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其乐(Clarks)这个拥有近200年历史的品牌,在全球的年销量突破了5100万双,是英国销量第一的皮鞋品牌,同时也雄踞全球销量第一.

其乐的鞋子传统而内敛,颇有英国绅士的气质,用色也只是黑、棕 、泥黄等素色,用料多是传统的麂皮、牛皮等.其乐更注重的是手工、用料和车线,所以鞋子的质地扎实耐磨,历久弥新.

在英格兰西南部的萨默赛特郡,有一座名叫斯特瑞特（Street）的古城.1825年当地的克乐适兄弟（Cyrus Clark和James Clark）开始利用制造地毯剩下的边角料制作出第一双羊毛拖鞋,这是英国品牌其乐的第一双鞋,尽管当时还未使用“其乐”这一品牌.

1851年,其乐在伦敦博览会上获得两项大奖,产品知名度大大提高.1856年,公司引进了缝纫机器,进一步改善了产品的品质也提高了数量,并为日后其乐的百年基业奠定了扎实的基础.1870年,其乐联合公司正式成立.此后,其乐推出 “Hygienic line”鞋履系列,以体贴人足线条形状为卖点,发售之日即大受欢迎,好评如潮.这一效应又为Clarks确立了舒适便鞋 (footfriendly shoes) 生产商的品牌形象.在业界,其乐几乎成了“舒适”的代名词,始终把消费者的穿着感受放在首位.

进入二十世纪,其乐加速扩张,且大力研发制鞋新科技,采用新物料制鞋,并利用量化生产的经营模式,赚取了更多的利润,再以此利润研发新产品,使品牌得以茁壮成长.

1920年,正式启用了“其乐(Clarks)”商标.之后,其乐又研发出几款经典女鞋.第二次世界大战后,其乐推出了广受鞋迷欢迎的休闲鞋履,并行销全球,从此,其乐这一英伦名字走向世界,成为英伦流行衣履文化的一个象征.

什么样的鞋款有这样的魔力风靡全球?其中一款是沙漠靴“Desert boot”,是五十年代Clarks的代表作.这款经典靴子由第四代传人Nathan Clark所设计,灵感来自Nathan从军时,同胞于埃及开罗的市集上买回来的一双靴子.因而得名 “Desert boot” (沙漠靴子).靴子的简洁外形和舒适的质地令它不只局限在沙漠里行走,足迹更遍及每个城市的角落.另一款Wallabee,于六十年行,貌似北美洲印第安人所穿的软皮平底鞋(moccasin),外形优雅低调,大受欢迎. 此外,Clarks在六十年代大力发展儿童便鞋,又当仁不让地为儿童鞋履树立了舒适合脚的模范.在英国甚至有这样的说法,如果一对夫妇不给自己的孩子买一双其乐就不是称职的父母.买一双其乐已经不仅仅是简单的消费行为,而是长期潜移默化的一种消费习惯.

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七十年代,其乐着力投入新技术新物料的研发,最为突出的是采用聚氨酯 (Polyurethane)来造鞋底,令鞋底重量大大减轻,而且变得更加耐磨耐用.这种聚氨酯鞋底被运用到其乐的各类鞋款上,令其乐生意更上一层楼.其乐在1975年首创的利用空气减震吸能的Active Air气垫技术,如今已被很多运动和休闲品牌运用.

在八九十年代,其