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【摘 要 】新媒体时代,广播媒体受到了前所未有的冲击,广播媒体的发展和突围之路必然是充分利用新媒体的技术手段,与新媒体主动融合,充分发挥广播媒体的优势特性,从而提升广播媒体的发展空间和生命力.形成传统广播媒体、手机广播、网络广播多维的立体传播发布新格局.

【关 键 词 】广播媒体,新媒体,融合

一、新媒体对广播媒体的影响

1.新媒体对广播媒体的冲击

究竟什么是新媒体,各种技术手段、传播方式、运营模式的出现,新媒体的定义在不断被改写.业界从传媒生态理论、传播理论、传媒发展史等方面和角度,做了不同的定义.就本文而言,我们定义报纸、电视、广播等为传统媒体.新媒体是指与传统媒体相比较,在技术、运营、产品、服务等方面有相当创新的媒体平台和机构,它借助于IT和AV方面的新技术,以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动的新型媒体.

内容采集与传播的冲击.新媒体的出现,传统媒体在信息采集、发布的垄断地位受到了有力挑战.进入信息时代,人人都是信息的接受者,同时人人都可以成为信息的采集者、发布者.传统媒体信奉的“内容为王”,新媒体则不仅在信息内容采集渠道进行冲击,更在内容发布渠道进行冲击,更多地体现为“传播为王”.在移动、互联为特征的新的信息时代,内容的产生固然重要,但信息的及时、有效、方便、快速传播更大程度上决定了信息的绩效和长期生命力.以微博为例：温州动车追尾、蒙牛诽谤门、金浩茶油致癌物超标等事件均以微博作为舆情源头率先披露,在征地拆迁、反腐倡廉、涉警形象等舆情事件中的表现,使得微博成为中国互联网第三大舆情源.

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传统媒为发散式、填鸭式传播,新媒体则更多地提供个性化服务,借助于经济学术语,新媒体从供给推动型传播改为了需求拉动型传播.新媒体在及时互动的优势,提高了媒体用户粘着度和忠诚度,并为受众分析、精准营销打下了基础.

广播媒体与新媒体的融合参考属性评定

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作为广播媒体,由于其是声音媒体,一次性传播媒体、单向传播媒体,因而受到新媒体的冲击更加巨大,传统广播市场份额不断受到侵蚀.如何发挥广播媒体的优势,在新媒体、泛媒体时代不断发展,是每个广播人都在不断思考、探索的问题.

2.广播媒体的优势

广播媒体的优势主要体现为：伴随性、灵活性、快捷性.

广播媒体的伴随性.收听广播最为简便、自由、随意.因为它不受时间地点的限制,只要打开收音机,都可以接收听广播的内容.科技的进步,使收音机越发向小型化、轻便化发展.有的只有火柴盒大小,尤其是随身听这种为青年人所青睐的收听工具的出现,从某种程度上可以说,广播媒体可以为受众所随身携带.

广播媒体的快捷性.是指广播广告传播速度最快.广播可使广告内容在讯息所及的范围内,迅速传播到目标消费者耳中.现场直播、大型活动等,广播的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的.

广播媒体的灵活性.广播广告是诸媒介中制作周期最短的.对广告主而言,广播广告是最为方便、最为得心应手的工具,广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易,比较灵活.

当然,广播媒体制作成本和播出费用的低廉性,也是一个重要特点.充分发挥广播媒体的优势,主动与新媒体融合是业界共识.

二、广播媒体与新媒体的融合

广播媒体在移动互联的新媒体、泛媒体时代,既受到一定的冲击,又保持了自身固有的优势,广播媒体与新媒体的融合促进了广播媒体的发展,拓展了广播媒体的生存空间,扩大了广播媒体的传播效应,必将有效改变广播媒体的弱势地位.

1.新媒体为广播媒体发展提供技术基础

传统的广播媒体设备单一、陈旧,而在新媒体融合趋势下,广播采集、传输、发送、接收设备不断涌现.例如,数字广播卫星、基于链路冗余和链路聚合技术的3G音频传输的AIP200、数字音频监测仪AES-Monitor等设备的出现.

