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摘 要：假日经济对于我国的消费市场有着巨大的拉动作用,并日益成为推动我国国民经济发展的重要因素,然而我国假日经济在发展过程中也暴露出许多问题.从假日经济的含义和特征入手,分析了假日经济形成的理论基础、我国假日经济的发展现状和存在的问题,并提出了我国假日经济健康发展的策略和建议.
关 键 词 ：
假日经济；健康发展；消费
中图分类号：F2
文献标识码：A
文章编号：1672-3198（2013）24-0009-02
1.假日经济的涵义与特征
假日经济是人们在节假日期间集中购物、集中消费从而带动市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式.假日经济对于我国的消费市场有着巨大的拉动作用,是社会经济结构转轨时期必然出现的一种拉动消费的经济模式.假日经济主要涉及的是第三产业,除了支柱产业旅游业外,还涵盖了餐饮业、娱乐业、体育业、商业、交通运输业等第三产业的大部分行业.人们在节假日爆发性、集中性的消费不仅极大地刺激了消费市场的活跃,有力地拉动了经济的增长,而且节假日对于劳动力的大量需求也在一定程度上缓解了就业压力.假日经济不是简单的“假日+消费”,发展假日经济应该是不断满足消费、促进消费的过程,需要政府、商家、和消费者一起更新观念,激发创意,共同营造出假日经济的良好环境.
假日经济的特征有以下几点：一是消费相对集中,时间特征明显.这是假日经济的一大特色,大量的消费行为在一段时间内集中发生,均是在休假期较长的节假日、双休日.在元旦、春节、清明节、国际劳动节、端午节、中秋节、国庆节,各大商场、超市、娱乐场所、景点,消费的火爆场面是最有利的证明.二是消费内容多样性.虽然假日经济主要是第三产业,特别是服务业,但是其中包括了吃、穿、住、行等各个方面,具有综合性.三是假日消费欲望强.在节假日,平时没有时间进行的旅游、休闲等消费支出比非假期高自不必说,就连生活必需品、耐用消费品等方面的支出也要比平时高得多,说明人们在节假日的消费欲望要比平时强.四是城乡区别显著.相对于农村,城市的假期观念更强,消费能力更高,因此假日经济所涉及的消费主体主要是城市消费者.五是消费指向相对集中.大多数消费者会一改往日的消费习惯,倾向于以旅游为主的外出流动消费.
2.假日经济形成的理论基础
2.1 马斯洛的需求层次理论
马斯洛的需求层次理论认为人的需求分为五个层次：生理需求,安全需求,社会需求,尊重需求,自我实现需求.人的需求表现为一个从低层次向高层次的转变过程,人首先会寻求较低层次需求的满足,当低层次的需求满足之后,必然会寻求更高层次的需求.当人们的货币收入增加到一定水平之后,当温饱问题得到解决之后,当物质需求得到满足之后,必然会追求自由、闲暇等精神享受.这是一个必然的趋势,世界各国都如此.假日经济是社会经济发展和生活提高到一定程度的必然产物.而在中国,经过三十年的改革开放和经济发展之后,人们的生活水平和消费能力大大提高,这使得一部分人的消费结构开始转型升级,从吃穿用等物质消费转为更高层次的旅游、休闲娱乐、文化教育等精神消费.
如何撰写假日本科论文
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2.2 向后弯曲的劳动供给曲线
劳动的供给曲线如图1所示,横轴L表示劳动的供给量,纵轴W表示工资.与一般的供给曲线不同,它具有一段“向后弯曲”的部分.当工资较低时,即ab段,随着工资的上升,消费者为较高的工资所吸引,会减少闲暇,增加劳动供给量.在这个阶段,劳动供给曲线向右上方倾斜.但是,工资上涨对劳动供给的吸引力是有限的,当工资涨到W2时,消费者的劳动供给量达到最大.此时如果继续增加工资,劳动供给量非但不会增加,反而会减少.于是劳动供给曲线从W2处起开始,即bc段向后弯曲,也就是说,随着工资的进一步提高,人们会增加闲暇的数量.
我们用替代效应和收入效应来解释这个问题,将闲暇看做为一种能够给消费者带来效用的商品.一个消费者在一定时间内要增加闲暇就必须减少劳动投入,从而收入就会降低,所以劳动收入就是闲暇的机会成本.这样,我们可以将劳动的价格即工资率看做是闲暇这种特殊商品的价格.
