人生哲学方面有关毕业论文格式,与我长得实在不好看相关论文范文集

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20世纪60年代,美国DDB广告公司的伯恩巴克为德国福斯（VW）金龟车所做的一系列广告,一直被认为是广告界的创意经典之作,它的创意就是来自逆向思考.当时,福斯的金龟车登陆美国已经十年,但一直打不开市场,伯恩巴克仔细研究了这汽车后,觉得它外型古怪,马力小,档次低,不合美国消费者的口味,难怪会卖不出去.那个年代所有的汽车无不在外型美观气派、设备豪华、追求急速快感方面互相竞争,而汽车广告也在这方面大作文章,夸耀自己的车款是多么得优越迷人.

为了在重围中杀出一条血路,伯恩巴克决定逆向操作,方法是推出一系列“自曝其短”的金龟车广告,它们以各种自嘲的方式告诉消费者金龟车“长得实在不好看”、“不再是新奇事物”,然后从缺点中带出优点.

譬如刊登在《生活》杂志上的广告,主体画面是不久前登陆月球的宇宙飞船,下方写着：“虽然我的外型不美观,却能把人搬运到月球上去.”旁边配以显著的福斯汽车标志.在《想一想小的好处》里,则娓娓诉说金龟车的省油、耐用,“一旦你习惯金龟车的节省,就不再认为是小缺点了”.

当所有的广告都在“王婆卖瓜,自卖自夸”时,这种“坦白”和“自曝其短”反而能让人耳目一新,赢得消费者的好感与信赖,觉得它所推销的东西非常“实在”.而实惠和实在正是伯恩巴克想