广告有关学年毕业论文范文,与数字媒介环境下播客赢利模式相关大学毕业论文

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播客的增长势头迅猛,并在业界积攒了巨大的人气.全球性的互联网媒体和市场调研公司尼尔森的统计显示,6.6%的美国成年在线人口近期下载了音频播客软件,4%近期下载了视频播客.来自市场调研和趋势分析公司eMarket的报告指出,美国播客的受众数量2008年已经突破了2500万,2010年则突破了5000万.同一份报告中还提到,播客广告的支出从2006年的800万美元增加至2010年的3亿美元.日前,苹果iTunes的播客订阅量突破了10亿,官方宣称其覆盖了25万个不重复的播客节目,共有800多万集,各种播客内容覆盖了全球100多种语言.从上述研究中可以看出,播客已成为一种具有极大赢利空间的营销工具.

与相关媒介广告的对比分析

由于播客平台可以将音频、视频和文本内容分流到移动终端设备上,播客广告呈现出与现有的广告媒介共有的特征.在合理选择受众群体上,播客广告依然具有无法比拟的先天优势.

电台广告.电台的优势在于可以通过使用相对低廉的、符合成本收益的方式发布广告,还可以即时对已投放的广告定期更新,并且能配合同步发布的印刷体广告,实现多平台互动的商业模式.但同时,电台广告也存在一些劣势,如电台广告在对可视性强的产品进行推广时,难以给听众留下深刻的直观印象.独立播放的电台广告无法被听众主动选择听取和循环播放.最主要的一点是,电台广告往往容易被听众忽视.此外,数量繁多的广播电台无疑分散了广大的收听人数,并稀释了既定的广告投放群体的密度.

电视广告.电视是主流的广告投放平台,同时也是广告费用最昂贵的投放平台.电视可以赋予商品极强的可视性效果,从而有效地突出产品或服务的优势所在.同时,电视