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香港作为国际金融中心,传媒业十分发达.特别是报业,大大小小的报馆就有二十多家.
广告收入是香港报纸的主要收入.报纸的广告多是教育机构、银行财务、计算机电子产品、零售业、美容化妆及成药、旅游运输及电信服务等信息,这些广告信息不能在15秒至30秒的电子传媒广告中表达得完整清楚,所以报纸和电子传媒没有直接的竞争,报纸的广告收入是有增长空间的.
免费报已经是港人经常阅读的报纸之一.港铁和巴士站、小巴站、商厦是每天派发免费报的主要地点.现在香港周一至周五出版的免费中文报纸已由2005年的3份增至5份,免费报纸的每日总发行量上升至300万份.在5份免费中文报纸中,以《头条日报》及《爽报》发行量最多,其次是《晴报》、《am730》和《都市日报》.但早前的调查结果显示,《头条日报》每日发行80万份居首,其平均印刷页数93页,也为最多,而《am730》和《都市日报》并列,每日各发行40万份.香港免费报纸的内容与广告的页数比例约为4∶6.
三种平台的阅报习惯
近几年,香港报业竞争激烈、新媒体高速发展、受众阅读习惯也发生了转变.为了寻求发展空间和吸引青年读者,香港几乎所有的报馆都在向数字化报纸转型,在电子报和手机报上做文章.
据统计,2012年香港市民看报的情况,印刷版方面,占较大份额的依次是《东方日报》、《苹果日报》和《头条日报》（各占约三成）.网络版方面,《苹果日报》占颇大比例（三成多）.手机版是较新兴的平台,各报投入的资源也不相同,《苹果日报》在这方面最为瞩目（占了六成多）,之后是《东方日报》、《头条日报》.把三种平台合计,《苹果日报》所占的比例最高,之后依次是《东方日报》、《头条日报》.居中上游的报纸包括《爽报》、《明报》、《am730》、《星岛日报》、《晴报》、《都市日报》.接下来是《经济日报》、《太阳报》、《信报》.
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各报在印刷版、网络版和手机版的读者比例上,《苹果日报》较为平均,它的印刷版虽仍占最大比例,但已不到五成,而它的手机版比例有三分一.其余报纸仍以印刷版占主导,而手机版有相当比例的包括《南华早报》、《虎报》、《明报》、《东方日报》、《am730》、《信报》、《经济日报》.《南华早报》、《信报》和《经济日报》的网络版本来就要收费,开发收费手机版也顺理成章,它们的手机读者加上网络读者比例达两三成.
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以发行平台来看,印刷版报纸仍是主流（63%）,比网络版（23%）和手机版（14%）都要多.收费模式方面,收费报仍占多数（58%）,之后是免费报（29%）和网站（13%）.免费报纸的总体发行量虽大,但读者的阅读率未与其相对应,由此可推断读者对收费报和免费报的阅读习惯及态度都很不同.
香港报业发展的四个阶段
近20年来,香港报业的发展可分为四个阶段.
第一个阶段是在上世纪90年代初及以前,印刷版收费报是绝对主流,报纸主要靠广告及零售收入.
到了约1995年前后,第二个阶段开始,免费的网络版报纸出现,印刷版收费报的经营者用少量资源开辟了网络平台,但也有个别报纸决定向其网络读者收费.
第三个阶段始于2002年,第一份免费报纸《都市日报》创刊,
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2008年之后进入到了第四个阶段,iPad面世后,平板电脑开拓了一个新的传播平台,加上近年利用手机看新闻逐渐流行,新科技令看报纸更方便,对年轻人有吸引力.报业经营者希望推动手机及平板电脑用户成为订户,效果暂不算明显,网络广告收入仍未有太大进账.
香港报业的“三多一合”
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香港报业的走势可说是“三多一合”：多发放平台、多收费模式、多竞争、融合经营.
印刷版的优势在于能继续吸引大量广告,令网络版和手机版的“入侵”速度减慢.收费报的优点在于内容详尽深入,免费报的制胜之道是免费及良好的发行网络.网络版报纸令读者安坐家中或办公室,即可游走于无限的信息空间,但如何吸引广告仍待探索.
手机版有网络版的特征再加上流动性强的优点,与市民的日常生活联系更密切,发展潜力很大.
大陆报业可以借鉴香港报馆“三多一合”的经验,做出多个内容平台,有些收费有些免费,结合不同平台和收费模式,兼营收费报和免费报,降低经营风险.
（作者单位：清华大学新闻与传播学院）
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