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[摘 要 ]一直以来,经济新闻都存在“内行不愿看,外行看不懂”的尴尬.本文就新时期经济新闻如何贴近民生、寻求新闻与人的需求的契合点,从而在信息传递与接收环节上与受众达到高度一致,获得更好的传播效果等问题进行了探讨.
[关 键 词 ]经济新闻；信息传递；《今日资讯》
[中图分类号]G212.2 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115（2014）22-0051-02
当前,许多报刊、电视台都开办了经济新闻专栏,但经济报道难以让观众或读者满意.比如记者通过千方百计采访,就某个行业发展情况作出的综合分析,对于普通人来说太深奥.而某些经济信息又像是部门新闻,看起来枯燥无味.因此,怎样做好经济报道,有些记者无所适从.笔者以为,在媒体竞争空前激烈的今天,经济报道谋求变革是大势所趋.因此,记者要彻底转换观念,用全新的视角采写经济新闻.
经济新闻改革的主方向,应该是改变传统的“单向灌输式”、弱化工作味,增强其贴近性、可视性与服务性.要求记者立足于百姓生计,从关注、关心平民的角度切入,出奇制胜.其关键在于紧紧把握“人”这个核心要素,力求经济报道更具人性化,更有人情味,更能体现人文关怀.
笔者从事电视新闻采编多年,结合嘉峪关电视台经济生活类新闻专栏《今日资讯》的工作实践,谈一谈对经济新闻采写的一点体会.
一、经济新闻要谨记“落地民生”
“落地民生”实质上就是报道百姓感觉有趣、有用的新闻.而要做到这一点,记者采写新闻的眼光和手法应进行彻底革新,要以民众立场去看待经济生活中发生的新闻,并挖掘新闻背后对百姓生活的影响.以往经济生活中出现新事件、新问题,记者总是采取这样的采访思路：部门或单位对此怎么看,有什么解决办法等,这种以部门定调采写的稿件脱不了部门新闻的痕迹.但是如果站在民众角度,想要告诉民众从中可以得到什么信息和启示,这样采写出来的稿件非常贴近民生报道.
2013年8月,嘉峪关市某报刊发了一条消息,标题为《友谊社区居民用上了煤气》,报道了社区工作人员奔走呼吁多年,终于解决了社区不通煤气的难题.文中详细介绍了社区领导所做的努力、采取的措施和最终的工作成效.
而《今日资讯》在报道这一事件时,选取了一户社区居民作为采访对象,将居民从前扛气罐的不易、用上煤气的喜悦之情表现出来.正文第一句就为全篇定下了总基调：“轻轻转一下旋钮,蓝色火苗立刻欢快地跳跃起来.8月27日,友谊社区居民杜大妈望着自家煤气灶上窜起的火苗,笑了起来.和社区其他居民一样,这一刻,她已经等了12个年头了.”之后,通过对杜大妈的采访,用两三个具有代表性的细节引起观众的强烈共鸣,如“以前,液化气罐用上一段时间后,里面还剩多少气,能用多长时间,不好掌握,有时候,饭做到一半却没气了”、“因为扛气罐,曾经扭伤了腰,医院拍的片子还放在抽屉里”等.这种鲜活的报道方式,观众更爱看,传播效果更佳.
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二、经济新闻要善于“捕风捉影”
记者要具备职业敏感性,经济新闻记者更是如此.三四线城市经济领域内的突发事件数量有限,栏目要做到“有米下锅”、“众口调和”,编辑、记者必须要有一双善于发现的眼睛,在老百姓的日常生活中“捕风捉影”,寻找经济领域涌现出的新现象.
例如,近年来,网络购物日益火爆,网店经营者赚得盆满钵满,传统的实体店却秋风萧瑟.《今日资讯》2013年2月播发的《网购大潮冲击 传统商场沦为“试衣间”》,就是“发现式”报道的代表作.这篇报道通过大量的调查采访,将网民的购物心理、实体店经营者的窘境反映了出来.特别是“抄号一族”的“抄号”经验、实体店的防范措施等来自现实生活的细节生动、鲜活,收看新闻的过程,也是验证、共鸣的过程,带给观众强烈的收视愉悦.
又如,在西方的情人节、我国传统的七夕,新闻报道会将关注的焦点投射在婚姻登记处,但多数只是报道当天结婚登记的新人数量增加了多少,并点出这种“突击登记”带来的隐忧.但有记者却在探访婚姻登记中心时发现一种现象：工作人员面对来登记结婚的新人,少有以前的祝福,而许多新人又盼望能听到祝福声.这是一种现代生活中人们观念与情感需求的碰撞与冲突.记者由此切入,采写了《婚姻登记人情味有点淡》一稿. 没有简单的数据和所谓专家的建议,读来让人感到更加亲切真实.
三、经济新闻要力求“以小见大”
众所周知,经济报道的通病表现在稿件多来自战线部门,写稿多站在工作角度,专业术语多,离真实的经济生活有距离感.症结在于记者没有站在受众角度充分消化、解读、转译经济新闻,拘泥于“简单的一事一报”,“做相关战线代言人的传声筒”,缺乏将经济现象与广泛社会活动横向联系、融会贯通的意识与能力.这就要求记者在采写经济新闻时摒弃传统的宣传口气,重视读者的心理倾向与情感导向,多关注经济新闻中人的生存状态与变化,通过观察具体的人的变革,来表现重大主题与新闻事实,并运用强烈的情感诉求导向获得观众的认可与同感.
