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迪士尼收购的最终目的就是为了那些版权,所以这些收购是长期的行为,相信在迪士尼拿到全部版权之后会把那些著名的电影和形象整合成为一部超级赚钱机器

自从2006年买下皮克斯之后.迪士尼就真正成为好莱坞动画电影的老大——当然,这也就意味着这只“米老鼠”同样也是全球动漫电影的老大.所以,对于迪士尼来说,收购皮克斯的74亿美元花得非常值得.到了2009年,迪士尼再次狮子大开口,以42.4亿美元收购了著名的漫画出版公司漫威,从此,蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人等著名的漫画银幕英雄也被这只“米老鼠”收归旗下,迪士尼也掌握了动画以及真人动漫电影的最大资源以及最优秀的原著、形象.

可是,这些世界最顶级的收购并没有满足“米老鼠”的胃口.今年10月底,迪士尼再次施展大手笔,斥资40.5亿美元收购了曾经拍摄《星球大战》6部曲的卢卡斯影业.正当人们对此事的谈论热情高涨的时候,业界又在10天后传出了迪士尼收购孩之宝的消息.这一系列的收购行为将迪士尼推向了全球娱乐产业的风口浪尖上.

打造从原著到衍生品的全产业链

早期迪士尼的成功来自于其创始人华特,迪士尼创作的米老鼠,后来,迪士尼又拍摄了许多经典原创动画片和改编自童话名著的动画片,为几代人心中留下美好的回忆.可是,面对娱乐业庞大的企业,无论是原创还是改变经典著作都无法满足其膨胀的市场需求和野心了,对更多原著的需求就变得十分迫切.

2009年收购漫威就是迪士尼对原著掌控的关键一步.漫威和DC是美同两个最大的漫画出版公司,也是拥有著名漫画形象最多的两家公司.漫威始建于1939年,拥有包括蜘蛛侠、绿巨人、美国队长、钢铁侠、雷神、X战警等在内的5000多个超级英雄形象.可以想象,如果把这些超级英雄全部挖掘出来拍成电影,会是多么庞大的工程,又会带来多么丰厚的收入?

派拉蒙公司也看到了这样的市场,所以拍摄了《复仇者联盟》这样的超级英雄齐聚一堂的大片,而《复仇者联盟》里面的超级英雄形象则全部来自漫威.迪士尼在收购漫威之后自然就会拥有其旗下所有漫画的改编权,可以解决原著、创意等不足的问题.

除了原著,广受欢迎、质量上乘的作品也非常重要.所以,迪士尼收购了皮克斯.也许受到收购皮克斯的影响,迪士尼自己创作的动画作品质量也愈发上乘——刚上映不久的《无敌破坏王》口碑极佳,被认为吸取了皮克斯的精髓,颇有皮克斯风范.

最近收购的卢卡斯影业更是对经典片源的掌握.作为全球总票房最高的系列电影,《星球大战》无论是质量还是口碑都极佳,拥有这样一个系列作品对迪士尼的产业链当然不仅仅是锦上添花的问题,事实上,《星球大战》的新系列已经在筹划中,一旦上映必然又会是迪士尼的吸金机器.

迪士尼当然不会满足于电影本身的收益.一直以来,迪士尼都是全产业链经营的典范,遍布全球的迪士尼乐园就是其对电影延伸经营的典范.而且,作为以动画片为主的娱乐公司,迪士尼一直非常重视电影衍生品的开发、经营.著名玩具生产厂商孩之宝和迪士尼早在12年前就已经开始进行深度合作,除了经典产权之外,孩之宝是所有迪斯尼电影的衍生玩具许可人.作为许可协议的重要组成部分,孩之宝与迪斯尼合作设计和开发了名为Once Upon a Toy的特殊玩具商店,该商店于2002年在迪斯尼城开张.

现在,迪士尼为了进一步掌握产业链的下游,索性收购了孩之宝.当然,收购孩之宝不仅仅是控制产业链下游,孩之宝所拥有的《变形金刚》本身就是一座庞大的宝库,无论是电影本身还是衍生品都会为迪士尼带来丰厚的同报.

错综复杂的版权问题

好莱坞大公司之间的关系可谓错综复杂,尤其近年来的各种收购行为更让这些公司之间既有收购、从属,也有合作甚至矛盾.

迪士尼虽然最近收购的胃口很大,可也不得不面临因为种种关系而带来的版权问题.2009年底,迪士尼以42.4亿美元收购漫威.可那时候《复仇者联盟》和《钢铁侠》的版权却在派拉蒙手里,所以2010年10月,迪士尼又不得不再斥资1.5亿美元从派托蒙手中买回了《复仇者联盟》和《钢铁侠3》的全球发行权.并且,这两部作品的所有宣传资料仍需保留派拉蒙标识,不得出现迪士尼的标识.

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至于刚收购的卢卡斯影业,二十世纪福克斯公司仍然永久拥有《星球大战4》的版权,其余5部影片的所有权则将于2020年5月到期后才能回到迪士尼手中.而同属于卢卡斯影业的《夺宝奇兵》