当工资率上升的时候,闲暇的价格提高,闲暇商品和其它商品的相对价格变得更加昂贵,消费者会减少闲暇商品的消费,而增加劳动供给,这是替代效应.另一方面,由于闲暇是一种正常物品,工资率的上升引起消费者的收入增加,收入的增加会提高消费者对闲暇商品的需求,这就是收入效应.可以看出,工资率提高时,由于替代效应,消费者会增加劳动的供给,由于收入效应,消费者会减少劳动的供给.在ab段,由于替代效应大于收入效应,总效应是劳动供给增加,而在bc段,由于收入效应大于替代效应,总效应是劳动供给减少.所以劳动的供给曲线向右上方弯曲的部分是替代效应大于收入效应的结果,而向后弯曲的部分则是收入效应大于替代效应的结果.由于消费者的收入大部分来自于劳动供给,工资的上升会大大增加消费者的收入水平,因而具有较大的收入效应.当消费者的工资率处于较低水平时,收入效应尚不足以抵消替代效应,但当消费者的工资率处于较高水平时,工资率的上升导致消费者的收入增加,消费者比以前更珍视闲暇而宁愿放弃收入,这时劳动供给不是增加而是减少.
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随着社会的发展和人们生活水平、收入水平的提高,闲暇时间对于人们越来越重要,在获得充分的精神享受之后,人们工作的积极性会更高,为劳动生产率的提高奠定了基础.
3.我国假日经济的发展现状
从1999年开始,我国开始实行春节、“五一”、国庆放7天长假的放假办法,自此,“假日经济”也拉开了序幕.2008年,国家又出台了新的法定节假日方案,我国每年的公休假日达到了115天,占全年总天数的三分之一.可以说,现在假日消费已经成了人们日常生活的一个组成部分.假日消费大大地刺激了需求,活跃了市场,增加了就业,繁荣了经济,推动了服务业等第三产业的整体发展. 据北京商业信息咨询中心对四大节假日的监测数据显示：2010年（监测20天,128家企业）、2011年（监测20天,121家企业）、2012年（监测21天,134家企业）分别揽金139.1亿,156.9亿和161.8亿元,销售额屡创新高.刚刚过去的五一小长假,各地旅游、餐饮业依然火爆,各商家也围绕“假日经济”做足了文章,抓住机会扩大品牌商品销售.五一小长假期间,时尚个性商品、餐饮旅游、品牌服装、金银珠宝、家电商品、数码产品、文化休闲等成为消费热点.可见,如今的假日经济已经不仅仅是旅游经济,它的内涵和覆盖面更加广泛.随着老百姓收入水平的提高,消费能力的进一步释放,假日消费的群体将继续扩大.假日经济将成为我国市场经济新的增长要素,它将推动我国经济结构,特别是消费结构的升级,假日经济蕴含着无限的生机,有广阔的发展前景.
4.我国假日经济发展中存在的问题
4.1 基础设施薄弱
随着假日经济的到来,基础设施建设就显得尤为重要,如交通、旅游景点、通信、宾馆、饭店、公厕、银行、停车场、医院等基础设施.假日消费最主要的特点是集中性,不仅体现在时间上,也体现在空间上,即人们于同一时间在同一地点进行相似的消费,这样对一些基础设施就会有短时间内过度使用的情况,对基础设施建设提出了更高的要求.从近几年的情况来看,基础设施的不完善在很大程度上影响着人们的消费情绪和消费欲望.比如,交通拥挤,火车、汽车超载,就连2012年国庆节假期施行的重大节假日收费公路小客车免费通行政策,也在一定程度上造成了主要高速路段严重拥堵现象；宾馆、饭店客满；停车场及公共厕所设施落后；医疗救助设施难以满足实际需要；金融设施不完善,很多地方不能刷卡消费；等等.这些都严重制约了假日经济的发展,损害了消费者的利益.
4.2 假日消费对环境破坏力大
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人们在节假日集中出游,给生态环境带来了巨大的压力.一些知名度较高的旅游景点一到节假日就人满为患,人们对景点内设施和花草树木的破坏,对绿地的践踏现象严重；游客在景区内游玩,边走边吃边扔的现象随处可见,对文物乱涂写等不文明行为也很是普遍,严重地破坏了景区环境；旅游旺季造成的游人在某一景区的高度集中破坏或影响了该地野生动植物的栖息和生存环境；游客使用各种旅游设施时所产生的噪音会对生存其中的动物造成干扰,如手提音响、水上摩托车、汽艇均产生极大的噪音,这对动物的影响相当大,同时,水上各种船舶还可能产生油污污染,从而影响水中生物的生存；各种车辆排放的尾气,对大气污染严重,直接影响空气质量.总之,大量事实表明,旅游已经成为环境污染源之一,旅游对环境尤其是自然环境造成的严重破坏会阻碍旅游业进而影响假日经济的持续发展.