传统媒体传播形式单一.新媒体时代,传播发布方式更加多元化,如：数字多媒体广播、网络广播、手机广播,以及微博、微信、微电台等.在2005年中央人民广播电台就推出了网络电台形式――银河台,囊括了音频、视频、文字、图片等多种特色,呈现给广大网民受众可以观看的广播,可以收听的网络新体验.将固定与移动技术的融合,帮助受众通过网络、收音机等都可以收听银河台节目,这是媒体融合创新.广播网站的出现,加强了网络广播的独立性,同时与其他网站的合作,也提高了广播在网络上的影响力.例如：在512汶川大地震时,所有中央及地方台的报道动态信息都来源于网络,网友的评论互动成为编辑节目的主要依据.其中,“中国之声”节目在进行直播的同时,实现了中国广播网的同时直播,给各大地方电台网站提供了更多地震救援的图文信息,真正意义上实现了广播与新媒体,即网络融合的优势.以网络、微博、微信为传播平台的网络新媒体技术,为广播媒体丰富了信源渠道.网络新媒体成为广播媒体的重要节目素材源.基于网络新媒体的信息采集、加工、发布技术,成为传统媒体的有力补充.网络新媒体的引入,增强了广播媒体的互动特性,丰富了广播媒体的播出手段,扩大了广播媒体的覆盖范围、突破了广播媒体播出时间制约,形成多次传播效应.

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广播媒体的视觉化表达.一些地方的广播媒体也开始引入视频直播技术,建立自己的视频直播间,广泛应用于行风热线节目、现场活动的网络同步直播等场景.

2.突出广播媒体的传统优势

广播媒体的伴随性特点,在新媒体时代不是被弱化,而是更加强了.移动终端的不断发展演进,智能手机、PAD、以及机载无线接收终端、多功能收音机（如收音机手表、口袋媒体）等的出现,提升广播的传播途径,扩大了广播传播范围,缩短了与广大受众距离.受众在互动参与中,自我表达的诉求得到有效响应.通过广播媒体为其搭建的互动平台,受众可以表达、分享自己对广播节目的理解、认识,并与主持人、其它受众进行交流.从而彻底打破传统的“我点的歌曲被播放了”初级的互动交流形式,形成“我的意见被采纳了”、“我的观点被发表了”、“我的声音出现在电波中了”等受众深度参与方式,从而提高受众对广播媒体的忠诚度[4].

广播媒体的灵活性、便捷性、低成本,以及广播受众的多样性,是广告主扩大影响、宣传造势的重要选择.普遍认为,广播媒体做新媒体有着独有的优势.据报导,2012年广播媒体在新旧媒体的经营竞争中逆势上扬,独树一帜.

3.新媒体与传统媒体互为内容支撑

新媒体技术发展,为广播媒体的视觉化表达与分享式提供了坚实的技术基础.、微博、微信、手机App等新媒体采集素材被广泛应用于交通路况、新闻线索、在线参与等节目制播流程中,成为传统媒体的重要节目素材来源.另一方面,传统媒体的播出节目内容可同步发布给手机广播、网络电台所使用.

另外,广播媒体利用新媒体,还能缓解频率资源紧张问题.如将各

关于媒体论文范文资料频率精品节目组合为精品（网络）电台,受众可以将自己感兴趣的内容组合成个性化电台.从而真正实现小众化传播.

三、结语

我国的媒体在发展过程中,必将面临传统媒体与新媒体的激烈碰撞,传统广播媒体作为弱势媒体,受到新媒体的冲击更大,让广播人感受到前所未有的压力.广播媒体在新媒体的影响下,抓住机遇,迎接挑战,主动与新媒体融合,形成了传统广播、手机广播、网络广播同步发播、立体播出的格局.同时网络、微博、手机等新媒体传播工具也为广播媒体发展带来技术支持,让广播媒体更具生机活力.

参考文献

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