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奥飞动漫（002292）作为国内动漫产业布局最完善的公司,经过十多年的转型,公司由玩具制造转型为全动漫产业链的商业模式.目前已经形成了覆盖动漫行业全产业链的五大平台：内容创意平台、嘉佳卡通卫视播放平台、卡通形象授权平台、衍生产品（动漫玩具、婴童用品）营销平台和物流配送平台.主营收入目前以动漫内容支持下的线下玩具为主体,在战略布局逐渐整个产业链时,将形成玩具收入、播放频道广告收入、物流平台配送收入、童装衍生品收入等多点共同支持的局面,摆脱了国内文化产业中某一领域单打独斗难以维持的局面,良好的线下收入能支持线上内容的品质与数量,而内容反过来刺激线下玩具的销售,良性循环基本形成.
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动漫内容方面,公司继续加大动漫玩具的投入,新
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渠道方面,2011年推出千县万店的工程,加大在商超零售的拓展力度,加强与沃尔玛、家乐福、大润发等大型超市的合作与管理,也实现了直接供货TRU玩具反斗城,提升公司在玩具零售管理领域的水平.
播放平台方面,公司2010年3月收购了全国五大少儿卫视之一――广州嘉佳卡通的运营权,成为国内唯一拥有电视频道资源的民营企业.嘉佳卡通公司在广东、广西、贵州、海南四个省和12个城市地区实现了落地播出,共覆盖人口27504万人,用户数达4453万户.并开始在广东和河南两地,尝试与奥飞产品销售捆绑的盈利模式.由于嘉佳卡通尚处于全国落地阶段,仍未盈利,估值中对这一稀缺资源并未体现,随着全国落地的陆续完成,广告收入的增长和对公司玩具销售的促进作用将不断显现.并且由于广电总局对电视台上星控制,尤其对民营企业进入电视媒体特别是上星媒体的控制,公司作为独一无二的拥有动漫上星频道的民营动漫公司,在较长一段时间内将成为国内唯一具有包括卫视频道在内的全动漫产业链公司.
童装方向有大看点.婴童用品以澳贝为平台,通过收购“藤木工坊”品牌进入婴童内衣服饰领域,目前显现较好态势.澳贝也推出澳贝洗涤用品等婴童产品,同时,与日本“people”婴童品牌进行了全面的战略合作,将陆续推出“双品牌”的高端产品.公司累计以2764.2453万元收购广东执诚服饰51%股权,为公司未来在婴童行业特别是婴童服装行业的发展奠定了较好基础.此次收购为澳贝增加了童装产品线,并有望向3-12岁消费群体渗透.我国童装业拥有1000亿元的市场规模,其中3-12岁的童装消费占据主导地位,消费额占80%.此次收购后,公司将整合“执诚服饰”的设计、产能、渠道以及澳贝品牌形象、既有渠道等资源,虽然短期贡献并不显著,但在完成业务布局及渠道建设以后,公司将在动漫玩具以外的其他市场获得更为广阔的成长空间.
物流方面,公司拟使用超额募集资金3000万元人民币,出资比例为30%,参与设立广东宝奥现代物流投资有限责任公司,增强物流供应链能力,有力保障公司的动漫玩具及衍生品顺利配送到渠道终端.参与投资物流的企业能够获得物流主动权和优先权,尤其是防止出现爆仓而导致不能及时发货的问题.通常,玩具所占体积较大,单位产品存储和运输成本较高,我们判断,物流成本占玩具总成本至少三分之一,因此,物流供应链能力的增强所产生的物流成本节约有助于提升公司的毛利率,并有助于巩固和增强公司大动漫领先者地位,提升行业影响力.同时,物流也是另一个新的利润源泉.物流公司合资方为宝洁提供物流服务,拥有丰富的行业经验,是公司物流建设成功的保障.
国内动漫市场仍然处于发展的黄金时段,内容与相关衍生品的市场空间将持续扩大.国内出台的一系列对国产动漫产业的保护政策使得国内企业能够真正的分享行业发展的盛宴.公司打造的“跨内容、跨媒体、跨产业的大动漫产业生态系统”轮廓日益清晰；采用内容+衍生品的运作模式是当前国内动漫行业发展的最优之选,“嘉佳卡通”频道与奥飞“十大核心内容形象”的产业合作已显示出正向反馈效应.奥飞动漫拥有国内最为优秀的全动漫产业链,国内唯一由民营企业控制的动漫卫星频道以及覆盖全国的销售网络使奥飞动漫成为国内最具价值的动漫产业平台,确保公司在国内竞争中获得绝对优势,公司有望加快成为中国儿童与家庭娱乐产品和服务产业的领军者.
为什么要写公司论文
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除目前公司主营的动漫玩具业务外,婴童业务快速成长,童装、童鞋领域的布局,涉足零售及物流、嘉佳卡通广告业务、奥飞主题乐园等,为公司的发展提供了广阔的空间,行业与公司可共同持续发展.
公司目前面临的问题有：1、短期在于公司线下玩具对于悠悠球依赖过重,一旦悠悠球风潮过去,而公司还没有形成新的拳头产品,将会直接影响营收.2、公司动漫影视作品播映效果未达到预期,会影响对线下产品的推动及播放平台广告收入.3、渠道建设未达到预期,将会对公司动漫玩具产品以及非动漫玩具业务（婴童玩具、用品）的发展产生较为显著的影响.4、嘉佳卡通国内覆盖未达预期,会限制公司发展空间.
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