4.3 短期经营行为给假日经济带来伤害
消费者在节假日集中消费,很多商家为了抓住时机赚取利润,片面追求眼前利益,经营出现短期行为,甚至不惜侵害消费者的权益,例如,一些旅行社以低价吸引消费者参团,然而到达旅游地之后,一方面,有些景点过而不登,犹如走马观花；另一方面,还有各种各样的隐性消费,强制消费,如强制消费者参加自费旅游项目,频繁安排到购物店购物等.此外,一些旅游部门只顾眼前利益,对旅游资源做过度性、掠夺性的开发；对景区环境粗放式管理,对旺季游客过分集中的现象缺乏科学的、合理的疏导或价格调控等管理手段；旅游发展过程中,景点开发以及旅游基础设施病态膨胀的趋势日益明显.这些都严重制约了假日经济的可持续发展.
4.4 市场秩序混乱,政府管理和调控滞后
由于上面所提到的商家的短期经营行为导致市场秩序混乱,消费者对此投诉颇多.相关管理部门应该坚决制止和打击商家任意哄抬物价、以次充好等行为,要维护好市场秩序.然而实际上,很多市场监管部门接到消费者投诉后,只是简单做一下记录和安抚,随后便置之不理或者积压到节后处理,很少在当时或节假日期间解决的.此外,节假日期间,政府应扮演宏观调控的角色,协调旅游、交通、工商、通信等部门做好综合服务工作.但是从现实来看,政府的宏观调控滞后,出现了出行难、购票难、住宿难、安全无保障、卫生不达标等现象,严重影响了假日经济的发展.
5.我国假日经济健康发展的策略
5.1 分散消费,调节供需矛盾
假日经济的许多问题是由消费过于集中导致的,在节假日,各种资源尤其是旅游资源供不应求,但是不能因此而一味地增加供给,否则必然导致消费淡季资源闲置带来的浪费.因为旅游业的季节弹性非常大,它们往往在90%的时间里生产能力过剩,而在10%的时间里供给不足,即“旺季太旺,淡季太淡”.所以要解决这种供需缺口,必须使消费从集中化向分散化转变.
（1）假日制度创新,实行带薪休假.
我国现行的休假制度时间上太过集中,导致基础设施的旺季不足和淡季闲置现象并存,造成巨大浪费.带薪休假制度在许多西方国家早已实施,在我国《劳动法》中也有规定,只是还没有在全社会普遍实施.如果实行带薪休假制度,不仅不会降低生产,反而会促进生产,扩大生产.带薪休假使得人们有更大的自主性和灵活性,可以根据自己的时间和偏好灵活安排,这样可以大大地缓解旅游高峰的压力,避免淡季和旺季的巨大反差,在一定程度上缓解供需矛盾.
（2）旅游景点应实行淡旺季差别价格.
对旅游景点来说,要缓解“旺季太旺,淡季太淡”的局面,可以实行差别定价,旺季定高价,淡季定低价,通过价格杠杆来实现市场调控,吸引需求价格弹性较大又有足够闲暇时间的消费者向淡季消费转移,这样既可以缓解高峰期的旅游压力,又可以减少非节假日的资源浪费.
5.2 创新假日营销观念和手段
商家应转变观念和手段,改变老一套的思维方式和服务方式.一是摆脱急功近利的投机意识,不要把假日经济当做短期的活动去炒作,而应纳入其长期的营销规划.比如很多商家一到节假日就涨价,或者降低服务质量,这样必然会抑制消费者的购物欲望,也会带来节假日后紧随而来的萧条.二是不断推出符合消费者需要的新项目、新产品.以文化引导消费,提高消费品位,丰富活动文化内涵,根据不同的消费层次需求,准确定位,推出特色产品.三是增创地方特色,以特色吸引人.比如城市郊区的旅游资源就可以进一步开发,以满足居民双休日出行需求,开发工业旅游、农业观光等特色旅游.
5.3 提高居民收入,继续促进消费
发展假日经济有两个必要条件：一是人们有“闲”,即有闲暇时间；另一个就是人们有钱.如果没有购买力,假日经济变成了无源之水,无本之木.所以稳步提高居民收入,是假日经济健康持续发展的必要条件.尤其要关注的是农民,因为目前假日消费的主体是城市居民,而农村市场潜力巨大.此外,还要尽快完善养老保险、医疗保
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5.4 加强政府宏观调控,规范市场秩序
政府应根据消费市场的实际需求,有序地调整相关行业和产品结构,规范市场,加强管理.面对假日经济的发展,需要政府部门尽快制定相关的政策、法规,建立完善的服务管理体系,依法发展和治理消费市场,规范市场行为.如打破地方保护主义和行业垄断,大力营造诚信的消费氛围,倡导公平竞争,维护消费者权益,为消费者创造一个健康、安全、有序的假日环境.
参考文献
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