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它的名字是时尚杂志的常客,它的名声在企业界呼风唤雨,它的产品被全球女人们奉为经典,它的目标是不希望香水闻起来像是玫瑰花、栀子花或是任何一种单独的花香,而是要集最奇妙、最丰富、最和谐的千百种花香于一身.她就是“香水王后”――雅诗兰黛

“从来就不拒绝昂贵,但却物有所值”,这是雅诗兰黛让世界顶级时尚女人为之倾倒的经典秘诀.

纽约曼哈顿第五大道上的General Motord大楼,是雅诗兰黛缔造流行秘密的蓝色帝国.

这座大楼亦是雅诗兰黛的一条光阴隧道,在记载着光辉历史的走廊中的一面墙柜,展示着从签有雅诗兰黛夫妇名字的第一张生意单,到最近一次商业盛事的照片,每一个历史瞬间都在告诉人们,这是一个经典的美丽故事.

经典源自勤奋

艾丝蒂门泽尔1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭,父亲经营五金店,她是家里的第九个孩子.艾丝蒂的叔叔是一位药剂师,平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂.上世纪30年代,艾丝蒂从叔叔那里获得了一种润肤霜配方,她按配方制作出产品,然后卖给纽约曼哈顿美容沙龙里的那些女顾客.

1946年,已经是劳德夫人的艾丝蒂和丈夫纽瑟夫劳德在纽约用5万美元创办了自己的公司――艾丝蒂劳德公司,也就是后来中文译名的“雅诗兰黛”公司.这家公司最初只卖4种产品:清洁油、面霜、润肤液和全效润肤精华.

在劳德夫妇创业的前两年时间里,生意做的并不大.但是他们非常勤奋,在艰苦创业的过程中,雅诗兰黛不断地向世人推销她能使人变得优雅、美丽的信念.她用精彩而富有戏剧性的推销术,为当时毫无名气的护肤品创造市场,她还创造了“买即送”的推销策略,在今天已经成为非常流行的手段.

“我一生中工作的每一天,无不与推销有关.假如我相信一样东西,我就会推销它并且不遗余力.”艾丝蒂说.

雅诗兰黛需要那些在闹市中心做生意的、有身份的顾客.艾丝蒂曾为自己立下“每天至少接触50张脸”的工作量底线,在人流熙熙攘攘的大街上,说服经过身边的女人,尝试自己的巧手护理.雅诗兰黛锲而不舍的说服工作,在1948年为她赢得了进驻美国最高级的Saks Fifth Avenue百货公司的资格.也因此,从这一年开始,雅诗兰黛的品牌赢得了高端美容用品领地的立足点.

怎么写企业文化本科论文
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雅诗兰黛产品以其传统、品质、创新、时尚、多样性、智慧、宽容、责任的品牌理念满足了许多名媛贵妇标新立异的心愿,雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌的知名度也像芝麻开花节节高,还成为了与赫莲娜和伊丽莎白雅顿分庭抗礼的美容界三女王之一.并且一举打破了法国香水一统天下的局面.

雅诗兰黛,从此名满天下.

从优秀走向卓越

如果说艾丝蒂时代的雅诗兰黛还只是一家普通的家族企业,那么,当艾丝蒂长