庆市民生活题材的选择也会投入更多力量.
需要注意的是,2010年下半年重庆卫视减少了电视剧的播出数量,全力打造“中国红”系列品牌节目.从今年开始,重庆卫视将建设成为不播广告、少播电视剧的“公益频道”,并提出了“一不二减三增”的频道播出方针.具体来说,“一不”是指不再播出广告；“二减”是指减少电视剧的播出量；“三增”是指增加新闻节目和文化类节目的播出量.这正如重庆市委宣传部长何事忠所说的：“这次重庆卫视全面改版,推出的是集思想性、知识性、艺术性、观赏性于一体的节目,有利于在有限的时间内为广大受众传播更多有价值、有营养的东西,提高受众的人文涵养、思想境界、生命质量.”[3]按照重庆卫视的节目安排,电视剧播出量还要大大缩减,全天新闻节目播出量大致为145分钟,播出比例占全天节目总量的10%左右；电视剧由原来的全天16集减少至10集,播出比例降低到31%左右；自办原创的纪录类、纪实类、文化类节目每天大致播出312分钟,播出比例占22%左右.从这个安排来看,虽然电视剧播出仍然占有一定的量和比例,但与前两年相比是大大减少了.随着重庆卫视电视剧播出集数和时间的减少,重庆电视剧的总体播出量就需要各个地面频道来承担,所以,地面频道对于电视剧的创作与产业发展日渐重要.当然,从重庆本土电视剧创作角度上说,革命历史题材和重大现实题材的电视剧可能仍然会是重庆卫视播出的首选,但引进来的或者都市生活类、情感类电视剧更多的就会登陆地面频道,就重庆本地收视影响而言,地面频道对于重庆电视剧的发展会越来越重要.
另一方面,一个地方的电视剧创作与产业发展,关键在于地方宣传管理部门的支持力度和政策保障力度.重庆电视产业的发展,与宣传管理部门的大力支持和政策保障有很大关系.这些年来,相关管理部门加强了对广播电视节目制作经营机构的管理,积极支持电视剧、动画片的拍摄制作：创立电视剧创作基金,奖励在全国有影响的优秀电视剧作；建立龙水湖、仙女山等具有西部特色的组团式影视基地；支持组建集剧本创作、收集和审读于一体的影视剧本运作公司,用高质量的影视剧本,引导全市电视剧的生产,取得了很大成效.为了影视产业的长足发展,今后,重庆市还应加大宣传管理部门对影视产业的支持力度,为它们营造良好的发展环境.从措施上来说,一是需要进一步完善新的电视剧管理办法,继续加强与各影视拍摄制作机构的沟通,调查研究行业的整体情况,细化影视剧拍摄的审查与审批标准,规范管理机关的管理行为；二是加强对电视产业的宏观管理,组织好电视剧参与全市和全国的评奖工作,对优秀的影视剧创作和获得较好成绩的影视剧营销与开发机构要给予必要的精神与物质奖励.三是要鼓励影视剧的多元化发展,构建多元责任主体,尊重影视剧创作的丰富多彩和百花齐放.
加强电视剧产业市场化和创造良好的交易环境,完善电视剧产业链的市场化形态,是促进电视剧市场健康发展的渠道保障.2010年,第二届中国西部动漫文化节给重庆电视剧的产业发展与不断扩大影响有很大的启示意义.这次动漫文化节吸引了近百位国内外专家学者参与高峰论坛,8万余人参加活动,CosplayTop榜大赛在南京等7个城市设立分赛区,参赛队伍达360支,参赛人数3 650人,收到作品1 200部；展销了动画、漫画、玩具衍生品等10大类近3万种动漫产品,销售额达2 000万元,重庆动漫企业与香港、台湾等地区签约合作资金达4 000多万元.从这次成功的动漫文化节中我们看到,重庆也应该建立一个电视剧的交易节,让全国和世界的影视行业人员能汇聚重庆进行电视剧的发行与交易；引导一批电视剧制作与发行企业开辟国内外市场；加快重庆的国家级影视拍摄基地建设,打造一批有影响的电视剧拍摄基地,倚托重庆雄厚的科技、教育等方面的力量,逐步形成电视剧创作与产业发展链条；对电视剧的传播渠道进行差异化选择,发展影视创意与内容市场相关的政府管理部门要有自由宽容的机制.如果社会的政策环境、制度安排、整体风气都鼓励电视剧产业链条的多元、差异、求新,那么应该是吸引外来投资,提高投资收益,赢得竞争优势,推动产业市场发展,让重庆电视剧“走出去̶
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