例如,关注商品价格是经济新闻最重要的题材之一.在物价不断上涨的今天,“CPI”对于老百姓来说已不再陌生.统计部门每月的统计报告是经济新闻的富矿.但如果仅仅把枯燥的数据简单堆砌在一起,精确性和信息量是够了,但考虑到普通观众的接受能力,传播效果必然大打折扣.认识到这一问题后,我们做过一些尝试,取得了不错的效果.记者以统计部门的调查数据为依据,对某类商品价格变化情况进一步采访调查.以蔬菜为例,在反映价格变化情况时,记者首先选择少量几种最具代表性的为调查对象,在一段时间内,就其价格进行纵向比较；同时,对市区多个农贸市场的同一种蔬菜价格进行横向比较,从而给观众提供有用的信息.如《春节后菜价不跌反涨 元宵过后有望回落》、《三块八买了一根葱》等都是此类报道.但是,有深度的经济新闻,决不能就此止步,而应进一步交待清楚,商品价格变化背后的原因是什么.也就是说,写经济问题不能只写到经济问题就为止了,还要继续挖掘其中的社会内涵,并把它突出出来,即“透过经济看社会,透过社会看经济”. 四、经济新闻不应拒绝“婆婆妈妈”
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民生经济新闻有很实用的一块大题材,就是为百姓提供有关消费的各类信息和服务.在百姓的经济生活活动中,消费占很大比重,涉及衣、食、住、行、用等方方面面.而百姓在消费上关心的是物品质量、价格、哪儿的菜价便宜、外出就餐哪里实惠、哪家商场信誉好等信息.这类报道是百姓的生活指南,要求栏目建立起与观众沟通、互动的渠道,努力解决观众需求,解答观众疑惑,做到“观众需要什么,我们提供什么”,使群众生活的方方面面都进入记者视线,并成为经济报道的主体.《今日资讯》开设的“生活贴示”版块,其中的消费新闻涵盖了百姓生活的点点滴滴,有揭露假货的,也有市场最新菜价行情,有机票打折分析等等.这些便民信息和服务增加了栏目与观众的互动性.《“烤瓷牙”安装要谨慎》、《网购电脑悠着点儿》、《警惕!二维码暗藏陷阱》
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五、经济新闻要敢于“仗义执言”
经济新闻要想走进受众心里,必须心无旁鹜地关注民生,为百姓代言,抒发群众心声.
经济类新闻报道往往会涉及一些消费陷阱、非法经营等事件,这时候作为媒体,就要明辨是非,挺身而出,坚决揭露假恶丑,讴歌真、善、美,真正为百姓代言.
关注经济生活中的“难点”、“焦点”问题和有典型性的突出矛盾冲突,推动问题解决,实际上是对人的最急迫需求的高度关注与关切,体现的是经济报道的“人本化”.
2012年10月,国内某超市业巨头登陆本地.开业之初,超市举行让利酬宾活动,在全市场引起购物狂潮.《今日资讯》栏目将其作为新闻事件进行了客观报道,电视镜头也记录下了超市开业时的盛况.但时隔不久,有观众反映,这家超市出售假冒的螃蟹腿,欺骗消费者.记者暗访后发现,超市里售价不菲的“螃蟹腿”,实际上是“蟹壳包裹淀粉”.在后期剪辑过程中,编辑将超市制假售假的画面与超市开业时市民抢购商品的镜头放在一起,视觉冲击力大大加强,播出后社会反响强烈.这则经济新闻直接促成了工商部门对该超市的查处.不过,事情并未就此结束.当工商部门对超市进行处罚后,本地一家媒体以《某超市出售假冒食品被查处》为题,刊发了这一消息.但对于不明真相的市民来说,“某超市”是谁呢?这样的报道,不痛不痒,有“和稀泥”之嫌.《今日资讯》随即在栏目中播发新闻评论《揭开“某超市”的遮羞布》,对制假售假者进行无情的揭露,使之无处藏身.
六、经济新闻要学会“讲故事”
著名新闻学者李希光认为,传递信息的新闻报道只完成了记者的一半工作,另一半工作是在这篇报道里讲一个能深入读者或听者灵魂的好故事.这就需要记者把新闻写作当成艺术,用艺术家那种苦心孤诣的精神钻研写作艺术.一个精彩的故事拥有曲折、复杂的情节,鲜明生动的人物等诸多元素,自然能一下子抓住观众和读者的心.因此,将故事中调动读者阅读欲望的因素,应用在经济类电视新闻的报道中,同样能收到良好的效果.
《今日资讯》很多经济类新闻报道都以故事性事件为切入点,或是设计悬念,然后解析,或是以矛盾冲突推进故事情节发展,让观众怀着好奇和求解的心看完报道.经济类新闻故事化的手法既能迎合观众,又可以提供大量信息,还能产生读故事的娱乐体验,可谓一举多得.前述超市制假售假的系列报道,就形成了一个引人胜的连环故事.这样的经济新闻,观众当然爱看,社会影响力自然也就产生了.
由此可见,要做好做活经济新闻,就要关注经济生活中的变化、变迁及反常现象,注重挖掘其情节性,体现其贴近性；关注处于经济大环境与大背景中的人物的境遇、感受及体验,还原并记录其真实的想法,使报道具有针对性、建设性,便于拓展思路、提供办法、解决问题；对经济热点及有较强关注度的经济现象与行业形势、潮流、动向进行捕捉与评说,让人们更透彻地认清现象后面的本质,让观众从中获得经验、启示.这样的经济新闻才能真正走进观众心里.
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